Android移動用戶增長，電商和外賣應用呈增長趨勢

　　2022年7月13日，移動行業領先的增長加速平臺 Liftoff與新一代歸因服務供應商 Singular合作發布了《2022年移動購物應用報告》，分析了在后ATT（用戶隱私框架）時代，移動端購物群體呈現哪些主要趨勢。

　　報告顯示，盡管顧客開始回歸實體店，移動端購物仍未見頹勢，許多顧客依舊傾向于用移動端購物，由買量帶來的應用安裝量也因此穩步上漲。

　　疫情期間更多用戶選擇在移動應用上購物，ITA (安裝轉化成行動的概率）穩步上升

　　疫情促使移動端成為了購物的首選，報告分析表明，移動營銷人員在新用戶群體中取得的成果喜人。從2021年5月到2022年初，ITA購買率持續上漲，此后一直穩定在21%左右，表明用戶還在安裝應用并大量購物消費。

　　Liftoff首席執行官Jeremy Bondy表示：“疫情開始后，在應用上購物變得更加普遍，移動端購物已經成為一種新常態，不管何時何地，顧客都可以輕松瀏覽并購買商品。盡管也有推動回歸實體店的趨勢，但移動端購物仍勢頭強勁，且在可預見的未來都會保持強勁勢頭?！?/p>

　　后ATT時代：付費流量助力應用安裝量增長，針對Android平臺的買量增加

　　2021年4月發布的ATT政策讓廣告商更難在iOS平臺的廣告網絡上進行用戶定位和開展個性化營銷活動，迫使移動營銷人員轉變方向，并遵守全新隱私追蹤政策。在這個新時代，許多營銷人員通過買量大獲成功，在2021年，許多高增長應用有70-80%的安裝量增長得益于付費流量。

　　通常情況下，在iOS和Android平臺上的買量支出比例為40/60，其中Android平臺占據較大份額。報告顯示，ATT政策發布后的兩個月內，針對Android平臺的買量支出上升至65%，隨后幾個月又有所下降。

　　Singular首席運營官兼聯合創始人Susan Kuo表示：“我們堅信通過與Liftoff合作的報告，能為移動營銷人員提供幫助他們走向成功之路的洞察和工具。移動營銷行業在不斷發展變化，廣告定位已被證明能夠帶來高轉化率和留存率，那我們應優先考慮用戶參與度和廣告相關度?！?/p>

　　購物應用比外賣應用更有潛力

　　毫無疑問，疫情改變了人們購物和用餐的方式，通過應用購物和訂餐的需求上漲。報告顯示，隨著越來越多的人回歸堂食，與外賣應用相比，購物應用的買量成本更低，用戶轉化的可能性更高（購物應用的ITA為19.6%，而外賣應用的ITA為16.8%）。用戶進行購買的CPA（每次行動成本）仍相對較低，為12.64美元，轉化率依然較高，為18.5%，表明購物廣告還能觸及到新用戶。

　　研究方法

　　《2022年移動購物應用報告》是基于Liftoff和Singular從2021年5月1日至2022年5月1日的內部數據，包括從 1650萬次安裝中提取的超1820億次廣告展示及24億次點擊，提供了有關購物應用的關鍵洞見。

　　關于Liftoff

　　Liftoff 是移動行業領先的增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現，幫助移動應用廣告主、發行商和開發者實現業務增長。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內的一系列綜合解決方案，服務于來自全球 74 個國家和地區超過 6,600 家移動企業，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領域。Liftoff 總部位于美國加州紅木城，在世界各地設有辦事處，自2012年以來，已成為眾多領先品牌廣告商和移動應用發行商的長期合作伙伴，業務遍及全球。

　　關于Singular

　　Singular 的新一代歸因和分析技術通過發現準確、細化和及時的績效洞察，幫助營銷人員能夠更快地成長。來自WB Games、Twitter、Lyft、Rovio、Airbnb、Activision、Homa Games、EA、LinkedIn等品牌的世界級團隊使用 Singular 做出更明智的用戶獲取決策，并通過全渠道營銷分析、一流的廣告欺詐預防措施，以及自己的 BI 工具（可直接自動加載），分析每一筆廣告費用的影響。