二手服裝市場，快時尚巨頭又有一戰

　　西班牙快時尚Zara在近日宣布，要將其二手轉售平臺Pre-Owned擴展至14個歐洲國家，以擴大銷售、維修、捐贈二手服裝的服務，減少資源上的浪費。

　　這個知名快時尚品牌早在2013年就開始了自己的回收二手服裝生意，因為奉行“小批量、多款式”的生產模式，間接催生了歐洲龐大的二手服裝市場生意。

　　據西班牙《國家報》報道，過去幾十年每個歐洲公民積累的服裝、鞋和配飾的數量增加了40%，這催生了強大的二手電商市場。

　　來自Cross-Border Commerce Europe發布的數據表明，歐洲二手電商市場的增長速度是整個二手大市場的20倍之多，其市場份額預計到2025年將占據電商市場的14%。到2025年，歐洲二手電商市場的容量將高達1200億歐元，同比2021年漲幅將達60%。這也是Zara一口氣將其二手轉售平臺在歐洲14個國家上線的重要原因之一。

　　但其他強勁對手也盯上了二手市場，近日有消息稱，繼美國之后，SHEIN未來將在歐洲推出其二手服裝交易服務SHEIN Exchange，首先在法國和德國上線，2024年將在ZARA母公司Inditex的大本營西班牙上線。

歐舒丹要在中國下沉了

　　歐舒丹要在下沉市場尋找增長了。

　　2024財年中期業績發布后的電話會議上，歐舒丹高層再次重申了未來五年要在中國市場每年開10到-5家門店的計劃。這一次，歐舒丹將目光放在了中國下沉市場，比如歐舒丹最近就在河南新鄉開了一家新店，該品牌微信官方賬號列出的超250家門店的陣容也有向青海、新疆拓展的足跡。

　　從財報透露的數據來看，歐舒丹2024財年上半年增收不增利，銷售額同比增長19%至10.7億歐元（約合人民幣83.4億元），但集團凈利潤只有3403萬歐元，同比下滑45.0%。財報發布后一天，港股歐舒丹股價一度下跌逾15%，較之2022年初股價高位跌去近一半。

　　在一二線城市的門店已經逼近飽和狀態，歐舒丹清楚，自己必須打開下沉市場。但一個頗為現實的問題是，除了護手霜，歐舒丹的其他產品幾乎無人知曉。

　　最近幾年，它一直在加碼護膚品業務，今年9月份，歐舒丹就和李佳琦合作推出了一款“蠟菊極致修護精華霜”，50ml定價1000元，但效果平平，遠遠不及其護手霜禮盒的銷量。

　　用護手霜挺進下沉市場，歐舒丹或許還有自己的故事可講，但在昔日老對手雅詩蘭黛、蘭蔻都開始在下沉開店的強烈競爭下，一支護手霜的分量，似乎就顯得不太夠了。

Lanvin高層大洗牌

　　Lanvin，又迎來了一次高層大洗牌。

　　據媒體報道，Lanvin Group復朗集團董事會近日宣布，集團創始主席兼首席執行官程云Joann Cheng因個人原因辭去集團職務，由黃震接任集團董事長。集團還任命陳健豪為首席執行官。

　　復朗集團新任主席黃震是復星集團董事，目前擔任復星國際執行董事兼執行總裁，他還曾在其他上市消費公司擔任過多個董事和主席職務。新任首席執行官陳健豪目前擔任大豫園商業發展集團聯席主席，曾在房地產和消費領域都曾有過豐富經驗。復朗集團表示，對陳健豪的任命，正值集團圍繞旗下品牌下一階段增長，拓展北美、歐洲、亞洲和中東零售市場的重要時刻。

　　2018年2月，復星將彼時陷入衰落的Lanvin收于麾下，完成了對后者的品牌控股。目前，復星集團旗下擁有五個時尚奢侈品牌：Lanvin、奧地利奢侈內衣品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美國時尚品牌St. John Knits和意大利男裝品牌Caruso。

　　5年前的收購，對于雙方是互惠互利。對于Lanvin，在經歷管理混亂、業績下滑、價值劇烈縮水之后，找到了續命“大腿”。對于復星，其需要借Lanvin來擴大自己的時尚版圖以及國際地位。

　　但時間也證明，想讓Lanvin重現生機并從中獲利，依然長路漫漫。財報顯示，上半年Lanvin的銷售額同比增長6.4%至2.15億歐元，但核心品牌Lanvin銷售額卻同比大跌10.8%至5700萬歐元。

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