安踏集團完成收購，MAIA ACTIVE創始人將離職

　　安踏的“中國lululemon”，又前進了一步。

　　繼2個月前，安踏擬收購MAIA ACTIVE后，兩家公司近日已完成交易。根據工商信息，安踏體育投資主體安踏投資有限公司已成為瑪伊婭服飾（上海）有限公司控股股東，占比75.12%，公司董事長變更為畢明偉，為安踏執行董事、首席財務官。安踏集團其他數位高管也悉數入主。

　　至此，安踏集團初步完成對這個國內瑜伽服品牌的收購。除此之外，歐逸柔將卸任MAIA ACTIVE創意總監，未來將繼續作為股東和創始人支持這家公司。????????????????????????

　　MAIA ACTIVE創立于2016年，在女性瑜伽運動品類方面具有較大市場影響力，創立8年間，MAIA ACTIVE已獲得來自紅杉資本、華人文化、華創資本和百麗國際等資方領投的多輪融資。至于創始人歐逸柔，其本身是一名運動狂熱分子，有多年海外留學經歷，因為“找不到心中那件完美的運動服“創立了MAIA ACTIVE，一路闖進巨頭環伺的運動服飾中，這讓MAIA ACTIVE的創業史從一開始就帶有女性創業的理想主義色彩。

　　安踏的這筆收購，對雙方來說是各取所需。從MAIA ACTIVE兩位創始人的表達來看，被世界前三的體育用品集團收購是滿意的歸宿。而對于安踏來說，Lululemon憑借一條千元瑜伽褲，超越阿迪達斯躍升為第二運動服飾品牌的故事還擺在眼前，MAIA ACTIVE是對其旗下女性垂直業務的補充，也有助于彌補安踏主品牌在于阿迪達斯、耐克競爭時在女性運動品類的短板。

　　安踏向來以收購和運營見長，在中國，安踏有9000家店，渠道是安踏在中國的最大競爭力之一。收購后的MAIA ACTIVE將如何走下去，始祖鳥、迪桑特和薩洛蒙的故事，或許值得借鑒。

貝玲妃敗走線上，關閉天貓京東抖音旗艦店

　　繼兩年前關閉中國線下門店后，LVMH集團旗下高端美妝品牌貝玲妃要退出線上旗艦店了。

　　1月2日，貝玲妃天貓旗艦店、抖音旗艦店、京東旗艦店等同時發布停運公告。目前，貝玲妃抖音旗艦店已經清空了所有產品，天貓旗艦店和京東旗艦店仍然在正常銷售。

　　對此，貝玲妃團隊回應稱品牌將調整在中國市場的業務規模和發展重心，未來消費者可繼續通過同屬于LVMH的彩妝連鎖零售商Sephora線下和官網購買產品。

　　作為最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，貝玲妃曾經以眉筆和修眉業務在國內頗受歡迎。此前LVMH集團公開數據曾顯示，貝玲妃品牌在全球每兩秒就有一款眉部產品被售出。

　　但近些年，由于產品更新緩慢、定價過高與其品牌定位不符、錯過互聯網電商最佳成長期，貝玲妃在中國市場的生存空間在不斷縮減。兩年前，貝玲妃渠道調整，撤出線下專柜，轉而在絲芙蘭和線上發售，今天看來，這個調整似乎并沒有起到多大效果。

　　貝玲妃的撤退并不是個例，這兩年外資彩妝品牌遭遇出局的情況頗多。2022年，歐萊雅集團旗下彩妝品牌美寶蓮陸續關閉中國市場除屈臣氏外的所有線下門店。2021年，雅詩蘭黛旗下高端彩妝品牌BeccaCosmetics突然宣布于2022年9月關停品牌。2022年8月，同樣是雅詩蘭黛旗下中檔彩妝品牌Too Faced結束運營。

　　對于這些彩妝品牌所背靠的集團而言，在集體增速放緩的大背景下，優化成本，把精力放在更有潛力的業務上才是未來的重點。例如，LVMH已經開始物色新的潛力品牌，特別是皮膚和頭發護理領域。對貝玲妃來說，絲芙蘭只會是緩沖墊，要想擺脫成為“時代眼淚”的命運，留給它的時間不多了。

有分析預計李寧去年利潤大跌23%

　　李寧的股價保衛戰還在繼續。

　　1月2日，中金發表研究報告，預測李寧去年收入將按年增長5%至271億元，純利則預期按年下跌23%至31億元，主要受市場競爭激烈、電商銷售低迷、經銷商加強庫存管理，以及其他收入和其他收益減少影響。

　　實際上，去年一整年，李寧的股價都在走下坡路。在2022年12月1日至2023年11月30日這一年周期內，李寧的市值大跌64%，蒸發過半。

　　從數據上看，李寧過去一年的營收數據尚可。李寧2023年第三季度最新運營狀況公告顯示，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）于整個平臺之零售流水按年錄得中單位數增長。整個上半年，李寧集團收入達140.19億元人民幣，較2022年同期上升13.0%。毛利也較2022年同期的62.01億元人民幣上升10.3%至68.39億元人民幣。

　　但市場情緒卻不太樂觀，原因就在于這些年李寧過度依賴主品牌、一直缺乏新的增長點。

　　從6年前高調亮相紐約時裝周開始，借著“國潮”的風，李寧曾經享受到了巨大紅利。樹立起“國潮一哥”的形象后，李寧迎來了告訴增長，主品牌和其他子線一榮俱榮。2021年堪稱李寧最硬氣的一年，當年實現營收225.72億元，同比增長56.1%，凈利潤也在暴漲136.1%后，達到破天荒的40.11億元。

　　但當國潮熱度過去，面臨主品牌失速，李寧剩余的產品線又過于簡單，自然無法架起護城河，而這些隱憂又直觀地體現在了股價上。近期，摩根士丹利就在最新報告中下調了對李寧未來3年的營收和利潤預測；摩根大通的報告亦將李寧今年至后年盈利預測下調；大和則直接把李寧的投資評級從“買入”下調至“持有”。

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