今年“五一”假期，大家都去了哪里？據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，除了大都市和著名景區(qū)，縣城正在成為出游“新寵”。

　　出行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市，文旅下沉趨勢明顯。

　　縣城旅游，為何越來越受青睞？優(yōu)勢在哪？

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　　反向旅行興起。縣城雖小，卻也五臟俱全，交通、住宿、餐飲都有一定基礎(chǔ)，如果再加上青山綠水、人文古跡、特色美食，就比去大城市“人擠人”更香了。

　　有網(wǎng)友坦言，“縣城已經(jīng)滿足了我對旅游的所有想象”。而且，縣城的出行消費相對更低。出行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，縣域市場酒店均價僅為一、二線熱門城市均價的一半，400元左右就能住高檔、豪華酒店。走進縣城并非“退而求其次”的結(jié)果，而是更具性價比的選擇。

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　　沉浸旅行流行。如今的游客，更多的不是為了看到什么，而是調(diào)動所有感官，在看的同時，還要嘗、聽、聞、觸摸，乃至更加抽象的心靈感受。他們更在意體驗到一種有趣有益的生活方式。

　　對于常年處于快節(jié)奏都市生活的人來說，更加向往可以讓自己慢下來的地方。親近自然的縣域地帶，無疑是另一方治愈心靈的小世界，諸如登山、漂流、騎行、露營等戶外運動，也更容易實現(xiàn)。以浙江安吉為例，不僅有超過300家咖啡店，還打造了各類風(fēng)格的民宿、露營基地以及音樂節(jié)等文化活動。

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　　社交媒體觸達。隨著智能手機普及、社交媒體尤其是短視頻興起，地方風(fēng)物穿透時空限制，美食、美景、趣事等都可以通過鏡頭在指尖傳播，觸達每一個角落。還有近年來網(wǎng)絡(luò)流行的“種草”文化：一位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了好去處，會分享給更多人，進而產(chǎn)生傳播的裂變效應(yīng)。

　　一些縣城把握住了網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也在主動借勢營銷。比如在“五一”前，云南彌勒邀請來自全國各地的200余名攝影家走進彌勒，開展為期2天的攝影采風(fēng)活動。通過他們的作品“代言”，把彌勒之美“傾瀉”在網(wǎng)絡(luò)，吸引了眾多游客。

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　　地方主動作為。2022年，中央印發(fā)《關(guān)于推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》，提出支持具有資源優(yōu)勢的縣城發(fā)揮專業(yè)特長，發(fā)展成為文化旅游等專業(yè)功能縣城；可根據(jù)縣城文化旅游資源稟賦，培育文化體驗、休閑度假、特色民宿、養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)。

　　文旅資源再豐富，也不能躺著吃自然和歷史的饋贈，而要想辦法讓資源流動起來，以現(xiàn)代化的、時髦的方式去做保護性、創(chuàng)新性的開發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省份共新增127家4A景區(qū)，其中65%分布于縣或縣級市。比如，河北正定縣近年來加快推進古城保護提升工作，打造出南關(guān)古鎮(zhèn)、旺泉古街等特色街區(qū)，推動文旅資源和新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　縣域旅游，在經(jīng)濟上更有性價比，在體驗上更能滿足多樣化、個性化的需求，再加上諸多“寵客”措施，縣城和游客的雙向奔赴，也就順理成章了。

　　當(dāng)然，相比大城市，縣城仍有一些不足之處。一些“后起之秀”還應(yīng)完善游客服務(wù)中心、旅游道路、廁所等配套設(shè)施，積極營造透明、誠信、公正的旅游消費環(huán)境。迎得進人，也要留得住心。臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，相信更多的縣城，也已經(jīng)在路上。(央視三農(nóng))