10月12日，招商基金、信達證券煤炭專場的基金直播，在支付寶平臺引來了20多萬人觀看。在此次直播中，煤炭指數基金經理侯昊、信達證券首席煤炭分析師左前明、養基體驗官紛紛穿上礦工服飾。在直播中，侯昊多次強調，這不是“cosplay”，是因為明天真的要下礦，要帶大家了解煤炭企業的實地情況。這種獨到的直播方式更是讓支付寶理財直播火出圈。

　　目前，對于基金經理直播，儼然是部分大型基金公司的熱點項目，財力雄厚的大公司甚至挖掘了網紅、央視人士加盟。有行業人士透露，不少基金公司在基金直播上的投入動輒上百萬，亦有個別頭部基金公司投入在基金直播軟硬件上的費用高達數千萬級別。

　　據不完全統計，在8月直播理財節中，共89家機構在天天基金直播間開了622場直播，共117家機構在支付寶理財直播基金欄目開了2182場直播。

　　而螞蟻財富作為平臺方為了能為更多的投資者分享投資知識，還專門開設了投教基地。目前螞蟻財富投教基地已經正式獲得證監會國家級投資者教育基地授牌，與其他獲批的投教基地相比，螞蟻財富教基地的特色是基于移動互聯網所建，累計有超3億人訪問，是覆蓋用戶量最大的投教基地。彼時網友調侃，支付寶原來是一所“網校”。

　　如今，這所“網校”也成為中國投教領域的中堅力量。數據顯示，支付寶直播能力開放兩月有余，就有3400萬用戶在直播間里學理財，不久前落幕的支付寶818理財節上，更有54家機構進行了超200場直播。

　　投教基地負責人李臣表示：“投教活動與支付寶金融普惠的愿景一脈相承，支付寶也希望未來能繼續聯合證監會等機構，利用科技的手段、趣味的方式，推動國民理財知識水平的進步。”