2023年6月15日，谷歌攜手凱度發布《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單及報告，海爾排名第8，穩居行業第一。據悉，今年是主辦方連續第7年發榜。它將BrandZ全球最大的以消費者為中心的品牌資產知識和洞察數據庫，與Google消費者調查問卷和搜索數據相結合，成為衡量中國品牌國際化影響力的一把“標尺”。

　　在經濟下行的全球大背景下，優秀的中國品牌依然能夠全力應對，實現逆勢而上。從榜單來看，海爾智家就是其中之一。數據顯示，2022全年海爾智家海外營收逆增超10％，2023年一季度更以11.3%的速率延續逆勢高增態勢。

　　全球行業承壓，海爾智家為何能逆勢增長？又為何能成為行業第一呢？透過中國全球化品牌50強榜單，可以看到，一方面是海爾智家用創新的思維堅持自主創牌，將品牌植入用戶心中，筑牢增長根基；另一方面則是通過三位一體的本土化布局扎根全球，滿足全球用戶需求，拓寬增長空間。這不僅為自身全球化的發展搭建了護城河，更為行業全球化發展開辟了新的增長空間。

　　走新路：堅持自主創牌，筑牢增長根基

　　《2022中國品牌出海服務市場研究報告》認為，中國品牌發展將逐步走進“全球化”發展時代，“出海”概念將不斷被弱化，取而代之的是“全球化”。只有盡快成為全球化公司才能建立真正的護城河。

　　同時，在經濟不確定性的壓力下，品牌最重要的工作就是打造有意義的差異化，也就是打造品牌的“價值感”。如今，在中國全球化品牌50強的榜單中，海爾智家的發展可以說是最具價值代表。

　　無論是為了增長，還是為了優化產能結構，當下中國企業 “走出去 ”都需要新的路徑。其實，早在20多年前，海爾智家就以“全球化原生思維”走出了印記，做出了榜樣。

　　從第一次出海，海爾智家就明確了“出海創牌”而不是“出口創匯”，提出了“走出去、走進去、走上去”的策略。多年的初心堅守，換來了如今連續14年居全球大型家用電器品牌零售量NO.1的位置。

　　從2022年財報數據來看，海爾智家海外營收首次超過總營收的二分之一，實現收入1254.24 億元，逆勢增長10.3%。并且在各個區域也倍速于行業增長，像美洲市場在行業核心家電發貨量增長-6%背景下，海爾智家營收增長9.0%；歐洲市場在行業銷量增長-8.9%背景下，海爾智家營收增長16.7%。最新的一季報數據也顯示，海爾智家海外營收同比增11.3%，在海外行業需求下滑背景下，仍跑贏行業。

　　其實，堅持自主創牌帶來的增長只是一方面，如果說從代工貼牌到出口創牌是一種模式升級，那么更重要的是海爾智家完成了從創品牌到創高端品牌的自我顛覆。

　　如今，海爾智家形成了七大品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel和AQUA。全面的自主品牌組合受到不同圈層的消費者認可，也得以快速增長。2022年一季度卡薩帝品牌在中國高端大家電市場中繼續占據絕對領先地位。在澳新市場，斐雪派克嵌入式冰箱在當地市場份額超50%，持續TOP1；在歐洲市場,海爾品牌價格指數達124，這意味著海爾牌的平均售價是行業的1.24倍，成為當地的主流高端品牌。

　　創新是恒久不變的發展主題。在順勢中，海爾智家用持續創新的品牌戰略，讓世界看到了中國品牌的快速增長；在逆勢中，超越行業的增長更凸顯出中國品牌創新戰略的正確性。

　　走深路：扎根本土運營，拓寬發展空間

　　越來越多的中國全球化品牌基于對全球消費和海外地區的深刻洞察，不斷提升產品研發和迭代能力，塑造起了“中國質造”和“中國智造”的海外新形象。然后面對種種不確定性因素，如今消費者常常在財務考量和守護生活品質之間左右為難。

　　凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示：“只注重價格會削弱品牌的競爭力，使其錯失贏得新消費者的機會。出海中國品牌現在的新目標是從有‘性價比’的品牌轉變成有‘心價比’的品牌。”

　　而在這一方面，海爾智家用實際行動形成了廣泛而扎實的全球化布局，創造了品牌價值，讓全球用戶感到“值得”購買，從而實現強勁增長。

　　基于“三位一體”的本土化戰略，一方面海爾智家建立了生于全球、長于全球的品牌認可。另一方面以量身定制的產品創新、服務迭代讓海爾智家在全球樹立起服務口碑，真正實現從產品、場景到生態的差異化解決方案。例如，在歐洲，海爾智家針對當地多數家庭有囤海鮮需求，推出多款大容量的全空間保鮮冰箱，實現高端多門冰箱蟬聯歐洲多國市場第一；在巴基斯坦，又針對當地著裝特色，開發一次能洗12件當地人大袍的洗衣機，受到極大歡迎，市場份額連續八年位居第一。

　　與此同時，海爾智家在深挖用戶需求后，憑借本土化的協同運營為用戶帶來了全球化智慧家庭場景體驗。在美國，越來越多GEA用戶通過智慧廚房場景體驗到了“一鍵烤火雞”功能；在全球智能家居保有率最高的歐洲，海爾智家落地了hOn為當地用戶提供智慧家庭服務；在澳洲，斐雪派克2021年鏈入Smart HQ平臺，升級自身智慧場景體驗；在日本，AQUA正加速“蘭朵麗”智慧社區洗普及。

　　至此，海爾智家已經深入全球，落地34個工業園、117個制造中心、108個營銷中心，覆蓋近23萬個銷售網點，設立10+N研發中心，服務全球10億多用戶家庭。如今的海爾智家在海外還在持續布局，擴張建廠，這也正說明了海爾智家全球化發展的信心無限。

　　海爾智家的全球化品牌進化之路，既映射出中國品牌的巍然崛起，也飽含著海爾智家對品牌發展的獨特理解和創新實踐。面對全球化競爭的新環境，海爾智家將面向未來，堅持以用戶為中心，用昂揚的姿態，開啟全球化的全新圖景。