QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.32億，同比增長(zhǎng)超2,000萬(wàn)；同時(shí)，微信、支付寶、百度、抖音平臺(tái)小程序流量分別達(dá)到9.45億、6.48億、3.89億、2.32億，對(duì)中長(zhǎng)尾APP和線下商家來(lái)說(shuō)，形成了強(qiáng)大的“流量池”效應(yīng)。

用戶(hù)行為畫(huà)像上看，粘性仍在持續(xù)增長(zhǎng)，2024年3月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2039.6億小時(shí)，同比增長(zhǎng)了116億小時(shí)，這背后，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物三大行業(yè)繼續(xù)吸引流量，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為46.7%、21.8%、10.7%。同時(shí)，從人均月度時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，已經(jīng)達(dá)到了165.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)了6.6小時(shí)。

千萬(wàn)別小看這個(gè)數(shù)據(jù)規(guī)模，在大數(shù)據(jù)、AI這條路上，這是無(wú)窮的“寶藏”，背后與消費(fèi)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，比如：2024年3月中高消費(fèi)意愿的用戶(hù)增長(zhǎng)明顯，占比突破75%，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增量的主要構(gòu)成；同時(shí)，女性、00后、銀發(fā)及新中產(chǎn)群體持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)手機(jī)銀行、本地生活、有聲聽(tīng)書(shū)以及AIGC的使用帶來(lái)了巨大增量……

實(shí)際上，過(guò)去五年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)動(dòng)能強(qiáng)勁釋放，截止到2023年，國(guó)內(nèi)5G基站數(shù)量突破337.7萬(wàn)個(gè)，5G電話(huà)用戶(hù)規(guī)模突破8.05億，2024年1-3月，激活設(shè)備數(shù)TOP10的國(guó)產(chǎn)機(jī)型均為5G手機(jī)，其中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活數(shù)量分別達(dá)到451.1萬(wàn)臺(tái)、354.5萬(wàn)臺(tái)、318.9萬(wàn)臺(tái)；同時(shí)，手機(jī)換機(jī)決策因素中，5G也成為重要依據(jù)，3月份，典型國(guó)產(chǎn)手機(jī)換機(jī)去向TOP5均為5G手機(jī)。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的典型代表是AIGC，截止到2024年3月，AIGC APP行業(yè)用戶(hù)已經(jīng)突破7380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、訊飛星火、Kimi智能助手月活躍用戶(hù)分別為2328.2萬(wàn)、1466.1萬(wàn)、966.1萬(wàn)、620.4萬(wàn)、589.7萬(wàn) 。

同時(shí)，各家APP中應(yīng)用自有大模型的AIGC模塊也紛紛上線，網(wǎng)易有道詞典“小P”、知乎“知海圖”、攜程的“攜程問(wèn)道”、美圖秀秀的“美圖AI”等。此外，小程序也成為各個(gè)AI企業(yè)的流量入口，Kimi微信小程序月活躍用戶(hù)已經(jīng)突破91.1萬(wàn)。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面典型代表是智能電視、智能汽車(chē)，構(gòu)成了智能手機(jī)屏之外，另兩塊大屏。從當(dāng)前智能電視終端、智能汽車(chē)APP月活躍量折射出來(lái)的“客廳大屏”、“汽車(chē)智慧屏”流量?jī)r(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)。

智能電視終端月活用戶(hù)規(guī)模在1、2月份分別突破3億、3.1億，3月份同比依舊增長(zhǎng)了10.3%；智能汽車(chē)APP月活用戶(hù)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，3月份，比亞迪王朝、上汽大眾、吉利汽車(chē)、比亞迪海洋分別達(dá)到646萬(wàn)、615萬(wàn)、503萬(wàn)、487萬(wàn)。

另外，2024年3月，汽車(chē)行業(yè)OTA升級(jí)項(xiàng)較上月顯著上升，達(dá)534項(xiàng)，其中6成以上由新勢(shì)力品牌貢獻(xiàn)，經(jīng)由這種方式，車(chē)企的“私域建設(shè)”越來(lái)越明顯。