北京時間8月17日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME，下文簡稱騰訊音樂）發(fā)布2021年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。受益于中國數(shù)字經(jīng)濟的強勁效能和中國音樂行業(yè)的向好態(tài)勢，騰訊音樂在2021年二季度營收增至80.1億元，實現(xiàn)同比增長15.5%的穩(wěn)健增長。截至2021年6月底，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)約計6620萬，再創(chuàng)歷史新高。

　　數(shù)字經(jīng)濟利好數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)：基礎(chǔ)穩(wěn)健、創(chuàng)新加速

　　科技飛躍進步，數(shù)字經(jīng)濟從社交、支付、娛樂、出行滲透到生活的方方面面，數(shù)字音樂也成為大眾文娛必不可缺的部分。在十四五規(guī)劃中，國家將數(shù)字經(jīng)濟列為未來重點發(fā)展行業(yè)，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，指導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，騰訊音樂迎來全新發(fā)展風(fēng)口。

　　騰訊音樂財報顯示，雖然后疫情時代到來，用戶獲取增長速度出現(xiàn)一定程度的放緩，且二季度在線娛樂消費進入常態(tài)化增長階段，節(jié)假日之類的消費刺激較少，但騰訊音樂的基礎(chǔ)盤業(yè)務(wù)依舊延續(xù)慣性穩(wěn)健增長，總營收、在線音樂付費人數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)依舊成績亮眼。這既表明數(shù)字音樂、正版消費已取得良好的消費者基礎(chǔ)，也證明騰訊音樂在社區(qū)運營、多元內(nèi)容等領(lǐng)域的獨到之處。

　　另一方面，財報顯示騰訊音樂在創(chuàng)新業(yè)務(wù)上穩(wěn)步推進。2021年二季度，騰訊音樂與騰訊體系深度合作，通過IP合作項目在游戲、影業(yè)、文學(xué)和動漫品類共創(chuàng)20多首上榜歌曲、攜手中國著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影《懸崖之上》聯(lián)合制作了主題曲，內(nèi)容共創(chuàng)成績矚目；先后打造返場、青春宇宙、時光回響、海洋日企劃等自制企劃，廣泛吸引眾多圈層的用戶參與，用戶活躍度、話題參與度均得到大幅提升；全景音樂現(xiàn)場演出品牌TME live特別打造海鏡云裳國風(fēng)音樂盛典、與TOMORROW LAND攜手打造電音節(jié)，也在線上呈現(xiàn)出世界級電音現(xiàn)場的盛況，“燥”起音樂演出更多未來。

　　騰訊音樂的長期主義：一體兩翼、價值共創(chuàng)

　　聽歌是生活中最為廣泛的娛樂方式之一，數(shù)字音樂依托于數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展來到新發(fā)展階段。過去，中國數(shù)字音樂曾經(jīng)歷盜版橫行的無序增長時期。如今，隨著中國數(shù)字音樂市場發(fā)展進入政策合理監(jiān)管下的有序時代，騰訊音樂開啟“一體兩翼”戰(zhàn)略布局，共創(chuàng)行業(yè)長期價值。

　　2021年6月，騰訊音樂進行了最大規(guī)模組織架構(gòu)升級，制定內(nèi)容與平臺“一體兩翼”兩大核心方向。內(nèi)容層面，騰訊音樂宣布成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負責(zé)內(nèi)容板塊業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理，集中資源，引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，將集團的內(nèi)容能力全鏈條化。平臺層面，騰訊音樂推出多項創(chuàng)新舉措，積極開拓騰訊基因所擅長的社交化、社區(qū)化等場景，進一步增強平臺的競爭力與吸引力；與微信視頻號等騰訊生態(tài)體系更廣泛合作，為歌手、音樂人和用戶創(chuàng)造更多釋放想象力和創(chuàng)造力的空間。

　　平臺外部，非獨家版權(quán)政策落地，將促使網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)版權(quán)費用回歸到理性區(qū)間，對行業(yè)長遠健康發(fā)展大有裨益。有分析指出，此舉將大幅度松綁在線音樂平臺在曲庫版權(quán)上的天價成本，騰訊音樂所長期堅持的扶持原創(chuàng)音樂的事業(yè)也將獲得更多的預(yù)算空間，更多元的價值共創(chuàng)將在騰訊音樂與音樂創(chuàng)作者之間發(fā)生，也將深刻地啟發(fā)數(shù)字時代的中國音樂未來。