近日，易有料舉辦的“有料小館”沙龍邀請了騰訊光子音頻運營大咖甘源出席，作為“有料知識官”、行業資深運營人，他曾在騰訊微視主要負責挖掘與打造平臺爆款內容，扶持優質賬號，并基于從0-1聯合MCN打造標桿賬號等經驗，為內容從業者們從內容生產和內容轉化的角度，分析了爆款短視頻、價值短視頻和私域短視頻的特點。

　　2018年—2019年爆款短視頻出現

　　爆款短視頻的內容特點可以分為三種：如顏值創作者換裝、舞蹈、自拍；搞笑創作者獵奇、逗趣；玩“梗”劇情反轉，“強看點”內容。早期爆款短視頻當道，因為目標用戶主要在35歲以下，高中學歷以下，新一線、二三線城市的上班族，利用睡前、上下班碎片時間觀看“短平快”內容，以上三類爆款短視頻的基調不會給人壓力，能營造解壓輕松的氛圍。爆款內容也有缺點，可替代性強，內容持續性低，成為爆款具有“偶發性”。爆款短視頻初期的變現模式是直播打賞流量分成、直播帶貨。

　　2019年—2020年價值短視頻出現

　　價值短視頻的內容的特點：內容創作門檻高，內容難以復制；PGC內容為主，制作精良；內容有劇情、人設，會輸出價值觀；內容領域垂直，專業度較高，容易“出圈”。價值短視頻的粉絲黏度較高、忠誠度高，會出現“催更”的現象。價值短視頻的轉發、點贊、評論、播放數據都會呈持續增長的趨勢，其內容具有長尾屬性，可以在平臺上不斷被推薦，因為其內容更垂直，擁有明確的受眾群體，所以會被更精準地推薦給特定用戶。價值短視頻的變現方式有課程、植入廣告、線下廣告，綜藝節目等。

　　2020年私域短視頻開始發展

　　私域流量的核心在于“用戶”，而不是在于“流量”，私域用戶對品牌的認知度高、信任度高，對品牌有歸屬感，所以私域內容往往是針對精細化用戶運營而存在的。企業在私域發布爆款視頻內容，可以作為事件營銷，但對于沉淀用戶的價值較低。私域價值短視頻的內容特點：結合場景化劇情；純干貨輸出真人直播片段；內容點瞄準某特定用戶群體情懷，容易在該用戶群體中“出圈”。

　　甘源在分享過程中還提到“短視頻商業化的本質就是‘說明書’”。用戶購買商品是有說明書的，但很多消費者往往會忽略紙質說明書。商家通過短視頻的方式給用戶輸出使用教程，作為私域內容觸達給私域用戶，用戶能夠從短視頻中直接獲取利益點，這種有“利益點”的私域短視頻是具有長效價值的。

　　短視頻作為企業觸達用戶的載體之一，其價值是不容忽視的，爆款短視頻可作引流之用，內容專業度深的短視頻可為企業沉淀用戶。私域流量的運營需要“精耕細作”，可以通過具有價值的短視頻反復觸達用戶，提升用戶對產品、企業的認可度。以用戶為出發點，時刻洞察用戶需求，才是私域流量運營之道。

　　易有料成立于2019年，專注于企業級內容智能運營服務，是國內較早提出做企業級內容中臺解決方案的公司。整合全網優質內容及優質內容創作者，通過AI智能技術，實現企業從內容入庫到內容管理再到內容分發全鏈路的智能運營，協助企業最大化挖掘私域價值。易有料期待與更多的行業朋友們一起探索內容的價值與內容行業的未來發展趨勢，助力企業內容營銷的數字化轉型。