繼日前旗艦新品正面剛后，10月31日上午，蘋果華為再次隔空交鋒。

　　其中，蘋果在史上最短發布會上推出了M3系列芯片以及MacBook Pro和iMac，進一步拓展高端筆記本和臺式機市場。華為則再次在官方商城和部分電商平臺低調發售nova 11系列最后一款產品nova 11 SE，以在中端手機市場發力。

　　雖然發布的產品線不同，但產品加速迭代顯示這兩大品牌之間對終端市場的爭奪日益激烈。

　　在PC領域，盡管搭載M3、M3 Pro和M3 Max的MacBook Pro來勢迅猛，但并沒有被業界看好能扭轉MacBook的出貨頹勢，而華為在中國PC市場已經超越了蘋果。至于手機領域方面，蘋果iPhone 15系列產品也在其最大的中國市場出師不利，而這背后的因素包括蘋果錯失價格調整良機以及華為手機的強勢回歸和競爭博弈。

　　蘋果：來勢迅猛 難掩頹勢

　　早在10月25日，蘋果就官宣公告了這場名為來勢迅猛（Scary Fast）的產品發布會。而在31上午舉行時，整場線上發布會僅僅30分鐘，被稱為蘋果史上最短發布會。

　　雖然發布會走得迅，但蘋果發布的產品M3系列產品也稱得上猛。

　　例如在核心性能提升方面，基礎版M3包括8核CPU、10核GPU ，CPU性能比M1快35%，GPU性能比M1快65%；M3 Pro具有12核CPU、18核GPU，CPU性能比M1 Pro快30%，GPU性能比M1 Pro快40%；M3 Max擁有16核CPU、40核GPU，CPU性能比M1 Max快80%，GPU性能比M1 Max快50%。

　　可以看出，為了凸顯M3系列芯片的性能提升幅度，蘋果并沒有將其與M2系列芯片進行比較。但即便如此，蘋果M3系列芯片的仍然堪稱代表著PC芯片的性能天花板。

　　在發布上，蘋果還推出了搭載M3、M3 Pro和M3 Max的不同版本MacBook Pro，而新款24英寸iMac將由M3芯片驅動。據了解，M3系列芯片采用臺積電3nm工藝，這使得新款MacBook Pro和iMac成為首批采用3nm芯片的終端設備。

　　行業分析稱，在全球消費電子產品需求下滑的大背景下，眾多終端機產業鏈廠商都受到了影響，其中蘋果的營收已連續三個財季同比下滑。因此，蘋果正在試圖通過首次將M3基礎款芯片與Pro、Max款同時公布，以幫助其在即將帶來且至關重要的假日期間實現復蘇。

　　雖然Mac不再是蘋果的核心產品，但仍然是一個重要的賺錢業務。該部門約占蘋果年銷售額的10%，超過iPad業務線，與可穿戴設備產品線的規模大致相同。

　　鑒于此，今年以來蘋果持續推出了幾款Mac系列新品。1月，除了Mac mini之外，其還推出了配備M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro。6月，蘋果發布了首款15英寸MacBook Air和Mac Studio機型，以及首款使用該公司自主研發芯片的Mac Pro。

但蘋果并沒能扭轉業績下滑趨勢，而且在中國PC市場也面臨華為強有力的挑戰。

　　據Canalys數據，2023年第二季度，中國大陸個人電腦（包括臺式機、筆記本和工作站）出貨降幅有所放緩，同比下跌19%至960萬臺。其中華為憑借88.8萬臺出貨量排名第三，僅次于聯想和惠普，市場份額9%，而蘋果以68.1萬臺出貨量排名第五，市場份額為7%。

　　目前來看，盡管蘋果產品在2023年的最后一波來勢迅猛，但似乎并沒有被十分看好。根據彭博社匯編的數據，華爾街預計Mac在假日季的收入將略低于81億美元，這將比去年有所上升，但比之前的兩年同期大幅下降。值得注意，去年假日季蘋果并沒有發布新品。

　　此外，MacBook供應鏈人士表示，他們感到客戶下訂單的態度非常保守，這反映出業界對蘋果在即將到來的圣誕節銷售持謹慎態度。相比過去幾年的出貨需求，供應鏈人士預計，2023年全年蘋果MacBook的出貨量很可能會減少20-30%。

　　華為：強勢回歸 逆轉乾坤

　　盡管在PC領域蘋果和華為已持續交鋒，但兩者的競爭主陣地仍是手機領域。繼日前通過Mate 60系列的回歸攪動高端機市場后，華為進一步在中端市場發力。

　　據了解，10月31日上午華為發售的新機nova 11 SE擁有11號色、曜金黑、雪域白三種配色，搭載鴻蒙4操作系統、驍龍680 4G處理器，前置3200萬像素鏡頭，后置1億像素光影三攝系統，內置4500mAh電池，支持66W快充，且具有全場景超級NFC功能等。

　　有分析認為，比起nova 11 SE的發布，目前市場上更期待nova 12系列的到來，因為其或將配備麒麟芯片并實現5G功能。進一步來看，與華為Mate系列手機相比，Nova對零部件的要求更容易實現。根據Nova手機的出貨量和國產供應鏈占比情況，Nova系列在華為手機業務強勢回歸的背景下帶來的業績彈性更大，并將促進國產供應鏈進一步發展。

　　華為終端BG COO何剛曾表示，華為這幾年克服了很多困難，隨著各項供應恢復穩定，產品發布的節奏也終于回歸正常。自今年8月29日起，華為每年秋季旗艦例牌菜Mate 60系列以閃襲的方式紛至沓來，而本次則是迎來nova系列的更新。

　　顯然，華為重振旗鼓正在重新獲得業界認可和青睞。Counterpoint數據顯示，2023年第三季度，中國智能手機銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場可能已經見底，市場復蘇信號漸近。其中，得益于新推出的Mate 60系列，華為第三季度手機銷量同比增長37%，可謂一枝獨秀。

　　Counterpoint高級分析師Ivan Lam進一步指出，蘋果今年第三季度iPhone銷量下滑的原因主要在于渠道提前降價，而官方后續的價格調整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發布初期由于供應受限，銷售表現不及iPhone 14系列。

　　不難發現，這一趨勢也與近幾年蘋果吃飽，華為跌倒的局面大相徑庭，甚至可以說華為一定程度上在與蘋果的新競爭中實現了逆轉乾坤。由此，蘋果不僅在中國手機市場份額不佳，iPhone 15 Pro所有版本均破發，而且經銷商喊話蘋果沒華為Mate60好賣。

　　對此，蘋果已在部分電商渠道啟動了較大幅度的降價，以搶占市場和提高銷量。

　　在華爾街的分析師看來，iPhone 15系列產品在中國市場出師不利，很大程度上反映出全球消費疲軟趨勢以及華為這一最強大競爭對手強勢崛起。

　　10月中旬，華爾街知名投資機構杰富瑞發布報告稱，iPhone在中國市場的初步銷售數據表明，蘋果手機的銷量下滑幅度可能高達兩位數，部分原因是蘋果最大規模競爭對手之一——華為8月份發布全新的Mate 60 Pro。報告還強調道，華為現在中國市場已從蘋果手中奪走了老大的這一頭銜。

　　此外，據市場調研機構GfK的最新數據顯示，蘋果今年新推出的iPhone 15系列智能手機在上市當月的銷量跟去年同期相比下滑了6%。IDC的預測數據顯示，蘋果第三季出貨量同比下降了4%。兩家機構均認為，華為今年攜Mate 60系列旗艦機大舉重返智能手機市場，可能是導致這一變化的關鍵。