年輕化營銷一直是品牌營銷圈的主流命題，畢竟“得年輕人得天下”是品牌界永不失效的定律。于是為了適應當下已經改變的消費主體環(huán)境，大多品牌都開始關注年輕人需求。作為有36年發(fā)展史的奧克斯，同樣瞄準年輕人，它突破家電行業(yè)以往“高冷”的形象，近年來不僅在產品研發(fā)上更時尚、潮流、多樣化，在營銷策略上也更創(chuàng)意化、年輕化，成功布局年輕化戰(zhàn)略，奧克斯在品牌年輕化上穩(wěn)步前進，打造出一個有溫度的年輕品牌，打出一套眾多品牌都可以借鑒的品牌年輕化新姿勢。

　　精準洞察年輕人訴求，產品年輕化滿足年輕消費者多樣化需求

　　想要抓住年輕人，首先要站在年輕人的角度上思考問題，了解年輕人對產品的需求是什么。就目前來看，現在的年輕人對于產品的質量和顏值有著更高的要求，不僅要有料，還得有品，畢竟生活需要儀式感，產品要滿足他們特定的情感需求，才能獲得他們的青睞。奧克斯基于品牌年輕化的思考，精準洞察年輕人訴求，產品年輕化，滿足年輕人對“有顏有料”的多樣化、高層次需求。

　　在物質生活得到極大滿足的如今，人們的健康意識越來越強，特別是在年輕人外賣、長期熬夜等生活現狀的大背景下，健康養(yǎng)生早已成為當代青年的社交話題高頻詞，針對這個健康這個痛點，奧克斯找到了與Z時代溝通的核心——健康。奧克斯率先創(chuàng)新推出擁有1300余項技術專利的機芯可拆洗空調，從本質上徹底解決空調自身的清潔問題，切實照顧到年輕人的健康訴求。

　　另外，對當下的年輕人來說，顏值即正義，他們追求與高顏值相關的一切事物，使得“顏值經濟”在新時代年輕群體中盛行，高顏值的物品也更能獲得消費者的注意跟喜愛，以空調為例，實用性已經不能滿足當下消費者對家居產品的需求，他們在選購家電時會更注重產品的“高顏值”。為此，奧克斯產品在外觀上也進行突破創(chuàng)新，大膽摒棄家電行業(yè)傳統(tǒng)、刻板的印象，在顏色上與外觀上裝點出新花樣，讓產品外觀更具美感與質感，以一種更加年輕、專業(yè)的品牌和產品形態(tài)融入到當下更為年輕的消費市場中，滿足年輕消費群體有顏、有料、有品的追求。

　　跨界Z時代興趣圈層，年輕化營銷踩準年輕人精神觸點

　　在當今的時代潮流之下，品牌營銷的主體都是鮮活的個人，品牌年輕化必然不能輕信經驗主義。品牌只有回到對“人”的關注，找到年輕人的痛點與需求，建立一個“懂Z時代”的品牌角色，深入年輕一代精神世界的同時，才能真正抵達年輕人內心。

　　因此，對于深諳營銷之道的奧克斯來說，年輕人在哪里，品牌傳播就在哪。奧克斯聚焦年輕人追求新事物、新體驗，社交需求旺盛、文化自信的特征，掘他們消費行為背后的本質原因，線上深入Z時代聚集地，聯(lián)合時下年輕群體聚集的社交平臺微博、抖音和小紅書，構建全域全場景社交傳播矩陣；線下通過沉浸式體驗營銷，投其所好帶來新潮、個性的消費體驗，在互動活動中將品牌理念植入優(yōu)質“體驗感”中，為年輕用戶群體創(chuàng)造了超預期的驚喜，獲得消費者認同。

　　奧克斯通過踩準年輕人精神觸點，找出其中與自己品牌匹配度更高的價值理念相結合，在年輕人的地盤、用年輕人的語言來溝通釋放王炸的“引線”，構建多元化全域社交場景，快速引爆年輕圈層，實現短時間內產生傳播裂變。奧克斯還深耕痛點，快速迭代，修煉品牌年輕化的重要招式不斷延展產品和品牌的邊界，以立體化的感官體驗，打造品牌連接消費者的多個觸點，并通過對用戶需求的深度挖掘，輸出一種結合健康、潮流、時尚的活力文化，輸出奧克斯與Z時代同樣的熱愛、追求、探索不止步的精神文化，讓品牌更具文化內涵，也更年輕化、生動化。

　　奧克斯憑借產品實力和品牌理念不斷迭代、打造極致體驗，由內而外做到外在形式與精神內核的雙向煥新，一整套打法下來，無論是通過創(chuàng)新產品對年輕代群體的需求滿足，還是在年輕化浪潮中勇敢走入年輕人的營銷創(chuàng)新，都為行業(yè)帶來了更多啟發(fā)。