2022年6月25日，以“家無(wú)界·愛(ài)不凡”為主題的2022年卡薩帝思享薈在重慶舉行，通過(guò)深度融合三翼鳥(niǎo)，引領(lǐng)高端家的藝術(shù)，全面地詮釋了“家無(wú)界”的主題，為用戶帶來(lái)了打破空間邊界、創(chuàng)造生活無(wú)界、享受生態(tài)無(wú)界的美好生活體驗(yàn)。
此前，卡薩帝一年一個(gè)臺(tái)階，完成了從產(chǎn)品、品牌、成套、智慧、場(chǎng)景以及平臺(tái)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了高端第一的持續(xù)引領(lǐng)，開(kāi)創(chuàng)了高品質(zhì)、高價(jià)值、高份額的全新高端品牌體系。而未來(lái)一年，又代表著一次新的征途，卡薩帝又將實(shí)現(xiàn)怎樣的引領(lǐng)和破局呢？
這一切在帕勒咨詢公司資深董事羅清啟看來(lái)，高端品牌卡薩帝背后是一套完整的創(chuàng)造用戶高端需求的工業(yè)體系，其與三翼鳥(niǎo)的融合，意味著這一工業(yè)體系開(kāi)始向家電之外的行業(yè)拓展，用統(tǒng)一的工業(yè)時(shí)間、工業(yè)步調(diào)、工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的質(zhì)量管理水平，提升這些行業(yè)的工業(yè)水平，圍繞家庭形成一個(gè)高能的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
卡薩帝為什么持續(xù)高增長(zhǎng)？背后是高端工業(yè)體系
此前，GfK預(yù)測(cè)2022全球家電消費(fèi)呈向上趨勢(shì)，高端化、綠色化成發(fā)展機(jī)遇。這透露出一個(gè)重要的信號(hào)，中高端家電消費(fèi)市場(chǎng)成為藍(lán)海。并且618數(shù)據(jù)顯示，京東中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，家電平均單價(jià)同比去年提升30%。這些市場(chǎng)數(shù)據(jù)，更進(jìn)一步展示了中高端家電打開(kāi)了新的市場(chǎng)增量。
目前，業(yè)內(nèi)對(duì)高端的布局很多仍停留在淺層的產(chǎn)品層面，并未真正觸及高端品牌和體系化的內(nèi)核，而海爾智家早在2006年便開(kāi)始布局高端市場(chǎng)，推出了高端品牌卡薩帝，在行業(yè)內(nèi)率先推出一系列創(chuàng)新品類，給用戶帶來(lái)更多高端生活新選擇。從智能單品到成套智能，到場(chǎng)景交互、美學(xué)設(shè)計(jì)、私享體驗(yàn)，卡薩帝在產(chǎn)品上不斷求新求變，也奠定了其行業(yè)引領(lǐng)的位置。
在充滿不確定性的時(shí)代，卡薩帝卻穿越經(jīng)濟(jì)周期，憑借實(shí)力帶來(lái)了確定性的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝已連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)份額榜首，也是高端家電市場(chǎng)增速最快的品牌之一。
2021年年報(bào)顯示，卡薩帝萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)份額占比超過(guò)40%，連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36%。2022年一季度數(shù)據(jù)顯示，在整體行業(yè)零售額下降16.9%的背景下，卡薩帝再次實(shí)現(xiàn)32.3%的高增長(zhǎng)。并且多個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)居高端第一，逐漸形成了高均價(jià)、高份額、高增長(zhǎng)的差異化標(biāo)簽，引領(lǐng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海爾智家總裁李華剛提到：“卡薩帝用實(shí)際行動(dòng)證明，做高端首先要有工匠精神，沒(méi)有投機(jī)取巧，我們把歐美、日本、澳洲和中國(guó)的技術(shù)完美融合，用全球共創(chuàng)的工藝、設(shè)計(jì)、材料，一步一步創(chuàng)造出世界一流的高端品牌創(chuàng)造出了具有用戶價(jià)值和客戶價(jià)值的雙核價(jià)值高度。”
羅清啟認(rèn)為，任何一個(gè)品牌的誕生與發(fā)展的背后都有一個(gè)工業(yè)體系，這個(gè)工業(yè)體系的水平?jīng)Q定了其滿足消費(fèi)者需求的能力、水平以及檔次。卡薩帝經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已成為中國(guó)最成功的高端品牌，并形成了一個(gè)獨(dú)特的“卡薩帝模式”，對(duì)各行各業(yè)都有借鑒作用。
