一年一度的雙11購物狂歡節正式落下了帷幕。作為近年備受關注的新興品類，集成灶今年再度賣爆。其中，集成灶頭部品牌火星人集成灶全網銷量突破4.86億，打破自己去年創下的銷售額記錄，衛冕集成灶類目全網銷售TOP1，持續領跑行業，成績喜人。

　　值得一提的是，火星人在雙11期間重磅推出的全新超靜音蒸烤炸集成灶產品ET50，一經上市便展現了生而不凡的實力，憑借著優異的產品市場表現，成為繼Q6BC、T7BC、X5BC之后火星人的又一款現象級大爆品。

　　不過，我們也看到，行業爭雄，愈演愈烈。在這群鹿逐雄的集成灶市場上，火星人集成灶何以頻出爆品？

1 精準把握用戶需求，差異新品火爆全網

　　中式廚房一直存在著油煙重、電器雜、清潔難等諸多痛點，其中最為人所詬病的則是“爆炒”帶來的油煙問題。基于此，火星人集成灶在創立之初，就研發出15cm低空近吸的技術專利，讓油煙在產生瞬間就被吸走，真正做到油煙不過臉，實現“炒100個辣椒都不怕”的高效凈煙，掀起一輪無煙廚房新革命。但隨著消費升級影響，消費者需求愈加精細化，不僅要求油煙要吸得凈，更要吸得靜，才能讓烹飪更游刃有余。

　　為了順應消費者對健康、無煙、靜音等多元化的品質廚房追求，火星人洞悉市場，精準把握消費者需求，在提升產品參數性能之外，直擊廚房噪音污染痛點，創新開辟出靜音集成灶新賽道，打造出了頗具差異化競爭優勢的火星人ET50超靜音蒸烤炸集成灶。

　　火星人ET50超靜音蒸烤炸集成灶的外觀采用了星環懸浮屏設計，配合機頭幾何切割工藝，視覺美觀度極高，富有科技質感；在解決油煙和噪音問題上，則采用俯沖式鎖煙穹頂防、雙翼攏流設計側防、行業首創折面油網雙向咬煙內防、高配U型增壓降噪風道以及專利仿生鯊齒梳風葉輪等多重凈煙黑科技，實現了在18立方米/分鐘的高風檔下，噪音也僅為48.5dB的靜音凈煙效果。

　　得益于優異的產品性能，火星人ET50超靜音蒸烤炸集成灶在新品發布會期間便已鋒芒畢露，獲得高達59萬次以上的曝光總量以及超13萬直播間總觀看人次，為后期雙11爆款銷量做鋪墊。最終，火星人ET50不僅在雙11活動第一天開門紅期間，實現4小時內銷量突破5000臺，創造火星人成立以來最短時間銷量破5000的暢銷單品記錄，而且還摘得雙十一期間集成灶/蒸烤集成灶TOP1單品榜桂冠，銷量超12000臺，單品銷售超1億，堪稱行業現象級單品。

2 主流選擇、權威認可，搶占流量高地，撬動億級傳播聲量

　　火星人集成灶之所以能有如此優異的表現，除了產品自身具有優勢之外，強大的品牌輻射圈也功不可沒。

　　今年，火星人再度受邀登上國民現象級綜藝節目《向往的生活》，節目中火星人Q6蒸烤一體集成灶以官方指定產品入駐蘑菇屋，高度的場景契合度，帶來高頻次的品牌、產品曝光。搭載了火星人獨立研發的MCOOK智慧廚房平臺和獨特藍鯨扁嘴仿生吸風口等多項高端科技的火星人Q6，在鏡頭前展現了其強效凈煙、高效烹飪等多重優勢，帶領觀眾直觀地體驗火星人智慧廚房、高效廚房的無限魅力，圈粉無數。

　　此外，火星人還多次登上極具權威性的央視媒體，做客CCTV-1《新聞聯播》、CCTV-1《生活圈》、CCTV-2財經欄目、CCTV-4《中國新聞》、央視網《超級工廠》等央視媒體欄目，品牌力和產品力獲得央視權威媒體的高度認可，展現了國民品牌的風范和產品魅力，撬動億級傳播聲量，品牌實力和熱度持續出圈。

　　由此可見，火星人頻出爆品的多次成功案例并非偶然，而是基于火星人持久以來對市場的深刻洞悉，對技術和工藝的精工專研以及對消費者需求的聚焦觀察，在行業風口起來之前就已經在風里歷練打造，才得成就顛覆行業和貼近用戶的多款爆品，再加上新興媒體平臺的巨量加持，更是助推爆品涌動。相信未來，火星人也將以用戶需求為王，以品質為基，不斷豐富產品矩陣，持續打造爆品。