經歷了“小作文”風波、CEO免職、主播停播、董宇輝個人賬號開通、工作室成立等“連續劇”。1月9日晚上7點，“與輝同行”的首場直播準時開始。作為東方甄選為董宇輝全新開辟的賬號，直播間開播不到1分鐘在線人數迅速超過10萬，開播20分鐘就收獲了2億點贊，更成為抖音小時榜、人氣榜雙料冠軍。

　　截至直播結束，與輝同行首場直播點贊量已超12.9億，觀看量破4200萬，東方甄選點贊為1538.7萬，觀看量2萬。

　　值得關注的是，截至1月11日的數據，“與輝同行”自1月9日晚開播以來，連續三天的場觀和GMV超過東方甄選主賬號的表現。

　　天眼查工商資料，與輝同行(北京)科技有限公司于2023年12月22日成立，注冊地位于北京市平谷區，董宇輝擔任公司法定代表人。公司經營范圍除了水產品、新鮮水果蔬菜、化妝品、服裝服飾、日用品零售以外，還包括出版物、旅游業務的經營。

　　據天眼查顯示，與輝同行成立于2023年12月，注冊資本1000萬元人民幣，法定代表人、執行董事、經理為董宇輝，監事為俞敏洪，由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股，經營范圍包括書籍、雜志、報紙、散裝食品、預包裝食品銷售等。

　　董宇輝在直播中透露，目前“與輝同行”團隊共有70多人，涵蓋主播、幕后運營、攝影等團隊。作為“與輝同行”的負責人，董宇輝會負責新團隊搭建、主播管理、選品等工作。

　　對于團隊的發展方向，董宇輝透露，“公司會在俞老師的領導下，堅守農產品的初心，同時滿足大家生活用品的需求，探索在書籍、文化、旅游上的可能性。”

　　對于“與輝同行”的開播頻次，董宇輝透露，“年前盡量保證一周播5天的頻次，年后會帶著團隊走出去，做文旅等直播。”

　　對于“與輝同行”后續可能涉及的新方向，有知情人士對《深網》透露，“新公司未來也可能探索知識付費領域。”

　　需要指出的是，“與輝同行”首播的宣傳海報上有“大有學問”這一logo。據公開資料顯示，大有學問是抖音官方發起的名人名家知識活動，該活動攜手俞敏洪、莫言、蔡國強、楊麗萍、董宇輝等各領域的名人學者，以及施一公、彭凱平等專家，創作“有獲得感”的高價值內容。

　　而據“Tech星球”報道，抖音于2023年年底測試視頻內容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。

　　與此前的短劇內容付費不同，抖音此番測試的付費視頻內容，不局限于短劇這一類目，還包括日常、知識、娛樂等內容，只要符合平臺規定的短視頻內容，或者中長視頻，都可以設置為付費可看。

　　在知識領域方面，董宇輝在直播中透露，“明年會和俞老師一起去幾十所學校去給孩子們講課。”

　　左右手互搏

　　在直播帶貨“人—貨—場”這三個核心要素中，“與輝同行”現在不缺人（主播）和場（抖音平臺），關鍵是“貨”（供應鏈）從哪里來，能否在短期內構建相對完善的供應鏈。

　　據《深網》觀察，目前“與輝同行”抖音直播間的小黃車商品都是第三方品牌，沒有東方甄選自營的商品。這或許意味著，與輝同行供應鏈要與東方甄選自營產品做切割，未來如若要做農產品等運營，需要建立自己的供應鏈。

　　自2022年4月上線首款自營產品以來，自營產品就成為東方甄選運營的重點。據2023財年財報顯示，東方甄選凈營收45億元，自營產品總營收超過26億元，自營產品營收占比高達58%。

　　東方甄選供應鏈及自營產品的構建主要由前CEO孫東旭主導，俞敏洪也曾在直播中肯定孫東旭在搭建東方甄選供應鏈方面的能力和貢獻。

　　“小作文”事件后，卸任公司CEO和董事的孫東旭在直播中說，“自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情，是一個兼職主播。不再做公司管理工作后時間很充裕，可以精心準備直播內容。”

　　不過，有知情人士對《深網》透露，“孫東旭在商家、供應鏈等B端體系口碑不錯，其還會參與東方甄選供應鏈等工作。”

　　一個值得關注的細節是，東方甄選在提升售后服務方面也提到了“與輝同行”。

　　1月8日，東方甄選宣布升級自營產品的保價機制：自支付之日起，食品保價7天，非食品保價30天。此外，在東方甄選、“與輝同行”抖音直播間購買的第三方店鋪商品（生鮮水果除外），可享受保價服務：自支付之日起，食品支持7天保價，非食品支持15天保價。

　　“與輝同行”的開播難免會對“東方甄選”直播間造成流量的“虹吸效應”。以晚上8：00-10：00這一直播黃金時段為例，昔日董宇輝在東方甄選直播間上播時，同時在線人數大部分為10萬+，董宇輝“缺席”時，東方甄選直播間這一時段的同時在線人數在5萬左右。