“存量競爭”加劇，2023年下半年營銷增長環(huán)境仍舊不容樂觀。在廣告行業(yè)持續(xù)回暖的大背景下，品牌主雖然投放意愿增強(qiáng)，但對于“品效銷”的轉(zhuǎn)化也更為精打細(xì)算。
為了與行業(yè)合作伙伴共同應(yīng)對營銷困境，找到新的增長動力，8月31日，電視淘寶以“超導(dǎo)體 恒動力”為主題，在杭州成功舉辦了“2023電視淘寶新營銷峰會·秋 暨雙11戰(zhàn)略發(fā)布會”。據(jù)悉，本次大會嘉賓陣容橫跨OTT、電商、廣告行業(yè)，不僅齊聚了美妝、個護(hù)、母嬰等淘寶天貓熱門行業(yè)的負(fù)責(zé)人，更吸引了來自阿里媽媽、群邑、小米、海信、康佳、華數(shù)的重磅嘉賓。
（圖為：峰會嘉賓陣容）
值得一提的是，小米、海信、康佳等主流電視機(jī)廠商代表的同臺齊聚，也代表著面對“不確定性”，合作共贏才是唯一的“確定性”。尤其是在OTT營銷領(lǐng)域，在追逐品牌預(yù)算的天花板已然顯現(xiàn)后，追求“效果”的觀念早已根深蒂固。三大電視機(jī)廠商在線下以“效果”為主題進(jìn)行深入的探討，預(yù)示著風(fēng)向已變，新勢已至。
（圖為：峰會圓桌派環(huán)節(jié)）
正如小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷總經(jīng)理陳高銘所說：“OTT營銷需要有差異化的價值，電視淘寶把大屏和電商平臺連接起來，為我們提供了極具差異化的優(yōu)勢。在電視淘寶的賦能下，OTT營銷的效率會越來越高。”
（圖為：小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷總經(jīng)理 陳高銘）
同樣，“淘天”也是營銷效率的追求方。在即將到來的雙11，為了更好地服務(wù)品牌商家，淘寶天貓美妝、個護(hù)、母嬰三大重點行業(yè)也紛紛加速了在“電視淘寶新營銷”的布局。
（圖為：淘寶天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理 童研）
“我們與電視淘寶的合作，會集中圍繞在人群升級和內(nèi)容化升級兩個方面，通過OTT大屏美妝行業(yè)能夠找到更多新人群，這對于品牌拉新尤為重要。而在內(nèi)容上，OTT大屏的超視覺廣告將進(jìn)一步拉動品牌的人群種草，讓商家找到更多品效銷的增長機(jī)會。”淘寶天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理童研向在座商家表示。
（圖為：淘寶天貓個護(hù)行業(yè)總經(jīng)理 璐月）
同樣，作為淘寶天貓的另外一個重要行業(yè)，淘寶天貓個護(hù)行業(yè)總經(jīng)理璐月也進(jìn)一步表達(dá)了對OTT大屏人群價值的重視：“在后續(xù)與電視淘寶的合作中，個護(hù)行業(yè)會持續(xù)在人群融合上進(jìn)行升級，形成更多有個護(hù)行業(yè)特色的OTT人群標(biāo)簽，進(jìn)一步為品牌找到更多精準(zhǔn)用戶，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化。”
（圖為：淘寶天貓母嬰尿褲&孕產(chǎn)負(fù)責(zé)人 愉心）
具體來看，圍繞如何在雙11發(fā)揮電視淘寶的價值，淘寶天貓母嬰尿褲&孕產(chǎn)負(fù)責(zé)人愉心提到：“電視大屏作為高公信力媒介，具有獨特的品牌宣傳優(yōu)勢。它不僅能提升品牌認(rèn)知和形象，還能激發(fā)消費(fèi)者興趣、增強(qiáng)品牌影響力，并與后鏈路協(xié)同聯(lián)動。”
這也正是像高露潔、紀(jì)梵希這樣的知名品牌所看重的。在現(xiàn)場演講環(huán)節(jié)，高露潔中國區(qū)電商負(fù)責(zé)人梅延林、紀(jì)梵希電商市場負(fù)責(zé)人陳瑞冠都表示：“通過電視淘寶新營銷，他們都實現(xiàn)了品牌與業(yè)績的雙增長。電視淘寶的新升級，也讓他們信心倍增，希望在即將到來的雙11，能夠與電視淘寶展開更為緊密的合作，提前卡位年終大促！”
（圖為：高露潔中國區(qū)電商負(fù)責(zé)人）
（圖為：紀(jì)梵希電商市場負(fù)責(zé)人）
當(dāng)然，針對所有商家都關(guān)注的雙11，電視淘寶CTO賴儀靈對本次電視淘寶大改版、大升級進(jìn)行了全方位的解讀。賴儀靈強(qiáng)調(diào)：“我們對首頁店鋪商品詳情進(jìn)行了大膽的改版創(chuàng)新，電視的視頻性質(zhì)，淘寶的購物性質(zhì)，在我們“左淘寶 右電視”的空間布局下實現(xiàn)了一種完美的融合。”
（圖為：電視淘寶“左淘寶 右電視”改版）
與此同時，電視淘寶COO楊曉明正式公布了“2023電視淘寶雙11戰(zhàn)略”，并從OTT經(jīng)營力、OTT全域經(jīng)營科學(xué)、“重運(yùn)營”戰(zhàn)略、OTT超導(dǎo)聚量計劃四個維度對該戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。
在商家最為關(guān)心的“OTT超導(dǎo)聚量計劃”部分，電視淘寶在今年雙11的投入力度遠(yuǎn)超以往。
（圖為：雙11電視淘寶“OTT超導(dǎo)聚量計劃”）
從已經(jīng)與電視淘寶深度合作的年框商家來看，電視淘寶不僅在OTT全量資源上進(jìn)行了更新，還增強(qiáng)了流量反哺的力度——家庭大屏和戶外大屏流量反哺高達(dá)40%；此外，圍繞商家普遍關(guān)心的大屏視頻化、超級單品，電視淘寶將提供諸如店鋪視頻、超級單品平臺打標(biāo)等全新的產(chǎn)品營銷能力，幫助商家在大促流量與營銷運(yùn)營上形成強(qiáng)勁的增長動力。
（圖為：雙11電視淘寶“OTT超導(dǎo)聚量計劃”）
與此同時，今年雙11，針對提前報名的早鳥商家，電視淘寶將在大屏視頻資源上為其持續(xù)加碼。優(yōu)先報名的商家，除了能夠提前鎖定更多、更優(yōu)質(zhì)的視頻資源位外，還可優(yōu)先享受電視淘寶今年雙11即將全新上線的視頻產(chǎn)品補(bǔ)貼權(quán)益。
（圖為：雙11電視淘寶“OTT超導(dǎo)聚量計劃”）
最后，在即將到來的雙11，電視淘寶將進(jìn)一步加深與淘寶天貓行業(yè)的合作，圍繞行業(yè)頭部商家與行業(yè)提報商家，雙方將聯(lián)合打造更具行業(yè)定制化的“3大激勵計劃”。通過為不同行業(yè)的商家提供定制化的品牌大促
