據澎湃新聞報道，重慶市巴南市場監管局對重慶京東海嘉電子商務有限公司涉嫌不正當有獎銷售一案調查終結，后者被處以5萬元罰款。
據了解，事件起因系京東在今年年初央視春晚互動環節中提供的問界 M9汽車、揚州獨棟豪宅、北戴河主題公寓等獎品的使用權，折合市場價格均超過有關規定中“經營者進行有獎銷售最高金額 / 市場價格不得超過 5 萬元”的要求，而被監管部門罰款5萬元。
今年618期間，京東宣布與湖南衛視、芒果 TV 推出《京東 618 開心夜》，其宣傳語中仍有登錄京東參與活動送出21輛汽車使用權以及阿勒泰別墅使用權等字樣。
市場監管總局在2020年制定出臺《規范促銷行為暫行規定》，對經營者采取有獎銷售方式進行促銷經營行為作出進一步規定。新規明確了有獎銷售的類別，細化了不正當有獎銷售行為的認定標準，將抽獎式有獎銷售的最高獎金額由原來的五千元提高到五萬元，并對經營者在有獎銷售過程中的義務進行了規定，為企業合規提供更加明確的指引。
而在《京東 618 開心夜》抽獎商品中，除了上文提到的21輛汽車使用權以及阿勒泰別墅使用權，京東還將送出華為全家桶、蘋果全系列產品使用權、索尼全家桶等，均標注了不超過5萬元的具體價值。
