性價(jià)比為王，宜家持續(xù)降價(jià)

　　繼2024財(cái)年初對(duì)超過300款產(chǎn)品降價(jià)后，宜家加碼“價(jià)格投資”。

　　近日，宜家中國宣布將投入超過一億元人民幣，用于擴(kuò)大價(jià)格投資范圍，在2024財(cái)年將陸續(xù)推出更多的更低價(jià)格產(chǎn)品，預(yù)計(jì)全財(cái)年累積超550款，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場(chǎng)景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。

　　例如，便于小空間收納的NISSAFORS耐斯弗思手推車，原價(jià)199元，價(jià)格投資后只要149元；經(jīng)典餐具OFTAST 奧夫塔深盤，原價(jià)4.99元，價(jià)格投資后僅3.99元。

　　自創(chuàng)立以來，宜家一直以超高性價(jià)比著稱。作為門店的重要引流產(chǎn)品，1元冰淇淋曾火遍上海，也讓宜家找到了一個(gè)營銷低價(jià)的有效路徑。

　　不過，隨著平價(jià)時(shí)代來臨，性價(jià)比逐漸成為了大部分品牌和平臺(tái)的核心標(biāo)簽和策略，沖淡了宜家本身的高性價(jià)比印記，為了適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，宜家也不得不一降再降。

　　此外，受戰(zhàn)爭和新冠疫情影響，2022年宜家曾大幅提高其全球產(chǎn)品售價(jià)。如今降價(jià)也是為了回調(diào)此前通脹帶來的價(jià)格上漲，以刺激門店銷售。在保守消費(fèi)的大背景下，繼續(xù)建立低價(jià)心智，吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，把有限的錢花在宜家身上。

競(jìng)爭加劇，茶百道加速下沉

　　爭做新式茶飲“第二股”，茶百道正尋找業(yè)績?cè)鲩L空間。

　　不同于同業(yè)，茶百道此前曾長期在新一線和二三線等中間市場(chǎng)耕耘，對(duì)一線和四線及以下城市門店的布局相對(duì)較少。

　　如今，茶百道也走上了加速下沉開店之路。招股書顯示，茶百道2023年在四線及以下城市開出了近500家門店，是其新增門店數(shù)量最多區(qū)域，比新店數(shù)量第二的區(qū)域多出了近200家門店。

　　不過，茶飲品牌如今正在下沉市場(chǎng)激烈廝殺，更有諸多咖啡品牌加入戰(zhàn)場(chǎng)，這帶來一個(gè)隱憂，如果在下沉市場(chǎng)開出大量門店卻無法帶來預(yù)期的收益，則會(huì)拖累品牌的賺錢能力，得不償失。

　　該不利影響目前已有端倪。招股書顯示，茶百道在這些低線城市的營收并不算多理想，低線城市的營收占據(jù)了其門店近42%，但只產(chǎn)生了35%的收入，而高線城市的營收占比則顯著大于門店占比。此外，和去年相比，茶百道單店盈利的能力也在下降，加速開店和下沉是重要原因。

開店速度不如預(yù)期，Tims中國缺錢了

　　入華5年，號(hào)稱“北美傳奇”的咖啡品牌Tims中國于近日開出了第900家門店。

　　這慢于與其原定的擴(kuò)張速度。按其此前計(jì)劃，到2023年底，Tims將在中國開出1000家門店。

　　開店放緩的直接原因是Tims中國的在華運(yùn)營商和投資方就新一輪投資產(chǎn)生了分歧。在此前四季度的財(cái)報(bào)業(yè)績會(huì)上，Tims中國運(yùn)營商曾坦言，現(xiàn)金似乎也越來越少，這正在侵蝕該公司在中國市場(chǎng)大舉擴(kuò)張的計(jì)劃。

　　投資方變得謹(jǐn)慎與中國市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇、咖啡行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭激烈等因素導(dǎo)致Tims中國業(yè)績?cè)鲩L放緩高度相關(guān)，而投資可能減少則會(huì)進(jìn)一步拖慢Tims中國的擴(kuò)張速度從而影響業(yè)績。

　　市場(chǎng)似乎也持續(xù)看空這家公司。雖然成功登陸納斯達(dá)克，但自2022年9月通過與特殊目的收購公司(SPAC)合并上市以來，其股價(jià)已下跌超過80%。

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