近日，寶寶樹（1761.HK）委托專業(yè)市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ調(diào)研并發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報告》（以下簡稱“報告”），從母嬰消費(fèi)及服務(wù)市場、母嬰家庭生活現(xiàn)狀、育兒及消費(fèi)等維度洞悉國內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

　　報告顯示，隨著三孩政策出臺以及一系列生育支持措施相繼落地，超過七成的一孩年輕家庭（含懷孕）有生育二孩/三孩意愿，同時由于生育津貼、假期等社會/企業(yè)生育福利的增加，超六成母嬰家庭人群表示會而提升生育意愿。這一數(shù)據(jù)表明生育支持政策和配套福利的跟進(jìn)，對大環(huán)境的生育意愿起到了積極有效的作用。

　　此外，2021年國內(nèi)母嬰行業(yè)也保持著整體穩(wěn)中有增：母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度同比增長5.4%，線上渠道截至2021年6月滾動一年銷售額增長仍高達(dá)12.4%，且隨著疫情防控的常態(tài)化和日益成熟的一站式便利購物及門店體驗，線下市場逐漸回暖，線下母嬰實體店持續(xù)兩年保持55%市場份額。

　　報告還指出，隨著母嬰人群的年輕化，其消費(fèi)觀念、育兒理念、觸媒習(xí)慣上都與傳統(tǒng)不同，73%的群體常用母嬰垂類app作為首要消費(fèi)參考渠道。而在一眾母嬰垂類app中，寶寶樹憑借其內(nèi)容豐富性及一站式的母嬰專屬服務(wù)特點(diǎn)在母嬰人群建立了牢固心智，內(nèi)容全面性與專業(yè)度、工具全面性、社區(qū)活躍度等較行業(yè)均滿意度更高，更能吸引母嬰人群在平臺上搜索知識、種草商品及討論互動。因此在連續(xù)兩年的調(diào)研當(dāng)中，寶寶樹認(rèn)知度、使用率、喜愛度等品牌價值維度均高于行業(yè)水平。

　　從報告中不難看出，目前中國已進(jìn)入全面建設(shè)生育友好型社會的加速期，國內(nèi)母嬰市場逐漸回暖，行業(yè)規(guī)模有較大的拓展空間。面對大環(huán)境下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)頭部平臺，寶寶樹將長期依據(jù)行業(yè)高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求自身，通過品牌內(nèi)容、產(chǎn)品、運(yùn)營多維度升級，構(gòu)建母嬰家庭幸福生態(tài)，全面覆蓋母嬰家庭人群的需求，積極推動母嬰行業(yè)良性有序發(fā)展，為母嬰行業(yè)探索出更大的可能。