2022年5月25日，第22屆IAI傳鑒國際廣告節獲獎名單揭曉。在智慧營銷/OTT營銷賽道的角逐中，電視淘寶聯手易平方憑借“全棉時代x易平方x電視淘寶 雙11跨屏品效協同”項目從數百個案例中脫穎而出，成功獲獎。

　　“IAI傳鑒國際廣告獎”改版于“IAI年鑒獎”，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，2016年全新升級為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事。

　　據悉，此次廣告節執委會共收到海內外917家公司報送的3672件作品及案例，經過330位初審專家評委的評審，最終入圍作品的數量達953件。

　　在OTT營銷風頭日盛的大環境下，大賽新增了“智慧營銷/OTT營銷”賽道，這也預示著相較于傳統營銷領域，智能電視已成為品牌營銷不可忽視的全新陣地。從此次獲獎的案例來看，“全棉時代x易平方x電視淘寶 雙11跨屏品效協同”由于其“大屏短視頻+OTT效果鏈路”所具備的獨特OTT營銷價值，獲得了執委會的一致認可。

　　在這一獨具OTT營銷價值的模式下，追求曝光的OTT品牌廣告與效果鏈路打通，品牌主能收獲的不僅是“品”上的曝光，更能進一步實現“效”的轉化。品效銷一體，正在成為行業的新風向。

　　深入來看，全棉時代作為家清和母嬰行業的代表，在去年雙11推出《全棉純棉柔巾12年》主題TVC后，既有對女性用戶、有孩家庭實現有效觸達，提升品牌認知的訴求，也希望在品牌曝光之外達成自身在雙11的ROI指標。

　　因此，電視淘寶x易平方成為其在OTT營銷上的最優解。

　　在品牌定向曝光上，易平方旗下產品“易抖屏”能夠通過AI推薦實現內容的定向分發。而在“效果”層面，在完成品牌曝光的第一步后，電視淘寶則基于自身「OTT效果鏈路」幫助全棉時代達成了最終購買轉化的閉環。

　　得益于易抖屏與電視淘寶系統級的互通，在向目標用戶推薦內容的過程中，抖屏短視頻得以獲得購物轉化的能力。在視頻播放過程中，用戶只需點擊彈出的商品櫥窗，即可進入電視淘寶，完成后續進店、互動和購買。

（圖：電視淘寶x易抖屏邊看邊買效果展示）

　　但是，電視淘寶「OTT效果鏈路」所能帶來的不止于此——在成功幫助全棉時代達成ROI并提升品牌影響力后，「電視淘寶新營銷」還能進一步為品牌提供數據量化、人群回流的能力。

　　在投放完成后，全棉時代可通過電視淘寶阿里生意參謀專區、品牌數據銀行觸點，對數據進行歸因分析，并為二次營銷沉淀自身品牌人群資產，獲得更為長期的價值。

　　這也是「電視淘寶新營銷」品效協同的核心價值所在——讓OTT廣告不僅局限于品牌曝光，而是讓效果能看見、可量化，并能服務品牌的的長線經營。

　　當然，電視淘寶x易平方的品效協同合作由來已久。在本次獲獎之前，雙方就依托全年合作品牌，面向全行業攜手發布了“OTT品效協同年度案例”——通過對不同行業5大典型案例的共同解讀，讓“品效協同”的價值被更多品牌主、廠商認識、接受并認可。

（圖為：電視淘寶x易抖屏OTT品效協同案例）

　　最后，無論是IAI獎項，亦或是OTT品效協同模式的探索，都只是OTT營銷變革的起點。在未來，電視淘寶作為平臺方，將更充分地發揮自身「OTT新營銷」精準、可量化、能回流的品效優勢，為行業帶來更多新的活力與能量。