近年來,共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,隨處可見的共享單車、共享充電寶、共享雨傘,還有層出不窮的共享會議室、共享汽車、共享按摩椅等,共享經(jīng)濟(jì)滲入到人們生活的方方面面,逐漸成為了一種主流的消費方式。
高速發(fā)展的行業(yè)也加劇了各平臺之間的競爭,“共享玩家們”在挑戰(zhàn)中尋求新的發(fā)展機(jī)遇。2022年12月30日,共享充電寶頭部企業(yè)怪獸充電攜手唯一藝術(shù)宇宙福利派,首次嘗試Web3.0,發(fā)售“怪獸能量 萬象新生”系列數(shù)字藏品盲盒,打通數(shù)字藏品與用戶福利,為消費者帶來了全新的消費體驗。
以創(chuàng)新開辟品牌破局之道
2016年,共享充電寶橫空出世,憑借新穎的商業(yè)模式,受到了市場和用戶的青睞。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年,國內(nèi)共享充電寶相關(guān)企業(yè)累計融資筆數(shù)超過40起,融資總金額累計達(dá)到50億元。
2020年底,成立于2017年的怪獸充電后來居上,市場份額躍升至行業(yè)首位,于2021年4月在納斯達(dá)克掛牌上市。據(jù)其招股書顯示,2020年,怪獸充電以34.4%的市場份額位列共享充電行業(yè)第一,是中國最大的共享充電運營商。2021年,怪獸充電全年總營收創(chuàng)下歷史新高,為36億元。
與此同時,共享充電寶行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局漸趨穩(wěn)固,頭部品牌之間競爭激烈,加之近幾年疫情對線下客流量的影響,促使怪獸充電等頭部品牌們不斷創(chuàng)新,在紅海市場中探索破局之道。
基于對年輕群體和青年文化的敏銳洞察,怪獸充電創(chuàng)造性地將充電寶從簡單、實用的充電工具,打造為承載社會價值和精神內(nèi)涵的文化符號。數(shù)字藏品恰巧是當(dāng)下最受年輕人追捧的文化表達(dá)形式之一。
據(jù)介紹,本次怪獸充電發(fā)售了包含「溯源華彩之旅」、「宇宙探索之旅」、「地球怪獸保護(hù)計劃」在內(nèi)的3款數(shù)字藏品,限量999份。怪獸充電將傳統(tǒng)文化、人文關(guān)懷及科技致敬的理念融于藏品中,希望能與用戶一起溯源華彩之美、探索宇宙之神秘、保護(hù)地球家園。
共享經(jīng)濟(jì)接入Web3.0
作為Web3.0時代的產(chǎn)物,依托于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品具有稀缺性、永久性、唯一性等特征,又因其自帶的新奇潮流屬性而備受年輕人追捧。眾多品牌都曾通過營銷的形式入局?jǐn)?shù)字藏品,來吸引年輕用戶,加強(qiáng)用戶粘性,提升品牌形象。
本次怪獸充電攜手唯一藝術(shù)打造數(shù)字藏品,不僅為消費者提供了身份辨識,也能最大限度地將品牌理念觸達(dá)消費者,提升消費者對品牌的粘性。
值得注意的是,這不僅是怪獸充電首次入局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域,也是共享充電寶行業(yè)首個進(jìn)軍Web3.0時代的案例。“怪獸能量 萬象新生”系列數(shù)字藏品上線后,引來了不少品牌粉絲購買參與。據(jù)統(tǒng)計,活動期間平臺訪問量超1500萬,怪獸充電也因此在行業(yè)內(nèi)快速造勢吸睛,讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶,傳遞品牌理念和價值。
據(jù)了解,唯一藝術(shù)是國內(nèi)具備品牌影響力的數(shù)字藝術(shù)電商平臺,以數(shù)字藏品為抓手,幫助品牌方邁入元宇宙營銷的大門,為不同品牌提供定制化解決方案,讓品牌以更新潮的形式牌觸及更年輕的Gen Z人群,助力品牌營銷價值最大化,賦能品牌增長。截至目前,唯一藝術(shù)宇宙福利派已先后與天貓國際、BOOMSHAKE、雪花啤酒、T3出行、孩子王等品牌達(dá)成合作。
在Web3.0熱潮推動下,怪獸充電等共享充電寶品牌也有望借助數(shù)字藏品、元宇宙等新概念、新元素,拓展品牌營銷新邊界,打開更寬闊的行業(yè)想象空間。