星耀到底藏著什么花頭？

　　近日，據(jù)媒體報道，華為已注冊星耀手機品牌商標，定位中端手機市場。多位業(yè)內人士確認，華為確實正準備進一步完善產(chǎn)品線，拉升華為手機的整體出貨量。

　　目前華為手機產(chǎn)品線為Mate、P、Nova三大系列，2500元以下市場存在一定空白，星耀或將充實該領域產(chǎn)品布局。

　　2023年第四季度，華為手機在國內市場保持高熱度，打得iPhone 15節(jié)節(jié)敗退，收復了大片曾經(jīng)被蘋果搶走的高端手機市場份額。但似乎這并不足以讓華為手機實現(xiàn)真正的王者歸來。

　　國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，在銷售火爆的Mate 60助推下，華為市占率排名第四；而在同期發(fā)布的2023年中國手機出貨量排名中，華為手機則沒能進入前五。

　　華為手機的實際銷量與其品牌影響力并不成正比。第一個真正掀起衛(wèi)星通信手機熱潮的是華為，逼得iPhone 15降價的是華為，讓汽車巨頭人人自危的是華為，然而在叫好之下，華為手機的銷售也許還算不上全面叫座，如果華為手機要做一個國民品牌，想要乘勝追擊，華為必須打出新的牌。

　　對于華為手機，中國消費者已經(jīng)非常熟悉。Mate系列的好幾代產(chǎn)品都曾創(chuàng)造一機難求的熱銷場景，為華為手機開疆拓土立下過汗馬功勞；P系列第一個與徠卡合作，引領手機影像的新潮流，被其他手機廠商紛紛效仿；Nova系列時尚而潮流，從張藝興到易烊千璽、關曉彤，由頂流明星代言，深受年輕人和粉絲的追捧。不難看出，以上三大品牌均保持中高端品牌調性，定位清晰垂直，品牌打法扎實精準，且都有很高成熟度，所以星耀是華為手機在中端市場必須要做的加法。

　　縱觀當前全球手機市場，業(yè)內人士預測，最寒冷的時候已經(jīng)過去，如全球經(jīng)濟形勢動蕩、換機周期變長、應用創(chuàng)新不足等負面風險已經(jīng)得到較為充分的釋放，預計2024年市場將保持約5%以內的穩(wěn)定增幅。

　　雖然增量市場有限，但手機市場相對態(tài)勢穩(wěn)健，依然使其成為全球最重要的數(shù)字消費市場之一，是華為終端必須深耕的市場，而中低端市場的銷量巨大，華為手機需要相匹配的銷量來保障其自身在產(chǎn)業(yè)鏈的話語權、議價權，并謀求在手機和終端市場更強大品牌協(xié)同作戰(zhàn)能力。

　　與此同時，華為手機在芯片自研和對外采購的雙戰(zhàn)略下，為了降低芯片供應和產(chǎn)能等相關因素帶來的風險，華為手機也需要更為豐富的產(chǎn)品線為其銷售和供應鏈穩(wěn)定增加潤滑劑。

　　對于手機廠商更遠的未來，蘋果押寶VR，華為、小米押寶汽車，但目前來看，先行者華為在汽車市場的盤子還十分有限，想要推動華為終端這輛戰(zhàn)車高速前進，華為手機還將繼續(xù)發(fā)揮中流砥柱的作用。

　　毫無疑問，星耀的第一站在中國市場。

　　業(yè)內人士普遍認為，星耀的問世，很有可能將改寫2024年的國內手機市場格局。從最近一段時間的國內市場來看，幾家國產(chǎn)手機廠商的年度市占率差距并不大，常常在15%上下浮動，星耀將成為2024年市場的最大變量和未知數(shù)。

　　目前星耀的設計、價位段等關鍵信息還未露面，星耀是否將完全對標如榮耀的X系列、小米的紅米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列等其他廠商已有產(chǎn)品線，也許華為最終會打出讓所有人眼前一亮的漂亮牌，但榮耀、小米、OPPO、vivo的中低端產(chǎn)品線都將或多或少受到一定沖擊。

　　如今，國內手機市場整條街都在等待華為出招，就像電視劇《繁花》里風云變幻的黃河路，就看星耀這盤大菜到底藏著什么花頭？