背景資料：近日，商務(wù)部會(huì)同文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家文物局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)品牌消費(fèi)。

　　稻香村、六必居、吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、一得閣……這一系列強(qiáng)勢(shì)破圈的天貓旗艦店背后，都有一個(gè)響亮的名字——老字號(hào)。它們既承載著厚重的人文歷史，也凝聚了無數(shù)代人共同的成長(zhǎng)記憶。

　　2月21日，在市商務(wù)局指導(dǎo)下，由大淘寶特色生態(tài)成長(zhǎng)中心、淘寶教育、清渠區(qū)域發(fā)展聯(lián)合打造的“重燃老字號(hào)2023巡回公開課”首站在北京開啟，本次活動(dòng)獲得了東城區(qū)商務(wù)局、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)的大力支持。北京市商務(wù)局、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)、阿里巴巴的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及來自北京的40多家老字號(hào)企業(yè)，天津、山東的代表企業(yè)也積極來京參加。

　　北京市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)郭文杰為活動(dòng)致辭，他表示：“過去幾百年，北京孕育了很好的老字號(hào)成長(zhǎng)的土壤，在全國1000多家中華老字號(hào)里，北京占到117家，并且還不斷有新的老字號(hào)申報(bào)、創(chuàng)建。同時(shí)北京老字號(hào)也有223家。希望老字號(hào)都能經(jīng)久不衰，不僅要老，還要時(shí)髦，我們要擁抱年輕人，擁抱新時(shí)代。”

　　北京老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)孫月婷表達(dá)了對(duì)此次活動(dòng)的期待：“希望通過全面深入的授課與培訓(xùn)，幫助更多老字號(hào)企業(yè)尋找并掌握新的方式和方法，在持續(xù)不斷弘揚(yáng)老字號(hào)深厚文化底蘊(yùn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化和收益的提升。”

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家，其中有701家中華老字號(hào)創(chuàng)立至今超過100年，歷史最悠久的老字號(hào)迄今已走過600余年歲月。老字號(hào)在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。

　　為了支持老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，淘寶教育與大淘寶特色生態(tài)成長(zhǎng)中心，面向全國老字號(hào)品牌商家推出“老字號(hào)新神奇”計(jì)劃，通過新扶持、新生態(tài)、新趨勢(shì)、新內(nèi)容、新事件、新服務(wù)等六大扶持舉措，從趨勢(shì)洞察、產(chǎn)研支持、跨界營銷、商家培訓(xùn)等角度出發(fā)，全面助力商家數(shù)字化經(jīng)營。

　　本次巡回公開課針對(duì)頭部商家、腰部商家、中長(zhǎng)尾商家的特點(diǎn)，分層、分級(jí)進(jìn)行課程定制與研發(fā)，幫助不同階段的老字號(hào)商家量體裁衣，做好產(chǎn)品升級(jí)、IP闡釋、內(nèi)容化提升。

　　故宮宮廷文化董事、宮里的世界IP總經(jīng)理馬錫源從故宮IP打造、跨界營銷、產(chǎn)品研發(fā)、客戶體驗(yàn)等角度，分享了自己觀點(diǎn)：“不光是愛生活的80后，還是自我為主張的00后，我們都希望能從生活、文化和精神共鳴上，跟大家做更多的交互，讓用戶感受到傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中的小趣味。”

　　中華老字號(hào)品牌代表，內(nèi)聯(lián)升總經(jīng)理程旭在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享了老字號(hào)做內(nèi)容電商的方法，他表示：“‘有文化且有趣’是作為內(nèi)容電商的一個(gè)關(guān)鍵，對(duì)于年輕人來說，很刻板的去講述歷史和工藝，沒有人能耐下心來，短視頻時(shí)代可能15秒、甚至于7秒就要講清一個(gè)故事。 ”

　　在做好內(nèi)容之外，內(nèi)聯(lián)升同時(shí)注重打造“好的內(nèi)容產(chǎn)品”，通過故宮淘寶、迪士尼、憤怒的小鳥、大魚海棠聯(lián)名，補(bǔ)充內(nèi)聯(lián)升的產(chǎn)品內(nèi)容上的不足，也贏得了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

　　據(jù)悉，此次“巡回公開課”將在北京、山東、上海、杭州、廣州等老字號(hào)聚集的省市落地并舉辦電商研修班，目標(biāo)是扶持100家老字號(hào)品牌年銷過億。

　　“百年傳承的品牌，有著歷史淵源的‘老’，但在今天的數(shù)字化消費(fèi)時(shí)代中，要與年輕人的時(shí)髦發(fā)生碰撞。阿里巴巴將整個(gè)數(shù)字生態(tài)的工具、方法、背后的數(shù)據(jù)和策略，送到老字號(hào)的手中，期待大家守正創(chuàng)新，重‘燃’起來。”阿里巴巴集團(tuán) 中國數(shù)字商業(yè)黨委副書記、淘寶教育總經(jīng)理 黃磊最后表示。

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