在時(shí)尚界，聯(lián)名是再正常不過(guò)的事兒。一件T恤，印上了我們喜愛(ài)的卡通人物或時(shí)尚元素等，似乎就能實(shí)現(xiàn)升值，伴隨而來(lái)的往往是不斷被炒高的價(jià)格。有時(shí)候，商家還利用“饑餓營(yíng)銷”，有意調(diào)低產(chǎn)量，讓大家搶得“頭破血流”。
事實(shí)上，聯(lián)名文化不僅席卷時(shí)尚圈，連手機(jī)圈也玩得不亦樂(lè)乎。原因有很多，是為了創(chuàng)造新花樣，也是為了吸引更多流量；有時(shí)候，也是一種文化的交流。比如很多手機(jī)品牌會(huì)選擇和跑車(chē)品牌聯(lián)名，正是秉承著對(duì)“速度”的追求，希望借此賦予產(chǎn)品更多的“速度”元素。手握聯(lián)名款的用戶，往往能感受到常規(guī)款所沒(méi)有的競(jìng)速感。
手機(jī)界的聯(lián)名，百花齊放
想要真正將聯(lián)名做好，并非只是“貼標(biāo)”那么簡(jiǎn)單。從產(chǎn)品定位到具體功能，再到機(jī)身外形設(shè)計(jì)，都應(yīng)該要和合作品牌的精神相契合。回顧手機(jī)史上的聯(lián)名，也有不少令人印象深刻的聯(lián)名作品。
華為Mate 40 RS 保時(shí)捷版的設(shè)計(jì)，就在機(jī)身表面?zhèn)鞒辛吮r(shí)捷超跑設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將標(biāo)志性動(dòng)感飛線設(shè)計(jì)和雕塑感曲面機(jī)身巧妙融合，性能上也加入了麒麟9000處理器，實(shí)現(xiàn)了性能加速；一加 7T Pro邁凱倫版，碳纖維的機(jī)身紋理和邁凱倫豪華超跑 Speedtail 方向盤(pán)的石墨烯碳纖維遙相呼應(yīng)，機(jī)身內(nèi)不少UI設(shè)計(jì)靈感也源自于邁凱倫超跑上的元素；早前小米也在哆啦A夢(mèng)誕生50周年之際，推出小米10青春版哆啦A夢(mèng)聯(lián)名限定款，再次喚起大家對(duì)童年的記憶。
（左：華為Mate 40 RS 保時(shí)捷版 右：一加 7T Pro邁凱倫版）
市面上眾多的聯(lián)名產(chǎn)品中，有些產(chǎn)品借助品牌之間的“磁場(chǎng)共振”，實(shí)現(xiàn)了更顯著的營(yíng)銷效果。但也有些品牌聯(lián)名，單純?cè)跈C(jī)身背殼上印個(gè)logo，并沒(méi)有講究品牌調(diào)性的搭配，這也導(dǎo)致聯(lián)名僅僅只是停留在表面。顯然，真正成功的聯(lián)名，要求雙方品牌保持一定的契合度，方能實(shí)現(xiàn)雙贏。
iQOO 7聯(lián)名寶馬，傳奇版設(shè)計(jì)賦能
實(shí)話說(shuō)，聯(lián)名設(shè)計(jì)是增加產(chǎn)品辨識(shí)度的一種形式。什么樣才能稱之為高辨識(shí)度？就是遮掉品牌logo后，我們也能猜測(cè)出它的牌子，甚至是具體機(jī)型，將聯(lián)名文化做成自己的品牌基因之一。
近兩年手機(jī)行業(yè)的年輕品牌iQOO也加入了聯(lián)名的隊(duì)伍，它選擇了以極致動(dòng)力著稱的寶馬品牌，今年合作推出了iQOO 7寶馬聯(lián)名款“傳奇版”，這一版本就具備突出的設(shè)計(jì)感。重要的是，它的聯(lián)名設(shè)計(jì)款是與普通版“平起平坐”的，并沒(méi)有出現(xiàn)前面所說(shuō)的抬高售價(jià)或饑餓營(yíng)銷。
詳細(xì)說(shuō)來(lái)，iQOO 7的后蓋采用了大面積的白色啞光設(shè)計(jì)，這樣的留白設(shè)計(jì)，給了大家更多的視覺(jué)呼吸感；機(jī)身右側(cè)“紅黑藍(lán)”三色條紋從上至下貫徹機(jī)身，配合局部立體斜紋工藝，仿佛賽道上賽車(chē)駛過(guò)而留下的輪胎痕跡，撫摸上去，有細(xì)膩的質(zhì)感；左上方的相機(jī)模組以同色異構(gòu)的形態(tài)出現(xiàn)，將5G手機(jī)的厚重感削弱幾分。
側(cè)面的航海鋁中框材質(zhì)，是一種廣泛運(yùn)用于航海船舶關(guān)鍵鉚接結(jié)構(gòu)和螺接結(jié)構(gòu)，具有更強(qiáng)的韌性和抗腐蝕性，也就意味著，iQOO 7具有幾乎無(wú)縫隙的中框過(guò)渡銜接，手感更一體，防腐蝕性能更強(qiáng)，即使長(zhǎng)期被手汗侵染，表面的氧化層也不易被破壞。
多方面融合后，iQOO 7將寶馬賽車(chē)帶來(lái)的高級(jí)感真正全部凸顯。也充滿了高辨識(shí)度，是一款大家看了更能輕松分辨的設(shè)計(jì)。
旗艦級(jí)芯片驍龍888、15分鐘滿電的120W 超快閃充、快速散熱的4K級(jí)動(dòng)力泵液冷散熱、屏幕雙控壓感等配置，也將競(jìng)速感拉滿。無(wú)論怎么看，iQOO 7由內(nèi)而外都體現(xiàn)著類似于寶馬一般的速度感。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，iQOO 7成業(yè)內(nèi)聯(lián)名標(biāo)桿
值得一提的是，iQOO品牌與寶馬的合作并非始于iQOO 7，首次合作是在上代產(chǎn)品iQOO 5 Pro的身上，當(dāng)時(shí)就憑借機(jī)身上加持的諸多BMW M Motorsport元素，讓性能旗艦的外觀受到了更多關(guān)注。作為迭代產(chǎn)品的iQOO 7，明顯有了更多的經(jīng)驗(yàn)。高度契合的速度理念，讓其成了一款頗具誠(chéng)意的聯(lián)名之作，完美實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
不知道下一款聯(lián)名產(chǎn)品，iQOO還會(huì)給我們帶來(lái)什么的新驚喜呢？
