目前，直播帶貨已是重要的流量入口。在雙11前夕，微信視頻號將于2021年11月1日0點至11月11日24點推出11.11直播好物節活動，各品牌、商家、主播均可通過直播帶貨，向粉絲推薦優質商品。微店將為參與的商家提供多項服務，助力雙11熱賣。

　　作為一年一度的購物狂歡，微信視頻號首次參與其中。據了解，視頻號官方針對雙十一策劃了“1111視頻號直播好物節”活動，并拿出官方近千萬流量券作為獎勵。本次11.11直播好物節需以帶貨方向為主，服飾、美妝、食品、3C數碼等符合相關法律法規和平臺規則的品類都可以參與。

　　本次活動分預熱期、品類期、高潮期三個階段，預熱期為2021年10月25日至10月31日，發布預熱短視頻，讓用戶預約直播，提前鎖定粉絲消費心智；品類期為2021年11月1日至11月8日，分為服裝、美妝、食品、綜合等四個品類日，進行分別主推；高潮期則到11月11日。

　　活動期間，商家可將準備好的直播內容和貨品按照計劃進行直播，直播內容必須要進行帶貨，并且選擇【購物】分類開播即可參與本次活動；優質的直播內容將會獲得主會場專屬活動頁面曝光機會。

　　早在2021年4月，微店已開始支持全量商家、全品類接入視頻號。商家群體將同時升級“工具箱”：商家可以將視頻號博主發展成為自己的分銷商，也可以利用自己運營的視頻號“帶貨”。視頻號博主可以在視頻號主頁直接關聯微店店鋪小程序主頁，也可以在視頻號直播間的購物車上架微店商家的商品。此次微店接入交易組件后，基本上意味著可實現后續無成本的快速對接。

　　微店的商家中不乏玩轉視頻的高手。以棉花娃娃品類為例。這一品類的商家除了利用微店自身提供的短視頻和直播功能“帶貨”，還到其他短視頻平臺開疆拓土，其中不乏在主流短視頻平臺擁有百萬級別粉絲的大V。

　　視頻對他們來說既是營銷渠道，也是建立品牌、與粉絲互動的內容載體。微店小程序與視頻號打通之后，更多的商家將會有機會像他們一樣玩轉視頻，從而實現拓展銷售渠道和增強品牌影響力的雙重目標。

　　為了幫助商家更好地參與其中，微店推出了“微店推廣員”功能。微店相關負責人介紹，“推廣員”功能亮點頗多，在商家側，視頻號直播時，可以直接分享直播推廣頁，推廣員掃碼進入分享直播間，為直播間快速蓄勢；對于推廣員而言，分享商家的直播推廣頁后，買家進入視頻號直播間即綁定關系，買家下單后推廣員獲得相應的傭金。

　　微店不將自身單純定位為渠道，而是致力于做新品牌的搭檔和幫助小微商家成功的伙伴。“我們是一個開放的系統，我們可以跟所有的渠道商合作。”上述負責人說。