數字經濟時代,元宇宙帶火了包括數字人、虛擬偶像及數字藏品等產品。其中,數字藏品作為文化藝術領域的一種新興表達方式,得到了大眾的追捧。在這樣的大背景之下,如何豐富“元宇宙世界”,同時保持相關行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展,則成了各個品牌需要發(fā)力的地方。國內品牌數字藏品的第一發(fā)行平臺LinkNFT一直致力于讓一部分品牌先進入到元宇宙,幫助品牌方探索消費者和元宇宙建設的新邏輯,構建新的營銷體系,用最低的試錯成本和消費者產生新的火花。

　　基于時下消費者對數字藏品的追捧,許多品牌紛紛推出自己的IP數字藏品。而對于是否讓所有品牌參與進來,LinkNFT的聯(lián)合創(chuàng)始人Yumi表示,這件事情一定不是一下子大家都涌入進去,他一定會是一個過程。

　　“有一些品類,他比較適合在新的場景和商業(yè)應用下去和消費者進行互動、營銷。基于這些品牌的品類不一樣,老的品牌因為整套營銷體系、銷售渠道都已經非常完整了,突然之間要去到元宇宙的整套體系中搭建,對于他們來講改變成本是非常大的。對一些大品牌他會去嘗試一下,但他整體不會影響現(xiàn)有的整個體系。”Yumi講。

　　Yumi認為,數字經濟跟電商直播一樣是新興事物,是社會發(fā)展過程中產生一個體系。而建立一套交互體系讓用戶跟它的交互行為發(fā)生在線上數字空間中,而不只是把用戶帶到虛擬空間里來,則是LinkNFT發(fā)力的重點。

　　“我覺得如果可以做到社交、游戲,通過各種機制完成最終的銷售,會是相對來講比較完整的。我們覺得可以先通過,比如發(fā)數字藏品這種方式先去把一些數字資產、數字IP和你現(xiàn)有的會員體系或者是拉新活動做一些融合,做一些淺嘗的動作,不用花特別大的試錯成本。”

　　同時,在提升消費者體驗方面,LinkNFT也正在逐步完善。Yumi表示,品牌方生產或者設計出一些產品、服務體系,通過LinkNFT傳遞給消費者。并且在體驗的過程中,消費者也可以參與建設這才是比較理想的狀態(tài)。

　　“不過,這是一個循序漸進、互相傳遞的過程。”Yumi表示。而對于廣告營銷行業(yè)、對于品牌來說元宇宙能產生什么樣的價值、品牌方參與的必要性等方面的問題,Yumi則認為核心在于消費者的需求變化,因為無論是品牌還是營銷策略,都需要滿足消費者的核心需求,這也是LinkNFT一直在做的事情。

　　元宇宙作為一個噱頭的時代已經過去,品牌方要面對的不僅僅是一家公司某一個領域的成長和發(fā)展,而是整個生態(tài)的成長過程,一種共同繁榮的生態(tài)。LinkNFT一直致力于讓一部分品牌先進入元宇宙,布局商業(yè)應用層面,將數字資產與私域運營相結合,為品牌方搭建新的營銷交互體系。