2022虎年春節之際，CCE集團協助飛利浦以「如虎生奕添瑞氣 ，人生得意須盡歡」為主題，將品牌聯名敦煌博物館打造的全新「飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版」限定禮盒打造成為送禮佳品，通過主題升華、明星代言、定制版禮盒、微綜藝式直播等形式，拓寬送禮高端市場，提升飛利浦品牌影響力，最終促成口碑和銷售雙贏。

飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版KV

　　好寓意升級好祝福，打造虎年新春完美送禮計劃

　　飛利浦 「如虎生奕」蜂巢系列電須刀借敦煌瑞虎的祥瑞之氣表達虎年美好祝愿的同時，還巧妙結合原版同樣是在敦煌莫高窟出土的《將進酒》——詩仙李白的絕句，在國潮IP之上，將敦煌瑞虎與敦煌絕唱巧妙融合，衍生出「如虎生奕添瑞氣 ，人生得意須盡歡」的主題，升華為一個更好的送禮寓意。用中華文化為產品賦能，助推商業，同時給消費者帶來「送禮產品+送禮寓意+送禮祝?！谷馗咂焚|的完整送禮計劃。

　　特邀品牌摯友王耀慶，明星爆款破圈突圍

　　基于主題承載的祝福與價值感，飛利浦邀請恰逢本命虎年的王耀慶作為飛利浦男士理容摯友，幽默又自帶霸總屬性的他與產品目標用戶完美契合，成為不二人選。在熒幕里，王耀慶的霸道總裁形象深入人心，而高凈值男士正是飛利浦蜂巢9系的目標用戶；在生活里，他是國民舅舅，幽默的性格迅速拉近了產品與消費者距離。品牌圍繞王耀慶的雙面形象，打造了充滿歡樂氣氛的官方視頻，迎合了春節熱鬧的節日氣氛。王耀慶自帶流量與人群號召力屬性，實現了品牌影響力的破圈，為覆蓋更多的目標用戶打下基礎。

飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版人物海報

　　顏值即正義，匠心定制聯名款限定禮盒

　　春節禮物紅海，禮盒的顏值往往一眼決定勝敗。飛利浦為蜂巢9系虎年典藏版精心打造了國風聯名款限定禮盒。選用敦煌之色，意象還原敦煌壁畫的老虎圖騰，春節意境濃烈，對稱圖騰的設計古今交融，一眼種草！精準鎖定了以女性為主的目標消費人群對禮物的高顏值需求，激發購買欲。

飛利浦蜂巢9系虎年典藏版禮盒

　　首場明星微綜藝式直播，短視頻引爆虎年流量

　　除了傳統的廣告發布，飛利浦還將傳播陣地擴展到短視頻領域，契合代言人王耀慶不按常規出牌的性格特點，在其抖音賬號發布了一支官方拍攝「彩蛋」，再次強化了飛利浦蜂巢9系虎年典藏版的春節送禮場景，創意有梗的視頻內容迎合抖音平臺的用戶喜好，擴大了此次傳播的社交聲量。同時，飛利浦結合王耀慶極具特色的個人風格，打造首場明星抖音自播間微綜藝式直播，從開場、暖場、高潮、收尾遞進亮點，頻頻爆梗，牢牢掌握直播流量密碼，引爆粉絲圈層和泛娛樂受眾，實現了一次從圈內到圈外的廣泛滲透，擴大了品牌的影響力。

　　此外，品牌還在微博、抖音、微信朋友圈、來福士戶外大屏、分眾飽和式轟炸，多渠道同時發力，引爆聲量。

　　此次飛利浦的虎年春節營銷戰，CCE集團精準洞察消費者春節送禮的需求，基于飛利浦優秀的產品本身，將傳播化繁為簡，回歸輕巧的送禮場景，為消費者們找到一個巧妙的送禮計劃，不僅提供一份實用的產品，更能寄托一份情感和祝愿。CCE集團緊抓飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版的核心創意點，布局360度內容拉動聲量、流量、銷量三架馬車，完成了讓飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版入選送禮清單TOP3，跨圈覆蓋目標人群，和各銷售端口實現熱賣的三大目標。

　　關于CCE集團：

　　CCE集團是國內領先的提供商業增長解決方案的綜合性集團，擁有咨詢、營銷、新零售、數據、商業影視、知識付費等多個業務版塊。公司為客戶提供全面的數字戰略咨詢和互聯網實效營銷服務，是品牌在數字時代的成長伙伴。多年來CCE集團與眾多客戶達成深度戰略合作關系，注重品牌商業實效，通過橫跨戰略、咨詢、全案、運營、內容、電商等多個領域的優質服務，讓我們服務的客戶永不掉隊。CCE集團以創新為驅動力，不斷自我進化，以優秀團隊和優質服務為品牌全面賦能，成就卓越，成就夢想。