中證網訊(記者 李嬡嬡)8月3日晚間，汽車之家披露的二季度財報顯示，今年第二季度，公司繼續保持強勢復蘇的勢頭，實現總營收17.33億元，環比增長17.8%，且連續第二個季度超出市場預期；經調整的凈利潤為4.72億元，經調整的凈利潤率為27.2%，繼續保持良好的盈利能力。

　　受此帶動，截至美東時間8月3日收盤，汽車之家股價上漲11.75%。公司董事長兼CEO龍泉表示，汽車之家之所以能夠逆勢向上，正是依靠了公司的業務韌性和穿越行業周期的能力。同時他表示，伴隨下半年整個中國車市的持續復蘇，汽車之家預計會有更好的業績表現。

　　加強內容體系建設

　　上半年，汽車之家以IP為核心，加速推進資訊內容視頻化策略落地。《冬季實驗室》《事故檢察官》《超級測試》《遠行筆記-越礪篇》作為汽車之家重點打造的四大原創IP，今年上半年站內播放量累計達1.48億，全網播放量累計達2.07億。內容形式上，《超級測試》測評品類從乘用車橫跨泛出行交通工具，3期系列評測全網播放量近1900萬。

　　借著新能源汽車發展的東風，汽車之家把目標瞄向了新能源汽車用戶，從0到1構建新能源汽車數據和內容體系。6月，汽車之家新能源車型庫全新升級，涵蓋了真實數據查詢、個性化選配器、智能科技配置虛擬體驗、APP車控視頻、智能選車模式五大功能。同時，汽車之家還對新能源平臺進行改造升級，新能源汽車數據、測評、資訊、視頻應有盡有。

　　同時，汽車之家的品牌形象愈顯年輕化。5月，汽車之家簽約北京冬奧會冠軍谷愛凌為全新品牌代言人。汽車之家還聯手比特圖譜發布“改裝星球NFT數字盲盒”，讓數字改裝車駛入了現實，首期數字盲盒1100套一經上線便售罄。

　　激活營收新動能

　　上半年，得益于從0到1的新能源汽車數據和內容體系構建，以及對新能源車企需求的精準把握，汽車之家來自新能源品牌的收入同比大幅提升，并超越市場平均增速。為幫助新能源車企進行精準營銷和私域流量池建設，汽車之家以“車生活”為出發點，打造了一系列定制化品牌活動，幫助車企擴大了聲量，提升了用戶活躍度和粉絲粘性，并使收入來源多樣化。另外，汽車之家還通過探索虛擬技術和實體場景相結合的汽車零售新業態，建設國內首個新零售模式體驗店。據了解，三季度，北京和上海兩家體驗店將率先開業迎客。

　　在二手車業務方面，汽車之家一方面借助平臺優勢，整合汽車之家、天天拍車和平安“三合一”的優勢資源，完整布局C2B2B2C生態圈，實現二手車流通全鏈路覆蓋，并從提供線索服務向提供增值化、數字化服務方向升級；另一方面，汽車之家有巨大的“換車需求”流量池，再加上控股股東平安集團線下的流量拓展，收獲大量賣車人群。第二季度，汽車之家協同天天拍車，通過撮合和拍賣服務，占據全國二手乘用車交易量的約23%，同比提升約6個百分點。

　　值得一提的是，8月，第四屆汽車之家“818全球汽車節”將如期舉辦，今年汽車之家將探秘元宇宙，并免費向用戶發布7套NFT數字藏品。隨著IP影響力的擴散，在汽車之家“生態化戰略”的指引下，“818全球汽車節”不僅與平安生態深度協同和融合，還打通新型行業鏈路，將品牌、廠商、客戶深度連接，深化品牌營銷，充分挖掘汽車行業潛力，為后疫情時代，提振行業消費信心再次注入新活力。

　　找準“第二曲線”破局點

　　近兩年，面對傳統車企轉型需求，汽車之家以主機廠的關鍵痛點和核心訴求為出發點，通過構建車領域R2S智能化解決方案，快速助力主機廠數字化升級，并取得良好進展。自2021年末數科產品推出以來，汽車之家已與超過30家主機廠建立合作，成為公司“生態化”轉型的又一關鍵舉措。

　　同時，在經銷商市場，為解決線上化營銷降本增效的行業難題，汽車之家推出“VR帶看車”產品，在傳統的線索之爭中開辟出營銷新通路，幫助經銷商實現了疫情常態化下“非接觸式”營銷的雙贏。二季度，汽車之家的經銷商數據產品營收同比增長超過40%，客戶數超過18000家；上半年單個商家購買產品數同比增長32%，平均單個商家使用產品數達4.25個，店均收入同比增長20%。

　　業內人士指出，作為中國領先的汽車互聯網服務平臺，汽車之家二季度業績的逆勢上漲，體現了公司雙生態戰略的持續深化并取得預期成效，也成為中國車市V型反轉的一個縮影。下半年，隨著中國車市的持續復蘇，汽車之家的業績有望得到進一步提振。