向?qū)I(yè)運動領域看齊，斯凱奇首次推出女性瑜伽系列

　　美國運動品牌斯凱奇Skechers近日推出自在瑜伽系列新品，包含女士運動內(nèi)衣、緊身褲、運動外套等產(chǎn)品，針對女性消費者多場景運動需求開發(fā)。

　　這也是斯凱奇首次推出女性瑜伽系列產(chǎn)品。過去，它的適用場景主要是休閑和日常通勤，優(yōu)勢在于舒適性。相對于耐克、阿迪達斯，專業(yè)運動產(chǎn)品在斯凱奇中的占比并不高。

　　斯凱奇中國總經(jīng)理陳孝哲在接受媒體采訪時就表示，希望未來專業(yè)運動產(chǎn)品在總銷售額中的占比能提升到30%。此次選擇從女性瑜伽系列入手，正是出于這一思考。

　　2023年，斯凱奇的全球銷售額同比增長7.5%至80億美元（約合575.84億元人民幣），再創(chuàng)新紀錄。其中，中國市場全年銷售額同比增長15.6%。

ASICS去年中國銷售額大漲逾24%

　　近日，日本運動巨頭亞瑟士（ASICS）公布了2023年財報。去年，ASICS的銷售額同比大漲17.7%至273億人民幣，凈利潤大漲77.4%至17億人民幣。

　　其中中國市場表現(xiàn)強勁，銷售額同比大漲24.4%至37億人民幣。如今，中國已經(jīng)成為ASICS除歐洲、北美、日本外的全球第四大市場。

　　除此之外，ASICS旗下高端運動品牌鬼塚虎也取得了相當亮眼的成績，銷售額同比增長40.2%至約29億人民幣，占總銷售額的11%。目前，中國市場占鬼冢虎的銷售比重在5成左右。

　　專業(yè)跑鞋一直都是ASICS最重要的業(yè)務板塊，銷售額中跑步類別也占比最高。不過，伴隨跑步熱潮興起，跑鞋賽道未來的競爭也不小。除去耐克、阿迪達斯這類強勁的對手之外，如今一些特立獨行的新興玩家也發(fā)力跑鞋賽道，比如瑞士高端跑鞋品牌On（昂跑）、美國舊金山的時尚休閑品牌Allbirds（歐布斯）、法國跑鞋品牌Hoka One One等。連此前主打休閑潮流的New Balannce，也想要潮流、專業(yè)兩手抓，在中國市場有意強化自己“深耕專業(yè)跑鞋”的形象。

Coach母公司市值重回百億美元

　　節(jié)儉的中產(chǎn)，正在利好Coach。

　　近日，旗下?lián)碛蠧oach、Kate Spade和Stuart Weitzman的美國Tapestry集團近日股價上升，在2月22日的市值重新突破100億美元關口，達到109.64億美元。股價創(chuàng)下自2021年5月以來的最高紀錄，為每股48美元。

　　原因來源于Tapestry集團的業(yè)績表現(xiàn)。Tapestry第二季度財報顯示，集團銷售額同比增長3%至20.8億美元，其中中國市場銷售額的增幅達到19%。Coach仍然是拉動業(yè)績上升的主力，季度內(nèi)銷售額同比增長6%至15.42億美元。Kate Spade和Stuart Weitzman表現(xiàn)不佳，銷售額分別下跌6%和4%。由于Coach貢獻的收入在整個Tapestry集團中占比約為74.13%，其顯然也是驅(qū)動國際市場發(fā)展的動力。

　　Coach首席執(zhí)行官Todd Kahn 稱，“在中國市場，如今的 Coach 品牌定位處于與傳統(tǒng)歐洲奢侈品不同的空白市場，而且這個空白市場前所未有的大。在中國，如今消費者購買會更加節(jié)儉和考慮周全，這對 Coach 來說是個好兆頭。”

　　近兩年，為了驅(qū)動銷售額增長，Coach動作不斷。在中國，Coach正在下沉市場快速擴張，比如在陜西寶雞這類的二線城市開設門店，同時還加大了短視頻平臺的營銷投入。除此之外，年輕化的品牌轉型也讓Coach吸引了Z世代消費者，Coach在過去幾年里進行品牌轉型，嘗試將自身定位從“輕奢”（affordable luxury）變?yōu)檎嫖倚律荨纯梢员磉_最真實自我的奢侈品，這個新概念弱化了品牌售價和定位之間的關系，試圖通過強調(diào)消費者的自我價值來獲得市場認可。

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　　愛馬仕在香港擴張

　　據(jù)媒體援引知情人士消息，愛馬仕正擴張其位于中國香港銅鑼灣利園門店，除了擴大面積、翻新，還會提供更豐富產(chǎn)品，預計能媲美位于中環(huán)的旗艦店。目前愛馬仕在港有 7 家門店。香奈兒去年也以月租 300 萬港元在銅鑼灣租下兩層商鋪，鉆石巨頭戴比爾斯、寶格麗在尖沙咀開了旗艦店。

　　勃肯鞋今年第一季度收入破3億歐元

　　勃肯鞋2024年第一季度收入為3.03億歐元，同比增長26％。 由于產(chǎn)能擴張和不利的匯率折算，毛利率為61％，同比下降70個基點。 第一季度調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤為8,100萬歐元，比去年增長12％，調(diào)整后的利潤率為26.9％。調(diào)整后每股收益為0.09歐元，低于2023年第一季度的0.15歐元。

　　赫蓮娜宣布楊紫瓊為品牌大使

　　近日，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌赫蓮娜正式宣布馬來西亞演員楊紫瓊為品牌大使。品牌表示，楊紫瓊對女性權利的倡導和鼓舞人心的職業(yè)生涯與品牌精神完美契合。楊紫瓊曾獲2023年奧斯卡最佳女主角，也是亞洲首位奧斯卡影后。由楊紫瓊出鏡的赫蓮娜廣告已經(jīng)于3月1日發(fā)布。