國慶與雙十一，可謂是 2023 年的最后兩大銷售節(jié)點，同樣也是家電需求集中釋放的兩大關(guān)鍵時刻。而冰箱市場作為近年較為穩(wěn)定的大家電品類，或在雙十一期間或?qū)⒗^續(xù)保持“恢復(fù)和升級為主”的發(fā)展態(tài)勢，在穩(wěn)步增長中求發(fā)展。

1 冰箱市場穩(wěn)中有升，逆轉(zhuǎn)頹勢在今朝

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，23H1 我國家電市場零售額 3982 億元，同比增長 4.4%，而中國冰冷市場上半年以零售額545 億元收官，同比增長 3.5%。這一市場表現(xiàn)在中國經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)回暖的大環(huán)境下顯得十分可貴，因為中國家用冰箱市場其實早就進入了成熟期，去年受多因素影響，前三季度冰箱市場全渠道零售量和零售額甚至有小幅下跌。今年國家大力振興經(jīng)濟后，市場在保有量基本飽和、新增需求較少的情況下能夠逆轉(zhuǎn)頹勢，意味著市場以為結(jié)構(gòu)升級與產(chǎn)品換新為主，仍有一定發(fā)展空間。

　　而與冰箱在功能上十分相似的冰柜，其實在最近兩年反而給冰箱上了一課，連續(xù)兩年零售額、零售量齊增。部分頭部廠商就緊抓這一機會，開始推進冰箱的專業(yè)化、功能化、品質(zhì)化的迭代。以 TCL 為代表的家電品牌就提出了更為成熟的嵌入式保鮮廚房存儲方案，以冰箱與櫥柜一體化嵌入合融合為特點的產(chǎn)品，并在今年獲得了不俗的銷量。

2 從全網(wǎng)熱賣型號，看冰箱發(fā)展方向

　　聊完數(shù)據(jù)，不妨把目光轉(zhuǎn)到實際市場表現(xiàn)，看看如今的冰箱市場的頭部熱賣款都是什么。根據(jù)此前中國市場2023 年新品薄嵌冰箱前 38 周全網(wǎng)累計銷量數(shù)據(jù)，TCL、海爾、容聲等品牌占據(jù)排行榜前列，TCL 今年 2 月發(fā)布的新品 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 拿下榜首。

　　TCL 超薄零嵌冰箱 T9 能夠拿下 TOP1 ，其實透露出目前冰箱行業(yè)的幾個主要發(fā)展方向：超薄嵌入、多開門、大容積、質(zhì)價比。根據(jù)《2022中國高端家電市場報告》顯示，“輕薄可嵌入”已成為冰箱市場的潮流趨勢，符合如今年輕消費者對一體式家居美學(xué)的追求，而 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 零距離自由嵌入，前后零突出、左右無縫隙的特性恰好符合這一點，最大程度地發(fā)揮一體式家裝的空間利用優(yōu)勢，讓其能夠在外觀上就征服當(dāng)下的消費者。

　　多開門、大容積，同樣不必多說，畢竟前幾年的“囤菜”經(jīng)歷，讓大多數(shù)國人都開始注重冰箱的空間使用。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，23年Q2線下冰箱市場大容積冰箱零售額占比23.0%。在具體產(chǎn)品上，嵌入式產(chǎn)品也開始做到尺寸精細(xì)化與容積率提升，讓冰箱又大又能裝，TCL 超薄零嵌冰箱 T9 就是很好的栗子，455L 大容量，并且對內(nèi)部進行 18 格精細(xì)分區(qū)，同時提供 79L 寬幅變溫區(qū)，自由補充冷藏/冷凍空間，讓輕薄與大空間相得益彰。

　　以前我們常說某個產(chǎn)品是“性價比之選”，如今這個詞卻逐漸離我們遠去，取而代之的是品質(zhì)生活下的“質(zhì)價比”，讓品質(zhì)與價格相互對應(yīng)，追求功能與體驗感的同時兼顧價格。這不光是因為生活品質(zhì)時代的來臨，更跟消費者消費態(tài)度的變化有關(guān)。

　　如今，大眾不需要被品牌、低價牽著走，也會主動避開盲目消費的陷阱，更追求“理性消費”。而理性的態(tài)度，同樣反作用于各大企業(yè)，在產(chǎn)品綜合實力和價格方面打出優(yōu)勢，在以結(jié)構(gòu)升級與產(chǎn)品換新為主要發(fā)展方向的冰箱行業(yè)內(nèi)更是如此?？梢钥吹?，以 TCL 為首的頭部企業(yè)已將研發(fā)中心放在品質(zhì)化上，因此才有 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 這樣的年度熱品的誕生。綜合看來，未來的冰箱產(chǎn)品或?qū)⒏淤N合超薄嵌入、多開門、大容積、質(zhì)價比等關(guān)鍵詞，并朝著“健康保鮮存儲場景定制方案”的方向發(fā)展。