東方甄選港交所公告稱，截至2024年11月30日止六個月中期業績凈虧損9679.9萬元人民幣，去年同期盈利1.61億元人民幣。該集團期內實現持續經營業務總營收21.87億元人民幣，同比減少9.32%；股東應占虧損9679.9萬元，上年同期股東應占溢利2.49億元，同比盈轉虧；每股基本虧損0.09元?。

　　集團持續經營業務的毛利由截至2023年11月30日止六個月的7.94億元減少7.4%至截至2024年11月30日止六個月的7.35億元。集團持續經營業務的毛利率由截至2023年11月30日止六個月的32.9%增加至截至2024年11月30日止六個月的33.6%。毛利率的提升主要由于自營產品及直播電商業務健康發展所致。

　　一方面，各大平臺紛紛加大投入，爭奪優質資源和主播；另一方面，消費者對直播帶貨的信任度逐漸降低，導致轉化率下降。在這樣的背景下，東方甄選面臨的市場壓力不斷增大，業績下滑在所難免。

　　隨著直播帶貨市場的火熱，相關成本也在不斷上升。東方甄選在2024年下半年的運營成本、營銷費用和主播薪酬等方面均有所增加，使得公司利潤空間受到擠壓。

　　東方甄選方面表示，此次虧損的原因是多方面的，包括市場環境的變化、內部經營策略的調整以及出售與輝同行等一次性事件的影響。為了應對當前困境，東方甄選正在積極尋求解決方案，包括優化供應鏈、提升用戶體驗、加強品牌曝光以及深化與各大電商平臺的合作等?。