原標題：馬拉松“陪跑”變成一門生意？不妨多些平常心

馬拉松熱正在催生一門新生意，“私兔”服務，明碼標價，從1999元的基礎(chǔ)陪跑到萬元級VIP套餐，市場需求持續(xù)升溫。

當前2025年春季馬拉松賽事正值爆發(fā)期，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2025年3月23日和3月30 日兩個周日，全國有超20個馬拉松賽事在多地密集鳴槍，超過30萬跑者涌向賽道。

專業(yè)化服務市場隨之快速擴張。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者采訪了解到，市場私人配速員（圈內(nèi)俗稱“私兔”）單日服務費5000元起步，相當于普通跑者全年參賽費用的幾倍。有職業(yè)“私兔”告訴貝殼財經(jīng)記者，“在3月和4月賽事旺季，周末賽事全排滿，預計兩個月收入將突破6萬元。”

馬拉松熱潮下，被商業(yè)化的不止“私兔”。記者注意到，“急救跑者資質(zhì)”正在演化成業(yè)余跑者的“入場通行證”。上海某社會救援機構(gòu)推出的“急救跑者定制班”，參加急救培訓收費1000元，承諾“包過考核、優(yōu)先成為馬拉松賽事急救跑者資格”。

職業(yè)私兔旺季兩月收入預計破6萬

有人為“參賽名額”付費

在3月23日的寧波馬拉松賽道上，職業(yè)“私兔”李陽（化名）正以精準的配速引領(lǐng)著身后的“老板”。

她的服務清單包括：賽前制定訓練計劃、比賽全程遞送補給、實時拍攝視頻素材，甚至在跑者瀕臨崩潰時充當心理教練。這場42.195公里的陪伴，為她帶來5000元收入。

據(jù)其透露，3月和4月正值賽事旺季，周末檔期已全部排滿，預計兩個月收入將突破6萬元。

李陽向記者介紹，她這種被稱為“私兔”的私人配速服務，正在形成產(chǎn)業(yè)。她所在的“跑圈”一般單場報價5000元起步，服務內(nèi)容從最初的只陪跑已延伸至賽前肌效貼包扎、賽后筋膜放松等增值項目。部分高端“私兔”甚至配備運動攝像機，為客戶剪輯專屬賽事紀錄片。

李靜告訴記者，以長三角區(qū)域跨市比賽為例，普通跑者一般單場比賽總花費在1000元左右，包含報名費100元，交通費300至500，住宿費300至400元不等，而在個人裝備方面，衣服，褲子，跑鞋花費約2000元，但可以使用多次。

據(jù)業(yè)內(nèi)的資深“私兔”王小鵝（化名）介紹，依據(jù)客戶對賽事的目標不同收費也不同，比如“破四”和“破三”會貴一些，“破三，7000元起步”。但想要成為一名合格的“私兔”，需要很強的專業(yè)能力，只有這樣才能得到客戶的青睞。

中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年，全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規(guī)模達704.86萬人次，較2023年同比增長100萬人次。上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經(jīng)濟效益為4.19億元，間接效益和拉動效益則更為可觀。在《2024年中國路跑工作報告》中首次提到“非官方配速員”這一稱呼。據(jù)不完全統(tǒng)計，“非官方配速員”等個性化服務在馬拉松比賽中占比達12%。這種現(xiàn)象背后，體現(xiàn)出跑者對成績的極致追求。

北京馬拉松協(xié)會會長趙福明在接受媒體采訪時表示，“私兔”的出現(xiàn)正是因為賽事官方配速員的存在讓更多選手認識到配速穩(wěn)定的重要性，以及有人帶跑的經(jīng)濟性。從長遠看，這呈現(xiàn)出賽事經(jīng)濟越發(fā)多元和成熟的趨勢，作為個人愿意為服務類消費買單的一個觀察窗口，可以持積極的態(tài)度看待。

與“私兔”的高收入有所不同，另一群特殊跑者正在為“參賽名額”而付費培訓。

在上海女子半程馬拉松現(xiàn)場，李靜（化名）穿著醒目的“急救跑者”馬甲奔跑。這位三年內(nèi)曾參與20余場馬拉松賽事的發(fā)燒友坦言：“去年報名北馬未中簽，后來有好友告知她，參加急救培訓考取資質(zhì)，可以獲得直通名額。”

而這條通道也催生了特定產(chǎn)業(yè)鏈。上海某社會救援機構(gòu)推出的“急救跑者定制班”，參加急救培訓收費1000元，承諾“包過考核、優(yōu)先成為馬拉松賽事急救跑者資格”。因為中國田徑協(xié)會明確規(guī)定急救跑者需具備AHA（美國心臟協(xié)會）認證或是職業(yè)醫(yī)護人員，所以就有不少社會救援機構(gòu)以此為“賣點”，以培訓班“搭售”急救跑者名額。有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，這樣的培訓往往非常著急，導致能力資質(zhì)存在注水現(xiàn)象。

商業(yè)化“私兔”邊界爭議

可能破壞公平性？

對于這種“新生意”，市場頗多爭議。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“官兔”本應是賽事的“活時鐘”，但商業(yè)化“私兔”可能破壞公平性。

有知情人向貝殼財經(jīng)記者透露，2024年合肥馬拉松就曾出現(xiàn)“流氓兔”事件：某“私兔”為保護雇主強行阻擋其他選手，引發(fā)群體投訴。而急救跑者的資質(zhì)亂象更令人憂心，某地馬拉松組委會曾抽查發(fā)現(xiàn)，15%的急救跑者無法正確使用AED設(shè)備，或在跑步過程中不按規(guī)定佩戴對講機等呼救設(shè)備。

面對爭議，市場化力量正推動行業(yè)規(guī)范。

2025年初，國內(nèi)首個“職業(yè)陪跑員認證體系”上線，要求從業(yè)者至少具備馬拉松國家二級運動員水平（男子全程3小時10分以內(nèi)），并完成運動生理學課程。部分賽事開始設(shè)立“私兔專屬通道”，要求提前報備配速計劃。而在急救跑者領(lǐng)域，田協(xié)擬推行“雙軌制”，將急救資質(zhì)與參賽資格脫鉤，同時提高官方急救跑者的福利待遇。

馬拉松“私兔”月入四萬？

不妨多些平常心

有媒體報道，在無錫馬拉松賽場上，一名職業(yè)“私兔”陪跑的收入達到了6000元。并且，其3月內(nèi)每個周末的“私兔”服務都已被預訂，“這個月收入應該能達到4萬多元”。同時，記者在社交平臺上發(fā)現(xiàn)，為了達到比賽目標找“私兔”服務的跑友和服務者大有人在，明碼標價也不新鮮。

這一次，當“私兔月入四萬”的消息引發(fā)關(guān)注后，也不無聲音質(zhì)疑，這是否會讓商業(yè)化威脅到馬拉松賽事的公平性？

對這一現(xiàn)象，還是要一分為二來看。一方面，“私兔”參與相關(guān)賽事，前提還是要遵循最基本的賽事規(guī)則，不能對正常的比賽秩序造成“干擾”。如“私兔”著裝等方面就應該與“官兔”嚴格區(qū)分開來，避免造成誤解，擾亂其他參賽者的節(jié)奏（之前合肥馬拉松就存在這種情況），或是與賽事贊助商的權(quán)益相沖突。但另一方面，也不必過于夸大“私兔”對于賽事公平性的影響和商業(yè)化程度。

要知道，從方方面面的因素來看，“私兔”都注定只能是一個極少數(shù)的群體，不可能發(fā)展到太大的規(guī)模。比如，從供給側(cè)看，大型馬拉松賽事都需要通過“抽簽”來獲取參賽資格，而多數(shù)“私兔”要想真正職業(yè)化，就必須靠非常突出的成績拿到賽事的直通名額。也就是說，“私兔”多半是高段位跑者的“游戲”；從需求側(cè)看，聘請“私兔”需要支付不低的費用，也只能是少數(shù)大眾跑者才能承擔的，或者說才有這個需求。因此，在一場動輒數(shù)萬人參與的馬拉松賽事中，幾位“私兔”對賽事公平性的影響，幾乎可以忽略。事實上，一些高級別的馬拉松比賽中，賽事方也會給一些高水平運動員請外國國籍的“私兔”，并給予報酬，以幫助他們沖刺最好水平。

再來看所謂的“私兔月入四萬”，該說法引發(fā)關(guān)注本身就要警惕一種“棒殺”的傾向。因為，馬拉松賽事有著較強的周期性，個別“私兔”在比賽旺季“月入四萬”并不等于是一種常態(tài)化的收入，更不能代表所有“私兔”的收入水平。對此，外界大可以“平常心”來看待。

一句話，只要合乎賽事規(guī)則，對于“私兔”及個別跑者聘請“私兔”的行為，不妨多些包容。它一則能夠滿足一些跑者的個性化需求，增加對賽事的參與積極性；二則也能讓一些有實力的跑者多一種能力“變現(xiàn)”機會。這些都未嘗不是好事。

（綜合來源：新京報、長城網(wǎng)、海報新聞等）