11月3日，蘋果發(fā)布四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，蘋果當(dāng)季銷售額為894.98億美元，同比微降0.7%，是蘋果連續(xù)第四個(gè)季度營收下滑，但凈利潤繼續(xù)攀升，同比上漲11%至229.56億美元，毛利率仍高達(dá)45.2%，高于預(yù)期。

從2023財(cái)年整年看，蘋果全年總凈銷售額為3832.85億美元，較上年的3943.28億美元下降3%；凈利潤為969.95億美元，較上年同期的998.03億美元下降3%。在消費(fèi)電子市場持續(xù)低迷的情況下，蘋果也抵擋不住營收和利潤的下滑。

具體到各產(chǎn)品線來看，iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為438.1億美元，同比增長3%，占總營收比例為52.1%。除手機(jī)外，蘋果其他硬件產(chǎn)品均同比下滑。Mac業(yè)務(wù)凈銷售額為76.1億美元，同比下降34%；iPad業(yè)務(wù)凈銷售額為64.4億美元，同比下降10%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)凈銷售額為93.22億美元，同比小幅下降3%。不過，蘋果CEO庫克表示，Mac業(yè)務(wù)在下一季度會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，因?yàn)樘O果推出了M3系列芯片，以及搭載該芯片的Mac新品。

此外，值得關(guān)注的是，蘋果的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了223.14億美元的收入，同比增長16%，創(chuàng)下歷史新高，并且超過了市場預(yù)期的213.7億美元。

從區(qū)域營收來看，蘋果大中華區(qū)第四財(cái)季凈銷售額為150.84億美元，較上年同期的154.70億美元下降2.5%；美洲凈銷售額為401.15億美元，同比增長1%；歐洲凈銷售額為224.63億美元，同比下降1%；日本銷售額為55.05億美元，同比下降3%；亞太其他地區(qū)凈銷售額為63.31億美元，同比下降1%。

可以看到，五大核心地區(qū)中只有美洲市場的收入同比增長了1%，其他區(qū)域都出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，日本降幅最大，占據(jù)蘋果17%左右年收入的大中華區(qū)降幅僅次于日本。在中國市場，華為和安卓廠商們對(duì)蘋果造成的壓力越來越大。據(jù)了解，在電商平臺(tái)上，蘋果iPhone 15全系機(jī)型價(jià)格大崩，最高降價(jià)近千元，幾乎不存在溢價(jià)。財(cái)報(bào)發(fā)出后，蘋果美股盤后跌3.39%，市值大跌941.17億美元。