近些年來，作為國內堅果市場的領軍企業——三只松鼠歷經十年的磨礪和奮斗，以內部提升競爭能力，深化改革為切入點，逐步完成了從銷售增量從“流量驅動”到“心智驅動”的發展歷程，實現了戰略轉型升級，向高質量發展階段邁出了堅實的一大步?；仡櫲凰墒蟮某砷L之路，不得不說，從內部入手，聚焦堅果主業核心，提升企業綜合競爭力，這條戰略路線是完全正確的。

　　縱觀這些年來堅果市場的發展趨勢，消費潛在需求逐漸露出水面，市場空間逐年擴大。在商務部流通產業促進中心發布的《新消費時代休閑食品消費趨勢研究》報告中，可以看到，2016年到2020年五年時間里，排除疫情影響因素，全國堅果；類產品的銷售始終保持快速增長的趨勢。巨大的市場空間引發了堅果行業供給側的大爆發，市場需求與行業競爭曲線，同時呈現了上升的趨勢。

　　在這種大前提下，堅果市場的競爭逐漸形成了白熱化的趨勢。一些中小品牌，紛紛以大品牌為風向標，推出類似的堅果品類，導致了產品同質化現象日趨加重。占據線上堅果市場30%以上份額第一的三只松鼠，成為了被模仿的首選對象，受到了巨大的行業沖擊和銷售壓力。為此，三只松鼠以研發優質產品，打造精品店鋪，形成品牌勢能為切入點，從內部入手，聚焦堅果主業，推出了各項戰略轉型升級措施，在壓力和困境中走出了屬于大品牌自我的新路子。

　　從2020年開始，三只松鼠緊抓堅果品類，砍掉了近一半的SKU，將精力聚焦在堅果品類的升級創新上，并且先后推出了使用飽和熱能殺青工藝的SUPER堅果等新型高端產品，牢牢占據著堅果行業的品質化制高點，引領著堅果市場高品質的風潮。

　　同時在業務上，三只松鼠也在不斷探索產業鏈合作新模式。在產業鏈的縱向延伸上，三只松鼠打造“無為聯盟工廠”，將企業和供應商的關系升級為產業聯合體，從產業鏈源頭確保穩定和效率；在消費鏈的橫向延伸上，三只松鼠則參與謀劃創業孵化平臺，聚焦食品相關的新消費板塊，將三只松鼠打造成一個立體化，綜合發展的多元化大品牌，初步形成了影響廣泛的品牌勢能，從2021年全年97.7億元的營收上，不難看到這種積極的品牌效應。

　　過去的十年，國內堅果市場正處于懵懂期，也是三只松鼠摸著石頭過河，探索和發展的成長期；而未來的十年，將是國內堅果市場需求迅速擴大的增長期，三只松鼠通過不斷深化改革，挖掘新的銷售增長點，將進一步提升自身的競爭硬實力，繼續引領著國內堅果市場的發展方向，開啟一個全新的健康休閑食品消費大繁榮新時代。