Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2024年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)3%，達(dá)到3.3億臺(tái)。市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度的正增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率正明顯放緩。

就各廠商表現(xiàn)來看，蘋果在傳統(tǒng)新機(jī)發(fā)布季展現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)，以23%的市場(chǎng)份額奪得第一。三星以16%的市場(chǎng)份額位居第二，份額有所下滑。獲益于本土市場(chǎng)影響力的增強(qiáng)以及全球化努力，小米以13%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第三，是前三中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的廠商。傳音和vivo位列第四和四五，得益于亞太新興市場(chǎng)的復(fù)蘇。2024年全年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為12.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。

對(duì)此，Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）評(píng)價(jià)道，2024年，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)助力其穩(wěn)固全球地位。其在亞太市場(chǎng)擴(kuò)大渠道覆蓋及影響力，并通過積極的營(yíng)銷及品牌活動(dòng)捕獲增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；不過受困于競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)和拉長(zhǎng)的換機(jī)周期，蘋果在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)未展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的復(fù)蘇勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2025年蘋果在產(chǎn)品線刷新、產(chǎn)品硬件升級(jí)及更廣泛的“Apple Intelligence”落地的推動(dòng)下將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補(bǔ)充道，大眾產(chǎn)品的繁榮成為推動(dòng)2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的重要因素。盡管在年初開始逐漸遭受供應(yīng)鏈成本上升的挑戰(zhàn)，受惠于廣泛的渠道覆蓋、強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和良好的庫(kù)存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo等均在2024年錄得了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中端機(jī)型面臨需求挑戰(zhàn)，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)消費(fèi)者更傾向于選擇性價(jià)比產(chǎn)品而成熟市場(chǎng)則正經(jīng)歷均價(jià)結(jié)構(gòu)提升的趨勢(shì)。

朱嘉弢（Toby Zhu）認(rèn)為，“2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長(zhǎng)率。因?yàn)檫^去一年的增長(zhǎng)很多源自于廠商和渠道對(duì)于庫(kù)存水位的補(bǔ)充和部分市場(chǎng)宏觀情況的修復(fù)。需求波動(dòng)和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。廠商將更多把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，通過AI功能落地、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷等舉措提升競(jìng)爭(zhēng)力。此外，廠商將付諸更謹(jǐn)慎的庫(kù)存管理以應(yīng)對(duì)地緣政治沖突和宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)帶來的需求回落。同時(shí)區(qū)域性廠商正不斷擴(kuò)充渠道覆蓋和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)正被激活，頭部廠商集中度可能會(huì)再次迎來下降。