消費(fèi)水平上升，嚴(yán)選模式崛起，帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)迎來(lái)升級(jí)，讓很多人消費(fèi)觀迅速完成了從“追求實(shí)用”到“追求精致”的過(guò)渡轉(zhuǎn)移。而這一現(xiàn)象，也直觀地傳遞出了一個(gè)訊號(hào)，那就是：品牌高端化必將成為諸多品類的主流趨勢(shì)。奧克斯也在這種趨勢(shì)之下，通過(guò)品質(zhì)創(chuàng)新，品牌價(jià)值重塑，實(shí)現(xiàn)了從性價(jià)比之王到品牌高端化的進(jìn)階之路。

　　奧克斯為什么是性價(jià)比之王？回顧奧克斯的發(fā)展史，這一路走來(lái)，并不容易。

　　奧克斯起步于1986年一個(gè)負(fù)債20萬(wàn)的龍觀鐘表廠，從做電視機(jī)天線、鐘表殼開始；然后在1989 年，進(jìn)入儀表業(yè)，后創(chuàng)立三星品牌，摘得電表全國(guó)桂冠；再到1994 年，進(jìn)入空調(diào)業(yè)，創(chuàng)立奧克斯品牌，奧克斯的發(fā)展一步一個(gè)腳印。當(dāng)時(shí)中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)被歐美品牌壟斷，空調(diào)是價(jià)格昂貴的奢侈品。具有商業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)的奧克斯創(chuàng)始人鄭堅(jiān)江認(rèn)為這是個(gè)好機(jī)會(huì)，他的目標(biāo)是讓空調(diào)的高昂價(jià)格回歸到正常，讓更多的老百姓享受到空調(diào)改變溫度帶來(lái)的舒適。他表示“之所以選擇空調(diào)，是具有天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)的：需求多，周邊配套企業(yè)多，加上經(jīng)過(guò)電表的歷練，對(duì)市場(chǎng)、客戶、產(chǎn)品有了深刻的理解，能做出更符合消費(fèi)者需求的空調(diào)”。

　　雖然機(jī)遇擺在眼前，但路卻不易，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)企業(yè)，其規(guī)模是奧克斯的1000倍，一片質(zhì)疑聲中，鄭堅(jiān)江推出的第一個(gè)對(duì)策是：“同等質(zhì)量高性能，同等性能價(jià)格優(yōu)”。這讓奧克斯在空調(diào)界后來(lái)居上，也使空調(diào)進(jìn)入千家萬(wàn)戶。因?yàn)猷崍?jiān)江是有責(zé)任心的企業(yè)家，他懂得讓利給消費(fèi)者，加上新的技術(shù)、新的工藝、先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，可以把成本降下來(lái)，因此他讓奧克斯空調(diào)在當(dāng)時(shí)做到了比進(jìn)口商品價(jià)格要低 60% 左右，比國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品要低 30% ，因此，奧克斯在消費(fèi)者口中收獲了“性價(jià)比之王”的美譽(yù)，也正是如此，也讓奧克斯產(chǎn)品很好賣，這讓奧克斯僅用 5 年時(shí)間成為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的第四。

　　高性價(jià)比意味著不僅是低價(jià)，同時(shí)也要有好的產(chǎn)品品質(zhì)。鄭堅(jiān)江靜下心來(lái)尋找企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路，為此，奧克斯通過(guò)追求高質(zhì)量發(fā)展，注重質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)，來(lái)不斷鞏固和開拓市場(chǎng)。奧克斯以“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”為理念，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，帶著一絲不茍、精益求精的工匠精神，對(duì)待每一款產(chǎn)品，以出色的產(chǎn)品，過(guò)硬的品質(zhì)，滿足市場(chǎng)需求。奧克斯近年來(lái)加大技術(shù)投入，不斷進(jìn)行品質(zhì)創(chuàng)新與智能化升級(jí)，近三年在品質(zhì)創(chuàng)新上累計(jì)投入超 30 億，智能化產(chǎn)品占比達(dá) 80%。奧克斯近年來(lái)以差異化的產(chǎn)品，良好產(chǎn)品使用體驗(yàn)，讓數(shù)字科技和制造科技相輔相成，創(chuàng)造出具備劃時(shí)代意義科技新品，打造高附加值的家電產(chǎn)品，不僅煥新著廣大消費(fèi)者的美好生活，也讓奧克斯品牌找到高端化的增長(zhǎng)階梯，在供需兩端的良性循環(huán)中共促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。如今，靠著良好的產(chǎn)品品質(zhì)與強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓奧克斯穩(wěn)居中國(guó)空調(diào)行業(yè)前三。

　　消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中并不單追求功能性需求，更多是追求心理上的需求（識(shí)別、象征需求，情感需求），追求的是一種品牌可讓自我價(jià)值得到體現(xiàn)的感覺(jué)，一種自身的價(jià)值和重要性得到認(rèn)同后的心理滿足。因此品牌的高端化，不僅僅是產(chǎn)品的高端化，而是品牌文化的升華。奧克斯通過(guò)對(duì)用戶需求的深度挖掘，讓品牌更具文化內(nèi)涵，通過(guò)結(jié)合健康、潮流、時(shí)尚的活力文化，不斷升級(jí)的品牌內(nèi)涵與附加值，不斷地賦能品牌價(jià)值，讓奧克斯代表著一種生活情調(diào)，一種價(jià)值主張，讓品牌高端化突出一種由品牌人文層面的表達(dá)，融入民族文化內(nèi)涵，倡導(dǎo)的美好生活以及品牌所要承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任。因此奧克斯通過(guò)豐富的品牌力領(lǐng)跑差異化賽道，讓其品牌價(jià)值不斷提升，如今其品牌價(jià)值超 410 億元。

　　從當(dāng)初的聚焦價(jià)格、獲得成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，到如今的聚焦價(jià)值、探尋可持續(xù)發(fā)展之路，奧克斯的品牌發(fā)展軌跡很有代表性。在品牌向上的過(guò)程中，奧克斯也完成了從跟跑、模仿到并行、超越的質(zhì)變。如今，奧克斯以行業(yè)前三的高端品牌形象屹立于中國(guó)家電行業(yè)，以高端的中國(guó)品牌闊步走向世界，不斷地拓展更廣闊的海外市場(chǎng)，打造中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海的強(qiáng)大矩陣。