7月16日，2021年度的全球授權(quán)展·上海站（LEC）在上海國(guó)家會(huì)展中心圓滿閉幕。全球授權(quán)展是國(guó)際授權(quán)行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)，每年在美國(guó)拉斯維加斯、中國(guó)上海、英國(guó)倫敦和日本東京舉辦。在今年的LEC展場(chǎng)里，有超過1000個(gè)來自全球各地的IP，與數(shù)萬名買家和專業(yè)觀眾見面，展開商務(wù)合作洽談。
阿里影業(yè)旗下IP交易與創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚，在去年帶來寶可夢(mèng)、盧浮宮、《這！就是街舞》、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、吃豆人等國(guó)內(nèi)外重量級(jí)IP和品類繁多的被授權(quán)商品的基礎(chǔ)上，更首次攜Kakao Friends、圣斗士星矢、山河令等人氣IP閃亮登場(chǎng)，一經(jīng)亮相，即吸引了眾多來自不同行業(yè)的品牌商家。
除常規(guī)的IP授權(quán)合作外，阿里魚還為IP版權(quán)方和品牌商家?guī)砹烁嗟暮献鬟x擇：造點(diǎn)新貨為IP、商家和消費(fèi)者在電商場(chǎng)搭建了新的連接橋梁；由阿里魚運(yùn)營(yíng)的盧浮宮、這就是街舞官方旗艦店進(jìn)一步拓展了IP商業(yè)化的空間；而一系列IP主題跑和音樂節(jié)活動(dòng)則將線下和線上的渠道完美打通。
“充分借助阿里集團(tuán)生態(tài)，特別是在文娛和電商兩大行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大勢(shì)能，阿里魚正不斷探索和完善獨(dú)有的IP2B2C全鏈路業(yè)務(wù)模式，”阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“今年阿里魚將會(huì)在幫助IP和品牌打通toC渠道通路上重點(diǎn)發(fā)力，希望能夠集阿里生態(tài)經(jīng)濟(jì)體之力，為版權(quán)方、商家和消費(fèi)者打造創(chuàng)新平臺(tái)，并助力中國(guó)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
造點(diǎn)新貨IP專題項(xiàng)目升級(jí) 三量共振玩轉(zhuǎn)娛樂電商
作為阿里魚旗下的娛樂電商平臺(tái)，造點(diǎn)新貨將眾籌等C2M（英文Customer-to-Manufacturer的縮寫，意即用戶直連制造）的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，和文娛IP粉絲經(jīng)濟(jì)模式完美結(jié)合，并依托阿里巴巴在電商領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)，形成IP熱量、平臺(tái)流量和產(chǎn)品銷量的“三量共振”，從而為新消費(fèi)時(shí)代下應(yīng)對(duì)IP粉絲和用戶快速和個(gè)性化消費(fèi)需求提供了創(chuàng)新的解決方案——自2019年5月全新升級(jí)以來，造點(diǎn)新貨上的日活用戶增幅達(dá)到1000%以上，并已誕生了6個(gè)千萬級(jí)眾籌項(xiàng)目以及和上百個(gè)百萬級(jí)眾籌項(xiàng)目。
今年3月，造點(diǎn)新貨上線了山河令專題項(xiàng)目，為山河令I(lǐng)P粉絲搭建專屬陣地，集結(jié)了官方發(fā)布、周邊商品、粉絲互動(dòng)、福利權(quán)益等豐富內(nèi)容，并取得巨大成功。截止目前，山河令I(lǐng)P圈已經(jīng)上線超過20個(gè)眾籌項(xiàng)目和上百款SKU的授權(quán)商品，受到核心粉絲的熱烈歡迎，僅扇子、簪子等山河令主題系列周邊衍生品單一項(xiàng)目的眾籌金額就突破了824萬元。
此外，仙劍奇?zhèn)b傳粉絲們熱切期待的“仙劍月明-趙靈兒中秋月餅禮盒”已于近日正式上線；少年歌行等內(nèi)容的相關(guān)項(xiàng)目也即將與各自IP的粉絲和廣大消費(fèi)者見面。
阿里魚憑盧浮宮斬獲年度授權(quán)大獎(jiǎng) 旗艦店拓展IP商業(yè)化空間
7月14日下午，由國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)和全球授權(quán)展·上海站聯(lián)合主辦的中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)舉行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮。阿里魚作為盧浮宮中國(guó)獨(dú)家授權(quán)合作平臺(tái)，斬獲“年度文化藝術(shù)授權(quán)IP”大獎(jiǎng)。
被譽(yù)為世界四大博物館之首的盧浮宮，共分為希臘、伊特魯里亞及羅馬文物部，埃及文物部，東方文物部，繪畫部，雕塑部，工藝品部，伊斯蘭藝術(shù)部和素描版畫部等8個(gè)藏品部，展出了來自全世界的文物35000件，貫穿人類上下九千年的歷史，橫跨五大洲，其中就包括勝利女神、斷臂維納斯、《蒙娜麗莎》等眾多舉世聞名的藝術(shù)臻品。
2020年由阿里魚引入中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)之后，盧浮宮已經(jīng)與歐萊雅、哈根達(dá)斯、瑪麗黛佳、伊利、素士、AHC、歐時(shí)力、匹克等國(guó)內(nèi)外知名品牌達(dá)成授權(quán)合作，推出商品覆蓋美妝護(hù)膚、食品飲料、服裝服飾、生活日用等多個(gè)行業(yè)。其中瑪麗黛佳×盧浮宮限定版系列900目粉底霜在去年雙11期間爆賣55000+件；歐時(shí)力多款聯(lián)名商品一經(jīng)推出便均在數(shù)十秒到數(shù)分鐘內(nèi)售罄；歐萊雅等品牌的聯(lián)名商品也獲得銷量與口碑雙豐收。
值得一提的是，阿里魚還專門為盧浮宮開設(shè)了天貓官方旗艦店，在幫助IP建立起持續(xù)與粉絲和消費(fèi)者溝通的電商陣地的同時(shí)，一方面為合作品牌商家提供了更多電商銷售平臺(tái)和營(yíng)銷合作選擇，另一方面也通過衍生商品的開發(fā)打通了更多IP變現(xiàn)路徑，從而極大提升和拓展了盧浮宮IP在中國(guó)市場(chǎng)上整體的商業(yè)化空間。
阿里魚打造創(chuàng)新IP主題跑模式 提升IP影響力與商業(yè)價(jià)值
5月，阿里魚攜手天貓旗下泛運(yùn)動(dòng)人群線上互動(dòng)陣地天貓活力中心，并聯(lián)合環(huán)球影業(yè)、大麥體育共同舉辦的“小黃人趣跑”正式上線，并以此為契機(jī)，發(fā)布了包括Pokémon RUN、Pacman RUN、Peppa RUN、KAKAO FRIENDS RUN等在內(nèi)的全年系列IP主題跑計(jì)劃。
與傳統(tǒng)的線下主題跑不同，通過與阿里集團(tuán)電商及文娛兩大生態(tài)的深度耦合和探索，阿里魚已經(jīng)率先在行業(yè)內(nèi)摸索出線下IP主題跑“上翻”的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。以“小黃人趣跑”為例，活動(dòng)期間，共有近20萬用戶完成線上跑，在贏取本次活動(dòng)專屬“完賽證書”的同時(shí)，還獲得了來自環(huán)球影業(yè)旗艦店和授權(quán)合作品牌提供的特色權(quán)益。
這樣，除了能夠觸達(dá)更多消費(fèi)者，擴(kuò)大IP影響力之外，阿里魚通過與阿里生態(tài)內(nèi)合作伙伴的緊密協(xié)同，還可以為包括IP官方旗艦店、廣大被授權(quán)商家在內(nèi)的更多合作方提供參與的平臺(tái)，從而帶動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值的提升。
而本次LEC授權(quán)展上，阿里魚又帶來了“KAKAO FRIENDS RUN”的最新信息——9月19日-21日即將空降阿那亞。
Kakao Friends最早是由韓國(guó)最大移動(dòng)聊天工具KakaoTalk推出的表情包，如今已經(jīng)成為韓國(guó)最受歡迎、人見人愛的國(guó)民卡通形象。在韓國(guó)，Kakao Friends不僅形象深入人心，更通過系列玩具文具、生活用品、時(shí)尚服飾等多品類的授權(quán)滲透進(jìn)消費(fèi)者的日常生活，成為無處不在的人氣IP。
Kakao Friends由8個(gè)各具特色、性格迥異、形象可愛的成員組成：穿著兔子外衣的黃蘿卜泡菜Muzi和來路不明的小伙伴Con，酷愛賣萌的Apeach，嘻哈發(fā)燒友Jay-G，都市富豪的愛犬Frodo，傲嬌的時(shí)尚達(dá)人Neo，性格內(nèi)向但時(shí)而怒氣值爆表的小鴨Tube，以及勵(lì)志的溫馨治愈系獅子Ryan——他們就像我們身邊的朋友一樣親切。
目前，Kakao Friends上海旗艦店已于2020年落戶南京東路；北京旗艦店也即將在北京環(huán)球度假區(qū)的城市大道開業(yè)。而伴隨著阿里魚圍繞Kakao Friends陸續(xù)展開的系列IP主題營(yíng)銷活動(dòng)，相信也會(huì)有越來越多的消費(fèi)者和品牌商家認(rèn)識(shí)并喜愛上他們。Nonoo與Kakao Friends剛剛推出的聯(lián)名款吸管杯等系列商品，一經(jīng)發(fā)售就受到熱捧；15000件吸管杯登陸薇婭直播間，也告秒罄。
“未來，阿里魚希望能夠與更多的優(yōu)質(zhì)IP攜手，充分發(fā)揮阿里集團(tuán)獨(dú)有的生態(tài)資源和在電商及文娛領(lǐng)域的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)探索包括IP授權(quán)和消費(fèi)者觸達(dá)等全產(chǎn)業(yè)鏈路環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)多方共贏?！眳琴蝗缡钦f。
