相信各位用戶在斗魚、bilibili等平臺觀看直播時，經常會看到有些主播在直播間里掛著：“不要用iOS端充值”這樣類似的字眼。打開iOS斗魚客戶端的魚翅充值界面，可以看到本應是1:1的充值價格卻變成了1:0.7，即1元人民幣只能兌換0.7魚翅。其實，這很大程度上都是因為30%的“蘋果稅”。

斗魚iOS端充值界面

01 蘋果稅到底是什么

　　蘋果稅，簡單來講就是用戶在AppStore購買付費應用、以及在應用內購買增值內容（如充值魚翅、金瓜子等打賞禮物、購買會員等額外服務一類）。蘋果通常從新聞出版商處收取15%到30%的分成，此前也為亞馬遜降低了這一費率。庫克表示，只要符合某些條件，所有開發者都可以享受優惠的費率，但總體稅率還是控制在30%上下的。

　　通俗一點來講，這個30%的分成其實更類似“收租”。如果軟件開發者們想讓自己的App在App Store中“做生意”，就一定要給蘋果提交收入的30%。不光是小型企業或是個人，就連騰訊這樣的大廠也深受其苦，2017年就因為微信打賞功能跟蘋果爭的不可開交，甚至還上了央視財經新聞。

02 17年蘋果與微信等國內諸多平臺的“打賞大戰”

　　微信打賞是2017年初騰訊推出的一項新功能，當用戶在公眾號內推送了原創文章以后，便可以打開“贊賞”功能，當其他用戶看了文章覺得不錯，就可以進行打賞。此功能剛一推出時，用戶反響非常好。可是，2017年4月，蘋果正式對騰訊“開戰”，要求其執行蘋果新規，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用。

　　詳細來說，蘋果曾發規表示應用開發者不得從現金打賞中抽成，必須把全部打賞交給內容創作者，也就是說打賞可以，平臺可拿不到錢。更“過分”的是，蘋果將打賞劃入了“應用中購買”，也就意味著平臺不給吃，我獨自品嘗三成！

　　對此，微信直接表示關閉iOS打賞功能。蘋果隨即表示：App Store生態對所有開發者的要求均是一樣的，包括微信這種已經有8億用戶的App，無論是誰，公平原則一致，都不會開特例。隨著越來越多的平臺打賞功能被要求繳稅，錘子創始人老羅還站出來痛斥蘋果，稱蘋果是在“傻x似的流氓亂抽成”。

羅永浩在個人微博怒斥蘋果將打賞功能定義為“應用內購買”并收稅的行為

　　蘋果對打賞的新規當時引起了不少的轟動，也有不少平臺選擇了妥協。知乎發布公告稱，應蘋果公司的要求，從iOS 3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄打賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費，也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。

　　在17年9月，或許是迫于輿論壓力，亦或是因為國內份額大幅下降，蘋果終于松口，在App Store的新規內表示：應用程序允許獨立用戶向其他獨立用戶贈送貨幣性質的禮物，這一流程可以不經過蘋果的內購流程（不過贈予者的行為必須是完全自愿的，禮物的接受者必須 100% 獲得贈予額）。這項規定成功使得微信打賞、知乎打賞逃出了蘋果稅的魔爪，但直播平臺的虛擬貨幣并不屬于現金禮物，所以蘋果稅對直播平臺的抽成也一直持續到現在。

03 蘋果稅的盈利

　　蘋果通過30%稅一年能盈利多少錢呢？據統計，蘋果2020財年總營收為2745億美元，其中包括應用商店在內的服務業務收入為538億美元，而其中蘋果稅又占了很大一部分，保守估計也有200~300億美元左右，換算成人民幣最高約達2000億。而根據小米自己公布的2020年報，小米全年廣告收入為127億人民幣。小米用戶老是抱怨廣告多，但蘋果“無形之中”獲得了超其10倍的利潤。

圖為蘋果2020年收入餅圖，黃色區域即為蘋果的服務收入

圖為小米2020年官方年報的廣告收入部分

04 堡壘之夜帶領的行業“革命”

　　要提到近些年與蘋果稅作斗爭的大企業，Epic與旗下的《堡壘之夜》絕對是繞不過去的一個話題。2020年8月，App Store和谷歌的Google Play因為Epic在《堡壘之夜》中添加了外部支付渠道，從Epic提供的渠道支付還能享受八折優惠（還繞開了蘋果稅）。

Epic自己的支付渠道比App Store渠道要便宜20%

　　蘋果和谷歌得知后直接將該游戲下架。Epic這邊也毫不服軟，直接起訴這兩家移動業務巨頭涉嫌壟斷。在訴狀中，Epic Games提出蘋果是一個基本不受挑戰的壟斷者，并且在市場競爭中利用了自己的市場力量打壓對手。

Epic用蘋果在1984年諷刺IBM壟斷的廣告來斥責蘋果“屠龍者終成惡龍”

　　對這次上訴，Epic也不是毫無準備：其迅速在twitter等社交網絡上打出了#Free Fortnite#的口號，“呼吁”用戶不再對這高達30%的稅收熟視無睹。Epic之前并未宣布將在游戲內添加支付渠道，這次迅速的更新顯然是早有預謀的。Epic還在官方公告中表示，蘋果30%的稅收直接影響了Epic用優惠的價格來反饋用戶，并呼吁玩家們退款。

　　據統計，《堡壘之夜》在下架之前一個月內在iOS渠道的下載數就超過了240萬，收入達到4300萬美元。截止至下架，其在全球的累計下載量已經超過了1.3億，收入也超過了12億美元，Epic這次帶頭沖鋒也得到了不少國內外玩家的支持。就在今年的iPhone 13公布前夕，這場官司終于得出了結果，最終卻造就了一個“雙輸”的局面。

蘋果/Epic爭端微博評論截圖（用戶姓名已做打碼處理）

05“雙輸”判決，以及蘋果稅所遭受的重創

　　9月10日，iPhone 13發布前夕，Epic Games與蘋果的糾紛得到了一個階段性結果：App Store不得再加以阻止應用開發者通知用戶可以在應用外充值、購買的行為。用人話講，就是蘋果不能再阻止App提供其他充值途徑了，這項法令預計將在12月正式生效。聽起來好像是Epic這邊終于推翻了蘋果的“壟斷”，但事實真的是這樣嗎？我們再詳細看看結果。

《堡壘之夜》

　　根據外媒報道，這場官司的結果是蘋果不能再限制“開發者引導用戶使用第三方支付”，但其行為并沒有形成壟斷，這顯然不是Epic期望的結果。同時，法官還判決Epic要向蘋果支付30%的外部支付收入360萬元，因為其違反了當初與蘋果簽署的合同，相當于這30%還得付。

　　而且法官還明確表示：蘋果完全有權利禁止Epic上架《堡壘之夜》，這回Epic可真是虧大了，不過蘋果可能將會損失每年200多億美元的稅金收入，這波“自爆”其他應用開發者顯然是喜聞樂見的。Epic的CEO Tim Sweeney在得知這個結果之后，馬上發布推文表示“今天的判決對于開發者與消費者群體來說算不上是一場勝利。Epic仍會為了數以百萬的消費者們的公平支付競爭而奮斗?！?/p>

Epic CEO Tim Sweeney在判決次日隨即發布貼文表示“這算不上一場勝利”

　　不僅Epic在硬剛蘋果，韓國國會在9月初通過了一項名為《電信商業法案》（Telecommunications Business Act）的修正案，也被稱為“反谷歌法”，該修正案明確禁止谷歌和蘋果等主要應用商店運營商，強制軟件開發者使用其支付系統。Epic也曾借勢要求在韓國區的App Store重新上架《堡壘之夜》，不過直接遭到了蘋果方面的拒絕。

　　不只韓國，日本公平貿易委員會 (JFTC)也針對這方面對蘋果展開了調查，結果就是蘋果宣布：將允許包括Netflix、Spotify等一系列“內容獲取APP”鏈接至外部網站以管理用戶賬號（或付費）。

　　這一系列針對蘋果稅的法令、判決不可謂不嚴重，蘋果如今面臨一個非常嚴峻的局面，在多方的“圍剿下”，他們可能不得不選擇放寬甚至放棄每年幾百億美元的額外收入。

06 如果完全取消了蘋果稅，蘋果會受到什么影響？

　　對于韓國的法案，蘋果回應稱，該法案會給用戶帶來風險，用戶從其它來源購買數字商品可能會卷入欺詐、損害隱私，而且管控購買時也會很困難。蘋果進一步辯解稱，在韓國有482000位注冊開發者，至今為止它們通過蘋果合作賺取8.55萬億韓元；如果修正案通過，用戶對App Store采購的信任會被削弱，從而影響開發者利益。

　　App Store 負責人Phil Schiller也對JFTC表示：“我們致力于讓用戶完全信任App Store，努力的方向始終是為用戶創造安全可靠的體驗，同時幫助他們找到適合自己的應用程序，我們也非常尊重日本公平貿易委員會，感謝他們付出的努力。這項措施可以使得第三方應用開發者們更輕松的設置和管理他們的應用，并更好的維護用戶們的隱私?！?/p>

　　蘋果稅的取消會給蘋果的未來帶來什么影響呢？收入這種直接的影響就先放在一邊，我們不如從間接一點的方面開始推測：蘋果封閉系統的“破殼”，以及“由硬轉軟”的更加困難。

　　眾所周知，蘋果的iOS系統相比安卓等陣營整體比較封閉，作為硬件以及系統的絕對主導者，蘋果手握有所有App的生殺大權，開發者很大程度上都要看著蘋果的臉色行事。就用一個非常常用的功能來說，即深色模式。安卓陣營的許多App都只是機械式的做反色處理，經常會出現黑色按鈕看不到的情況。而iOS系統里的絕大多數App都針對深色模式做了深度的處理，這也證明了蘋果的號召力。

iOS 13的深色模式

　　換句話說，以前開發者們都“逆來順受”慣了，看著蘋果老大哥的臉色行事，如今有了Epic這個愣頭青一舉打破了蘋果稅這個桎梏，很難說騰訊這樣的行業巨頭會不會嘗試做出一些改變。

　　至于蘋果“由硬轉軟”的更加困難也很好理解。大家都知道蘋果是一家硬件供應商，靠生產和出售手機、平板電腦等硬件來獲取收入，憑借低買高賣來賺取利潤。蘋果也憑借其優秀的質量，前衛的設計，以及喬布斯時代留下的良好口碑，蘋果的售價要遠遠高于同等配置的其他品牌產品。

　　但從2018年第二季度開始，蘋果的銷售額就出現了比較嚴重的下滑，尤其是在大中華地區，下滑趨勢尤為明顯。據報道，構成業績下滑的主要原因有二。其一，蘋果的創新力似乎年年都在下滑，被用戶戲稱“年年擠牙膏”不是沒有道理的。其二，是與供應商關系的惡化。蘋果與高通關系的惡化尤為明顯。蘋果為了挽回業績，慢慢有了“由硬轉軟”的趨勢。

　　蘋果在19年的春季發布會陸續推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+等產品，涵蓋了新聞資訊、銀聯支付、游戲訂閱、視頻節目等等方面。之前著名音樂應用Spotify就曾向歐盟委員會指稱，由于蘋果在App Store抽成過高，還經常阻止其升級，不僅造成了對競爭的限制，還損害了消費者的利益。蘋果反訴Spotify是惡人先告狀，只是為了謀取利益。

　　由于蘋果稅的存在，Spotify要訂閱音樂的價格遠遠高于Apple Music，這也使得用戶不斷流向蘋果自家的應用。如果蘋果稅真的取消了，那大量優質內容應用的涌入絕對會對蘋果的“由硬轉軟”應用布局造成巨大的沖擊。

07 蘋果稅或許不會完全消失，但行業對科技巨頭的容忍已經瀕臨極點了

　　據報道，全球針對蘋果、谷歌、Facebook和亞馬遜關于競爭相關的訴訟和調查至少有70起，這一數字兩年前只有17起。雖然蘋果對應用的監管確實給用戶們提供了安全的使用環境，但其對付款“壟斷”的態度大幅縮減了開發者們的生存空間，尤其是那些小型開發者。

　　1984年蘋果曾諷刺IBM壟斷市場，在喬布斯用自身超群的魅力帶領蘋果戰勝了這條“惡龍”之后，蘋果失去了他的帶領似乎也正在走向屠龍者的宿命——成為惡龍，說不定這也是目前科技巨頭們的宿命，或者說，“必然規律”。

　　編輯寫在最后：

　　其實，筆者認為蘋果稅并不應受到iOS用戶們的人人喊打。其一，蘋果為了保持App Store內容的高質量，審查一直做的非常之嚴格。在7月的iOS 14.5升級中，蘋果就對軟件獲取用戶隱私進行了大規模的限制，App要獲取用戶信息必須通過用戶的同意，蘋果用戶們才能用的安全放心。其二，假如真的蘋果不再收取30%傭金，這筆錢也不一定能落在用戶的口袋里，主導權還是落在應用開發者手中的?？吹竭@里，如果蘋果稅真的消失了，你認為這對廣大的蘋果用戶到底是好事還是壞事呢？歡迎留下你的看法。