“震驚”“速看”“萬(wàn)分危急”……點(diǎn)開(kāi)新聞，你是否也被這樣的標(biāo)題欺騙過(guò)？“震驚體”文章又為何層出不窮？近日，一起關(guān)于“標(biāo)題黨”虛假推文的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)案件，為大家揭開(kāi)了“震驚體”文章背后的“生意經(jīng)”。今天，我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題。
不少人對(duì)這類“標(biāo)題黨”文章早已見(jiàn)怪不怪，但即便是那些自詡網(wǎng)絡(luò)世界“老手”者，有的時(shí)候也會(huì)被各種夸張到極致的標(biāo)題所蒙騙。人們?yōu)槭裁磿?huì)有這樣的反應(yīng)？對(duì)此，有人從心理學(xué)的角度加以觀察，認(rèn)為諸如“恐懼”這類負(fù)面情緒，是由我們的下丘腦主導(dǎo)的，而類似于理解、同情、愉悅這類情緒，主要是由我們的大腦皮層主導(dǎo)的。當(dāng)我們受到外部刺激時(shí)，下丘腦起主要作用，所以恐懼的情緒最容易引起反應(yīng)，并且主導(dǎo)人的行為。有人則試圖在傳播學(xué)里找到答案，令人恐慌的內(nèi)容相比于科普類文章、解釋性報(bào)道更容易看懂、更易于發(fā)酵，所以傳播快、威力大、影響深。
也正因此， 一些自媒體從中發(fā)現(xiàn)了某種“流量密碼”，炮制出各種帶有強(qiáng)烈情緒取向的“震驚體”文章。或是通過(guò)制作聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，或是假冒權(quán)威來(lái)源，或是發(fā)布充滿口號(hào)性標(biāo)語(yǔ)的圖片等，都旨在吸引人們的眼球，誘導(dǎo)人們點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，并鏈接廣告引流盈利。甚至，這些推文不僅植入廣告，還往往暗藏玄機(jī)，比如按了“返回”卻變成“跳轉(zhuǎn)”、廣告頁(yè)面難以關(guān)掉等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。 正是在重重套路之下，“震驚體”網(wǎng)文完成了流量變現(xiàn)的生意。
值得注意的是，當(dāng)下“震驚體”文章的鏈條還瞄準(zhǔn)了一個(gè)新的“藍(lán)海”：中老年人的社交。 有些文章專門研究老年人的閱讀偏好，經(jīng)常夾雜著健康養(yǎng)生、心靈雞湯等內(nèi)容以增加閱讀黏性，吸引老年人點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，讓文章成為另一種意義上的“表情包”。有網(wǎng)友說(shuō)，他曾經(jīng)在家庭群中反駁過(guò)幾次長(zhǎng)輩發(fā)的“震驚”帖，最后卻惹得家人不高興，最后只能作罷。由此不難理解，為什么許多“震驚體”文章都喜歡加這么一句：“轉(zhuǎn)發(fā)給你的身邊人”，就是遵循了這樣的社交邏輯。
客觀來(lái)看，“震驚體”網(wǎng)文的制造過(guò)程重復(fù)、快速、成本低，幾段腦洞式的陳述、移花接木的圖片，再配上符合大眾心理預(yù)期的一個(gè)結(jié)論，“震驚體”文章就能批量生產(chǎn)。然而，相比于流水線上生產(chǎn)出來(lái)的“震驚體”網(wǎng)文，辟謠的成本卻要高得多。需要看到，進(jìn)入全媒體時(shí)代，與“注意力”有關(guān)的輿論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但這并不是蹭熱點(diǎn)、造噱頭的理由，更不能偏離法治軌道、荼毒公眾認(rèn)知。給流量和情緒松綁，創(chuàng)作者有必要恪守自律，平臺(tái)有理由對(duì)明顯故弄玄虛的網(wǎng)文予以甄別攔截，作為普通讀者的我們也應(yīng)該提高警惕、保持理性，不被輕易帶亂節(jié)奏。
當(dāng)然，人們的認(rèn)知總是朝著趨于理性的方向前進(jìn)。當(dāng)一個(gè)“震驚體”出來(lái)時(shí)，大概率會(huì)有更多有理有據(jù)的優(yōu)質(zhì)信息跟上，形成對(duì)劣質(zhì)信息的覆蓋和降噪。 因?yàn)椋瑹o(wú)論時(shí)代如何變化，不管表達(dá)如何更新，真實(shí)客觀理性的新聞準(zhǔn)繩沒(méi)有變，新鮮有趣優(yōu)質(zhì)的價(jià)值取向沒(méi)有變，平實(shí)求實(shí)務(wù)實(shí)的文風(fēng)導(dǎo)向也沒(méi)有變。
這正是：
標(biāo)題一驚一乍，內(nèi)容似是而非。
文風(fēng)華而不實(shí)，文章行而不遠(yuǎn)。
（文 | 季覺(jué)蘇）
原標(biāo)題：“震驚”“速看”“緊急”……撩撥的是情緒，收割的是流量 | 睡前聊一會(huì)兒
