“春雷動，萬物驚。”

　　3月6號，驚蟄時節，一支廣告片猶如2023年的第一聲“春雷”，在品牌和營銷界炸響。

　　輕量化戶外生活方式品牌【蕉下】的一支《驚蟄令》在社交媒體刷屏。

　　這支大氣磅礴、酣暢淋漓的片子不僅引起了廣告圈的注意，在社會層面上也引發了不小的震撼，更是得到了官媒的官方肯定：

　　一個品牌能將一個節氣的熱度推向如此高潮，屬實難得一見。

　　馬可婷覺得值得大家細品——

一支充滿中國氣質的視頻

　　首先在主題的選定上，蕉下的目光投在了中國的節氣文化。

　　節氣文化是最能體現中國人自古以來的對自然的認知與智慧。

　　而驚蟄更是一個有力量的節點。

　　這個節氣不僅是萬物蘇醒，出門踏春的好時節，還是歷經冬日的蟄伏積淀，重整旗鼓，大干一場的開始。

　　蕉下選擇驚蟄節氣，背后是對中國傳統文化智慧的傳承和發揚，對人與自然的關系的深刻理解。

　　同時區別于其他故事性的或者文案類的廣告片，這支視頻是一支歡快的“踏歌”。

　　“踏歌”的文化也是中國自古就有，是唐宋時期民間的一種自娛自樂的形式。

　　比如，唐代詩人李白就有詩：“李白乘舟將欲行，忽聞岸上踏歌聲”。

　　南宋馬遠創作《踏歌圖》：

　　在崇山峻嶺中，清靜深秀的山灣里，幾個老農三三兩兩地乘著酒意踏歌而行，盡顯歡樂自在之態。

　　而蕉下“驚蟄踏歌”的藝術靈感正來自于此——

　　以一種歡快的舞蹈形式，傳遞三人并肩行走跳躍于自然之間的快樂。

　　不止于此，整支視頻在細節表現上也都布滿了中國風韻。

　　開篇雷聲滾滾，一聲秦腔穿透林間。隨之嗩吶奏鳴，春雷炸響，喚出《驚蟄令》來。

　　歌手譚維維兼具潮流與民族質感的國風唱腔，更是煥發出響徹云霄的魄力和情緒感染力，讓聽者身心澎湃，暢快不已。余音久久不能散去。

　　同時，歌曲中間還穿插著一段戲曲，與描繪國風美景的韻律歌詞相互應和，別有一番詩意和瀟灑。

　　千山杏花白，千里桃花開。落日倒進杯中酒，跟我過山頭。萬道柳葉裁，萬條綠水擺。車馬蕩起輕衫袖，九州少年游。

　　鏡頭切換間，串聯了如打鐵花，鹽湖……等不同特色的文化場景：

　　配合著腳下一聲聲似鼓槌敲打大地般的“嘭嘭”重音，呈現了一種踏遍繁華山河的豪放。

　　值得一提的是，蕉下為驚蟄節令定制了限量款的驚蟄鞋，提取甲骨文元素為設計圖案，借書法與節氣和自然融為一體。

　　穿著驚蟄鞋，在平地、丘陵、草原、溪澗、街道等全地形，踏出對戶外的熱愛，對生活的向往，以及熱烈自信的蕉下氣質。

　　整個視頻歡快而震撼，雅俗共賞，極具感染力，鼓舞人們抖擻精神，奔赴戶外，踏歌而行。

　　蕉下向內挖掘歷史文化，向外釋放民族的智慧與魅力。

　　在復蘇與振興的大背景下，提振社會情緒，將取自自然文化的歡快灑脫的精氣神傳遞出去。

對中國文化精神的贊頌和自信

　　《驚蟄令》雖然是一首歡快踏歌，里面卻訴說著中國人的一份行走哲學。

　　這份哲學既是中國人的智慧，也是品牌的全地形精神。

　　蘇軾在《定風波》中有言：“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行。竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？一蓑煙雨任平生。”

　　說的就是中國人骨子里的豁達、灑脫、變通，那種“即使前方充滿未知和困難，也可以樂觀地走下去”的精神和價值觀的一個側影。

　　而蕉下想表達的也就是這樣一種民族文化智慧。

　　視頻里，面對不同境況的路，一家三口始終微笑舞蹈前行：

　　平坦坦的路，咱橫啊橫著走。硬板板的路，咱扭啊扭著走水汪汪的路，咱跳啊跳著走刺喇喇的路，咱踩著貓步走冷冰冰的路，咱鬧啊鬧著走脆沙沙的路，咱親啊親著走泥醬醬的路，咱抱啊抱著走邪乎乎的路，咱掉個頭再走。

　　三人對待不同的路有不同的走法，每種都怡然自得，也暢快歡樂。遇到不能走的路，就掉頭繞著走。

　　通過抽象手法展現出“天下無路不可走”的豁達與浪漫，蕉下找到了與消費者深層共鳴的品牌意志。

　　同時蕉下選擇一家三口并肩前行的形式，也傳達出“前進的路上，有在意的人一路相伴”的團隊主義精神和家庭氛圍感。

　　品牌以集體性活動號召大家在驚蟄走出去，也覆蓋了多種人群社交關系。

　　這些都是中國人獨有的，且令人自豪的品質，也是品牌“天下無路不可走”與“天地間，肩并肩”的文化理念。

　　蕉下以對中國人根子里的特質的洞察，獲得了中國人的集體文化認同和精神歸屬。

　　在當下集體主義精神覺醒的時代，品牌用一個非常宏大的敘事，和一個非常高藝術化的表達手段，不是曲高和寡，而是在喚醒國人的原生力量，從而達到最基礎與廣泛的情緒共振。

　　令人驚喜的是，蕉下還在帶著中國精神向上向外走。

　　這支片子不僅在國人群體中觸發了廣泛共鳴，在國外友人的圈層內也頗受好評。蕉下不但讓中國傳統的民俗特色被世界所矚目和贊賞，更掀起了一波強有力的文化輸出和民族自信。

　　同時，此次文化傳播還得到了黨央媒的認可和回應，并表示希望可以通過《驚蟄令》的標桿效應，在未來看到更多“借文化底蘊奏時代之音”的優質品牌內容。

　　《驚蟄令》既是一次對內的傳統文化的科普，也是一次對外的中國文化輸出。

　　這種自上而下，由內而外的情緒共振，不僅促進了傳統文化傳播，增強了傳統文化自信，更實現了一種文化共創和文化引領。

品牌格局的“驚蟄”式亮相

　　一如驚蟄之勢，蕉下匠心沉淀十年，如今一聲炸響。

　　除了為用戶帶來精神上的支撐，這次推出的適用輕量化戶外全場景的全地形戶外鞋，也是蕉下從產品層面給到消費者的自在行走的底氣。

　　可能很多人對蕉下最經典的認知就是防曬，而蕉下其實十年前就開始全面布局輕量化戶外賽道。

　　不僅把產品從傘具延伸至服裝、配飾、鞋履等更多品類以滿足用戶的輕量化戶外的所需，用它的輕量化解法給消費者以輕松的、愉悅的、活力的戶外體驗。

　　更是按照“從家到戶外的遠近距離”，結合不同季節特性的場景活動，陸續推出更加匹配的「輕量化戶外」一站式裝備。

　　可以說，經典款防曬產品只是蕉下為消費者匠心打造輕量化戶外體驗所夯實的第一步，這背后藏著品牌未曾顯山露水的布局和野心。

　　而這次《驚蟄令》的出圈，也標志著蕉下輕量化戶外賽道的完整版圖正式官宣。

　　全地形戶型鞋的三層底、仿生蕉葉等仿生學設計所采用的輕量化技術，承接了品牌往前十年的匠心沉淀。

　　如今蕉下的一聲“驚蟄炸響”，是品牌“源于自然，但不止于自然”的精神的厚積薄發，也是品牌倡導消費者“擁抱自然，而非征服自然”“和在乎的人一起享受美好自然”的輕量化戶外理念的一次有力外顯。

　　作為一直在進化和突破的新消費品牌，蕉下的眼光和格局永遠走在前端。

　　在國風營銷總是淺嘗輒止如走馬觀花般泛濫的今天，蕉下并不單單是借勢中國文化，而是在以中國品牌的視角對外輸出中國精神和價值觀。

　　在其他新消費品牌還處于理念空白的時候，先一步以文化精神衍生品牌精神，塑造品牌文化凝聚力。

　　蕉下格局宏大，定位清晰，通過此次的《驚蟄令》不僅打出了差異性和自己的風格特色，還將中國文化的營銷提升到一個新的高度，走出了一條屬于中國品牌的創新之路。

小結

　　《驚蟄令》的一聲轟響，魄力十足，既激起了大家對中國傳統文化的精神共鳴，也震出了對蕉下這個新消費品牌的刮目相看。

　　從開始的對防曬細分領域的精準切入，到如今對輕量化戶外理念的全局把控，可以看出，蕉下品牌有勇有謀，步步為營，目光長遠。不僅要做人與自然的破壁者，更要做輕量化戶外的先行者和引領者。

　　而經過這樣一場文化視聽盛宴洗禮的馬可婷也不禁期待，未來蕉下還會為品牌界和消費者帶來何種精彩？