最近,在社交平臺出圈刷屏的《長安三萬里》,成為中國影史動畫電影票房第二名。影片以詩歌作媒、科技做美,通過48首詩詞巧妙地將一幅大唐風(fēng)華畫卷徐徐展開。其中,《將進(jìn)酒》片段從一開始就被主創(chuàng)設(shè)定為本片的高潮和華彩,為了配得上李白的《將進(jìn)酒》,主創(chuàng)人員花了一年半時間,只為完成這小小的一個片段。李白詩酒不分家,關(guān)于酒的名句俯拾即是,但很少像《客中行》中具體贊頌?zāi)骋环N酒“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光”,可見李白對蘭陵美酒的偏愛。

　　據(jù)考證,在3000多年以前,商代甲骨文中就有“鬯其酒”字樣,即用黑黍米釀酒,這就是蘭陵美酒的前身;到唐朝,蘭陵美酒的制作工藝已經(jīng)相當(dāng)完善,而且質(zhì)量和數(shù)量也相當(dāng)可觀;上世紀(jì)80年代末到90年代初期,蘭陵作為山東白酒的代表,與茅臺、五糧液、蘭陵三大酒廠并列為三駕馬車。

　　如今,山東蘭陵美酒股份有限公司作為蘭陵美酒的集大成者,在生產(chǎn)經(jīng)營、品牌創(chuàng)新、市場開拓上進(jìn)行了一系列重大改革,覆蓋面逐年擴(kuò)大,營業(yè)額逐年增長,榮獲中華老字號、山東省濃香型和芝麻香型白酒標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地、金牌手工釀造班等殊榮。公司董事長陳學(xué)榮認(rèn)為:“保護(hù)、利用好蘭陵美酒這一品牌是公司發(fā)展的根本和關(guān)鍵”。在品牌戰(zhàn)略方面,公司啟用了中文域名“蘭陵美酒.手機(jī)”,來保護(hù)有著3000多年歷史的白酒品牌,成為互聯(lián)網(wǎng)上傳播品牌內(nèi)涵、傳遞品牌價值的重要入口,讓“蘭陵美酒”這塊金字招牌不斷煥發(fā)新光。

　　據(jù)悉,以“.手機(jī)”為代表的中文域名是我國域名體系的重要組成部分,相比由字母、數(shù)字、字符等組合的英文域名,中文域名的純中文屬性使其能與品牌名、商標(biāo)名、企業(yè)名更好地保持一致。在信息爆炸的數(shù)字時代,用戶注意力不斷稀缺,由于先天的母語優(yōu)勢,中文域名作為品牌的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識,更容易被廣大中文用戶識別記憶,每一次曝光都是對品牌印記的強(qiáng)化;此外,中文域名方便不同文化程度的人群訪問,從而減少因不會輸入、輸入錯誤而導(dǎo)致的用戶流失。例如在瀏覽器直接訪問“蘭陵美酒.手機(jī)”,即可直達(dá)山東蘭陵美酒股份有限公司的官網(wǎng),進(jìn)而獲取相關(guān)信息及服務(wù)。

　　當(dāng)然,除了訪問域名直達(dá)官網(wǎng)的傳統(tǒng)應(yīng)用模式外,定位移動互聯(lián)網(wǎng)域名的“.手機(jī)”域名,采用了“.手機(jī)+微入口”的創(chuàng)新應(yīng)用模式,可將企業(yè)的微信、微博、抖音、小紅書等移動應(yīng)用整合進(jìn)微入口,在瀏覽器訪問企業(yè)的“.手機(jī)”域名,即可直達(dá)企業(yè)的微入口,企業(yè)的各種移動應(yīng)用統(tǒng)一呈現(xiàn),進(jìn)而實現(xiàn)移動應(yīng)用一觸即達(dá)。因此,企業(yè)只需宣傳一個“.手機(jī)”域名,用戶即可高效找到企業(yè)的全部應(yīng)用,從而提升品牌推廣的效率效果。

　　中華商標(biāo)協(xié)會秘書長吳東平曾表示,中文域名是中國品牌、商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要體現(xiàn)形式,在促進(jìn)商標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)推廣和網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面具有重要作用。相比品牌創(chuàng)建之維艱,中文域名遵循 “先申請先注冊”的國際慣例,流程簡單、周期短,與品牌相關(guān)的域名一旦被搶注并被惡意解析,不僅為他人作嫁衣裳,還將對品牌形象、商譽(yù)等造成巨大損害。為了避免為他人作嫁衣裳,除了“蘭陵美酒.手機(jī)”域名外,山東蘭陵美酒股份有限公司還注冊了“蘭陵.手機(jī)”等與品牌相關(guān)的中文域名,進(jìn)行未雨綢繆。

　　前不久,商務(wù)部、文化和旅游部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》提出,充分發(fā)揮老字號在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用,服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。中文域名作為中國品牌在網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)識載體以及流量入口,將為“老字號”們保護(hù)品牌、傳承文化、煥發(fā)新光保駕護(hù)航。