鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間7月25日消息，美國當?shù)貢r間周一，推特網(wǎng)站換上了新的Xlogo，那只伴隨公司17年的藍色小鳥徹底飛走了。美國媒體指出，從推特到X，埃隆·馬斯克(Elon Musk)正在抹掉一個標志性互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　自2006年推特成立以來，藍鳥一直是推特的標志，它已成為這家社交網(wǎng)絡獨特文化和詞匯的象征。發(fā)推變成了一個動詞，推文表示帖子，推特人(Tweeps)則是推特員工的昵稱。

　　但是，從上周日開始，馬斯克已著手抹去這一切。他已經(jīng)把推特更名為X，并使用拉丁字母表第24個字母X的風格化版本取代了藍鳥的標志。他還表示，以后的推文改叫x's。

　　照片顯示，在周一的推特舊金山總部，X標志被投影在了自助餐廳里。會議室被帶有X的單詞重新命名，包括曝光(eXposure)、歡騰(eXult)和s3Xy(特斯拉車型組合)。工人們還開始拆除與鳥類有關的物品，比如餐廳里的一個巨大藍色標志。在推特總部大樓外，工人們拆除了推特名稱的前六個字母，但隨后的工作被舊金山警察局以未經(jīng)授權(quán)的工作為由叫停。

　　近年來，也有其他科技公司進行了更名。例如，為了讓公司內(nèi)部的不同業(yè)務在不受搜索業(yè)務束縛的情況下實現(xiàn)增長，谷歌重組為Alphabet。為了強調(diào)公司對元宇宙的承諾，臉書更名為Meta。但是，他們的產(chǎn)品名稱都保留了下來，谷歌還是搜索，臉書還是社交網(wǎng)絡。

　　品牌價值大損失

　　很少有企業(yè)品牌能夠和人們的日常對話交織在一起，成為一個動詞。更罕見的是，這種品牌的所有者居然會故意毀掉它。

　　分析師和品牌機構(gòu)認為，推特更名是個錯誤，馬斯克的新舉措會讓推特損失40億美元至200億美元的品牌價值，重新從零開始。

　　推特花了15年以上的時間才在全球范圍內(nèi)積累了這么多的品牌價值，所以失去推特這個品牌名稱將是一個重大財務打擊。思睿高品牌戰(zhàn)略咨詢公司的品牌傳播總監(jiān)史蒂夫·蘇西(Steve Susi)表示。

　　市場研究公司Forrester副總裁兼研究總監(jiān)邁克·普羅克斯(Mike Proulx)認為，當品牌變成動詞時，它就是圣杯，這意味著它已經(jīng)成為流行文化的一部分。從各個方面來說，這款應用本身已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，他表示，馬斯克一下子基本上抹去了推特15年的品牌價值，現(xiàn)在基本上是從零開始。

　　推特的品牌價值不菲。美國范德比爾特大學預計，推特的品牌價值介于150億美元至200億美元之間，和閱后即焚應用Snapchat相當。不過，品牌價值咨詢公司Brand Finance對推特的品牌估值較低，約為40億美元。Forrester分析師迪潘安·查特吉(Dipanjan Chatterjee)解釋稱，品牌估值很難確定，沒有單一方法，這就是為什么品牌機構(gòu)的估值會有所不同的原因。

　　不過，多個分析師和品牌機構(gòu)一致認為，自從馬斯克收購推特以來，推特的品牌已經(jīng)受到了重大打擊。例如，據(jù)Brand Finance估計，自去年年底以來，推特的品牌價值損失了32%。隨著人們對推特品牌認知的改變，廣告商紛紛逃離。廣告商擔心，馬斯克常常引發(fā)爭議，并接受違反內(nèi)容規(guī)則的推特用戶。馬斯克也表示，自去年10月以來，推特的廣告收入下降了50%以上。

　　值得一提的是，馬斯克的死對頭扎克伯格旗下Meta已經(jīng)注冊了一個X商標，這個標志與在線社交網(wǎng)絡服務、娛樂、游戲和應用開發(fā)領域的社交網(wǎng)絡服務有關。Meta商標申請中的X標志看起來與馬斯克在推特網(wǎng)站上發(fā)布的標志不同。Meta的X看起來像兩個指向內(nèi)部的圓形箭頭，一個白色，一個藍色，而推特的X則是黑白相間，有棱有角。

　　Meta尚未置評。華盛頓特區(qū)的格本知識產(chǎn)權(quán)律師事務所(Gerben IP)的商標律師、創(chuàng)始合伙人喬希·格本(Josh Gerben)表示，要想在美國專利商標局把Logo注冊成商標，它必須在某些方面獨一無二、與眾不同。

　　真正的推特殺手

　　Forrester研究總監(jiān)普羅克斯認為，扎克伯格新推出了推特殺手Threads，Bluesky等規(guī)模較小的后起之秀也在吸引用戶，馬斯克這時候扼殺一個標志性的互聯(lián)網(wǎng)品牌是極其冒險的。

　　研究公司Insider Intelligence分析師為賈斯明·恩伯格(Jasmine Enberg)在一份電子郵件聲明中表示，對許多推特用戶和廣告商來說，推特周一的更名是令人沮喪的一天，同時也釋放出了一個明確信號，即過去17年的推特將一去不復返。

　　推特的更名在提醒人們，馬斯克才是最有可能成為’推特殺手’的人，而不是Threads或任何其他應用。恩伯格寫道。