對于奢侈品而言，價格高不是問題，價格越高越受追捧。
近日，有多名小紅書用戶發(fā)布消息稱，愛馬仕即將在2025年1月1日前完成新一輪漲價，而在接受媒體采訪時，愛馬仕中國也確認了此事。
根據(jù)網(wǎng)傳信息，此次漲價的漲幅大概在6%到12%之間，其中，Picotin LOCK“菜籃子”尺寸18的價格要突破3萬元，最經(jīng)典的Birkin鉑金包預(yù)計價格會突破10萬元，足夠買一臺國產(chǎn)新能源轎車了，比如比亞迪海豚、吉利星愿、五菱星光等。
統(tǒng)計信息顯示，愛馬仕多個入門款包袋在2020年到2024年之間經(jīng)歷了多輪漲價，“菜籃子”18和22、herbag31等等過去四年漲價6000元，Lindy迷你四年漲價1.3萬元。
實際上愛馬仕漲價算是比較克制的，基本上一年調(diào)一次，同為頂級奢侈品的香奈兒、路易威登一年之內(nèi)就會多次漲價。
香奈兒僅在2021年就進行了3次調(diào)價，經(jīng)典款CF手袋如今價格已經(jīng)攀升至逼近10萬元大關(guān)；路易威登2024年也漲價兩次，多個經(jīng)典熱門包袋提價不少，有手提包兩年間漲幅超過30%。
但正如開頭所言，對于目標用戶而言，漲價不是問題，價格跌落反而丟面，這也是奢侈品品牌敢每年都漲價的底氣。
