2023年618在經歷了將近一個月的預熱、預售、開售之后，終于落下了帷幕。相關統計數據顯示，全網商品交易總額高達7987億元，創下了近六年來的新紀錄，相比2022年增長了1028億元。但不論是平臺造勢，還是品牌宣傳，今年618明顯比往年“蕭條”了很多，增速已連續三年放緩，今年同比增長僅為14.77%，增速已跌至近三年來的最低點。

　　在這場“蕭條”的618中，失意的品牌數不勝數，但同樣也有品牌一如既往地表現出向上、良好的發展勢頭，最具代表性的莫過于國產家電品牌領導者TCL，其今年618成績的口號用一句話就可以形容，那就是“黑白通吃，冠軍拿到手軟”。

　　具體說來，“黑白通吃”，指的就是TCL在黑白家電領域均表現出眾，斬落了一系列冠軍。其中以電視為代表的黑家電領域，TCL的Mini LED電視在銷售額和銷售量上雙雙獲得冠軍，在京東的家電競速榜Mini LED賽道上前十名占了八個，量子點電視在銷售額和銷售量上也雙雙獲得冠軍，同時75英寸以上超大板電視和98英寸巨幕電視在銷售額和銷售量上同樣雙雙獲得冠軍。

　　其子品牌雷鳥電視高刷游戲電視全網銷售額同比增長98%，75英寸以上超大板電視全網銷售額同比增長86%，獲得全網銷售量增速冠軍，今年618TCL可以說成為了電視領域的最大贏家。

　　TCL電視能有如此戰績，很大程度上得益于今年推出的幾款Mini LED電視，最受關注的莫過于領曜QD-Mini LED電視X11G，憑借著雙5000的畫質表現，被行業譽為2023年的畫質天花板，高達5184個背光分區與5000nits的超高峰值亮度表現，同時擁有高達5000萬：1 的超高對比度表現，使我們在觀看HDR片源時，既能保證畫面高亮部分的真實呈現，又能保留暗部的細節，獲得極佳的觀感效果。

TCL X11G

　　作為去年的爆款TCL Q10G的升級款-TCL Q10G Pro，以最高可達1344個Mini LED背光分區、XDR 2200nits的峰值亮度，加上同檔位較為親民的價格，毫無懸念地成為了618最火熱的電視，獨占618京東家電競速榜Mini LED電視賽道的榜首。

TCL Q10G Pro

　　TCL的Mini LED電視除了以上兩款，5月推出的TCL Q10H同樣引人矚目，以最高達2304個Mini LED背光分區、XDR 3000nits峰值亮度，以及3000萬：1的超高動態對比度的優秀畫質體驗，成為同價位卷王，被譽為2023年最值得買的旗艦Mini LED電視。

TCL Q10H

　　而在以冰箱、洗衣機為代表的白家電領域，TCL同樣表現不俗，其冰箱全網銷售額增速品牌第一，輕松奪冠，其中超薄零嵌冰箱全網銷售量突破22000臺；變頻直驅滾筒洗衣機全網銷售量、銷售額同樣奪得了雙料冠軍。

　　在TCL諸多超薄零嵌冰箱中，最具帶代表性的莫過于TCL T9薄型冰箱，其主打的“零距離嵌入”使其可以真正做到無縫嵌入，而且規避了嵌入式冰箱存在的無法緊密貼合櫥柜嵌入的問題。同時十字開門設計和寬幅變溫分區的應用讓它的儲藏空間更靈活，智能恒溫養鮮技術的應用非常實用，加上多點離子殺菌和T-fresh冷抑菌技術的加入，在安全性方面同樣可圈可點。

　　而在變頻直驅滾筒洗衣機中，功勞最大的當屬TCL雙子艙洗衣機Q10，其采用雙筒設計，上筒洗滌容量從行業內常規的4KG升級到6KG，做到了行業最大洗滌容量，比行業標配大42%；下筒還支持離子柔烘和離子空氣等功能，針對一些不能水洗的衣物，比如皮草、真絲裙等，進行無水護理，達到祛除異味、除菌凈螨、吸附粉塵顆粒、蓬松衣物等多重護理功效。

　　在日常生活中另一個必需家電空調方面，TCL同樣戰果累累，新風空調1匹及2匹掛機獲得全網銷售額、銷售量雙冠軍，智慧語音空調獲得全網銷售額、銷售量雙冠軍，柔風空調同樣獲得全網銷售額、銷售量雙冠軍。

　　今年618，各路電商玩家都卯足了勁，瞄準低價和補貼，將這屆618卷向了新的高度。但客觀來說，今年的618表現遠不及預期，而消費者的家電消費理念顯然也發生了變化，傳統的價格戰已經很難吸引消費者的注意力，消費者更關注產品能否真正給生活品質帶來提升、以及產品本身的使用體驗，而這將推動企業重視產品本身的研發與優化的同時，也不會忽略消費者的體驗，在這一點上，TCL顯然走到了最前列，比如用戶建議Kodi等第三方軟件與電視的兼容性需要優化，TCL的做法是積極采納，讓工程師和用戶取得聯系，推送固件升級幫助消費者提升使用體驗，這種以用戶為中心的產品思維值得所有品牌學習。