1月26日消息，IDC、Counterpoint等調研機構公布了第四季度手機市場數據。

　　IDC指出，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%， 在連續同比下降10個季度后首次實現反彈。

　　從全年來看，2023年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。盡管下半年隨著經濟環境的改善，市場需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放，整體市場表現難以達到預期。

　　IDC指出，目前的市場需求主要來自于1-3線城市的高端人群，例如銷售較好的產品大多集中于蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產品系列，而主要負責走量的中低端產品的銷售情況并未明顯改善。

　　從市場排名來看，蘋果依舊穩居國內廠商第一的水平。IDC的數據顯示，蘋果以20％的份額位居第一，出貨量同比減少2.1％。

　　IDC認為，雖然蘋果在國內高端市場受到競品明顯沖擊，加上自身產品升級幅度有限導致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直較大幅度的降價促銷推動下，還是吸引了較多消費者的需求。

　　Counterpoint指出，2023年第四季度，蘋果面臨著來自華為的激烈競爭，iPhone 15系列目前表現偏弱。

　　就在前不久，蘋果中國1月18日-21日開啟“迎新春限時優惠”。此次優惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產品，最高可降價800元。其中，iPhone 15系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價500元。

　　對于此次降價，業內人士認為，由于華為回歸帶來的高端市場競爭壓力，蘋果面臨庫存增加，為了緩解庫存負擔，蘋果加大了促銷力度。

　　華為則成為四季度銷量表現最強勁的黑馬。IDC數據顯示，在麒麟5G芯片回歸的背景下，Mate60系列等新機的發售推動華為銷量增長了36.2%，成為前五大廠商中銷量增長最快的廠商。

　　這樣的成績對于華為來說并不容易。受芯片短缺影響，華為手機在2019年第二季度被擠出全球前五，2021年第三季度，華為手機在國內市場首次跌出前五。

　　個推大數據顯示，華為Mate60系列的換機用戶中，華為用戶占比均超50%；其次是榮耀、vivo以及天翼手機的用戶。

　　展望2024年，Counterpoint Research預計中國智能手機市場將實現低個位數同比增長，歷時五年后再次恢復增長。

　　其中，華為于2023年第四季度末推出搭載5G麒麟芯片的中端機型Nova 12系列，預計將會繼續吸引忠實用戶。蘋果在1月采取降價措施，抵消來自當地手機品牌廠商的壓力。

　　而IDC則對2024年的市場表現保持謹慎樂觀的態度，4-6線城市消費群體的換機需求能否被激發，將成為影響市場反彈高度的關鍵因素。

　　IDC建議，整個行業仍然需要維持保守務實的運營策略，控制庫存，穩定現金流。