臨近雙十一，低價爭奪成為各方關注的焦點。李佳琦作為頭部主播風波不斷。在最近的專訪中，李佳琦回應“低價爭奪”話題，表示價格雖重要，但不應是判斷一個直播間的唯一標準，質量和內容輸出才是決定一個直播間價值的關鍵。

　　2023年9月10日下午，李佳琦因帶貨懟網友一事登上微博熱搜，引發廣泛熱議。9月11日凌晨，李佳琦發文道歉。隨后李佳琦個人微博粉絲大量脫粉，累計流失粉絲數量已超100萬，一天之內微博粉絲脫粉超107萬，且仍然在掉粉中。

　　2023年10月25日，王海打假李佳琦直播間賣和田玉話題沖上熱搜，職業打假人王海曝出李佳琦直播間賣假和田玉，被消費者曝出品牌方鴛鴦金樓花五萬元想和解，但是遭到消費者拒絕，李佳琦所在公司美ONE方面回應稱，以品牌方回應為準。

　　10月24日，一名海氏品牌方工作人員稱，京東壓迫品牌方擅自修改產品價格，隨后京東方面直接喊話李佳琦，質疑李佳琦與海氏方簽訂“底價協議”，要求品牌方“二選一”。10月25日晚的京東家電家居直播間內，直接打出了“價低李佳琦直播間”的口號。

　　另一名頭部主播小楊哥，也在直播間內稱對方簽署底價協議壟斷價格。“他（李佳琦）最便宜的是怎么來的呢，是因為只有他能賣，導致別人覺得他最便宜。”“他一個人能干一個平臺”“我們想要一些大牌都沒貨，全被他搞去了，全部他定的價。”小楊哥則稱某大牌價格比李佳琦低，不能賣，商品鏈接只能下掉。