瑞士達沃斯當地時間1月17日上午，2024年Brand Finance與鳳凰網財經獨家合作發布《2024年Brand Finance全球品牌價值500強》報告。

　　全球視角

　　蘋果公司的品牌價值增長74%至5166億美金，超越了亞馬遜、谷歌和微軟等一眾品牌，憑借其強勁的溢價能力，以絕對的優勢重新奪回了全球最有價值品牌的頭銜。盡管 iPhone 的銷量份額已基本趨于穩定，但蘋果公司仍實現了顯著的品牌價值增長，因為其積極尋找新市場機遇、擴大相關業務生態系統和鼓勵升級到更高價值 iPhone 的策略非常有效。蘋果繼續保持其在高端智能手機市場的主導地位，占據 71% 的價值份額。

　　Brand Finance的研究顯示，大舉投資人工智能的品牌中，英偉達作為人工智能領域的主要芯片供應商，在創新方面表現出色，其熟悉度、考慮度和推薦度逐年增加，其品牌價值增長163%，達到445億美元，成為全球增長最快的品牌。微軟（品牌價值增長78%，至3404億美元）的品牌價值也呈現顯著增長，上升兩位，排名第二。

　　特斯拉的品牌價值下降12%，至583億美元，排名第18位。受中國電動汽車市場巨大敞口影響，比亞迪（品牌價值增長20%，達到121億美元）超越特斯拉，成為全球最大電動汽車制造商。盡管特斯拉的品牌實力總體評級為AAA-，Brand Finance研究顯示其聲譽顯著下降，與領導人埃隆·馬斯克的爭議密切相關。

　　聚焦中國

　　今年入榜的中國品牌有72個，中國品牌價值占全球五百強品牌總價值比例為16%，與去年相比略有下降。上榜的中國品牌的平均品牌強度指數比去年略高，達79分（滿分100），上升了4個百分點。而微信則以94的高品牌強度得分直沖全國、乃至全球的BSI（品牌強度指數）的榜首。

　　上榜的前五名中國品牌無論是品牌價值還是BSI均有所上升，彰顯強者更強的趨勢。具體而言，在品牌價值方面，抖音TikTok精準貼合Z世代社交習慣，通過社交媒體穩固地站穩腳跟，并迅速拓展網購、直播帶貨等業務，在全球范圍內受到用戶歡迎，品牌價值達到842億美元，漲幅高達28%。國家電網則穩步推進新能源建設，注重品牌形象，關注社會發展，推動中華文化傳播，其品牌價值上漲21%，在榜單中斬獲探花的卓越成績。前五名中的另外三名品牌均屬于銀行領域。共有14個中國的銀行品牌上榜，其品牌總價值高達3714億美元，相較去年增長了6%。其中，以AAA+的BSI和718億的品牌價值，中國工商銀行位居中國銀行品牌之首，成為該領域的龍頭。

　　值得注意的是，農夫山泉憑借扎實的市場基礎和茶飲料市場廣闊的發展前景，其品牌價值成功翻倍，以102%的漲幅成為上榜中國品牌中價值增長最為迅猛的品牌。另外，隨著電動車、電池行業的發展及全社會對綠色能源的大力推廣，寧德時代以29%的增幅成為中國品牌價值增長第二大的品牌。同時，中國能源建設公司憑借其在工程領域的優勢大力發展新能源業務，積極搶占新能源資源，實現了品牌價值22%的增長。

　　Brand Finance中國區總裁陳憶登表示：

　　“2023年是困難的一年，作為全球第二大經濟體，中國的發展必然受到全球經濟狀況的直接影響。今年入榜的中國品牌表現出以下特點：整體價值有所下降，但品牌強度表現堅挺；汽車高歌猛進，綠色可持續發展進一步加深；銀行提振信心，防范風險；科技自立自強；數字化產業開枝散葉。

　　其中，比亞迪等品牌開啟了中國電動車品牌“走出去”的新征程，激烈的競爭和強監管繼續成為挑戰；中國石化等在清潔能源領域加速滲透，傳統企業通過投資新能源開拓轉型新渠道，同時成本較高的勘探開發技術有待持續提升；工行和農行等國有銀行繼續在全球銀行業品牌保持引領態勢，數字化與綠色化轉型促進行業持續升級，金融品牌2024年同樣面臨重大風險挑戰；科技作為創新的基礎，以華為等為代表的中國品牌百折不撓，經歷了數年嚴峻考驗，繼續砥礪前行，而全球產業政策回歸潮對中國科技企業的發展仍有較大壓力；人工智能進一步滲透各行各業，擴大5G應用、強化5G制造為“數字中國”注入強大驅動力，與此同時，數據安全獲得更多關注，數字化除了能帶來全方位發展機遇，其面臨的挑戰不可估量。

　　“一帶一路”的大力推進，使一些中國品牌在國際市場上贏得了認可。國際舞臺上的成功使這些品牌在國內也受到更多的關注和認同。例如，在電子產品、汽車、科技領域等的中國品牌逐漸在國際上建立了聲譽。預計未來幾年中國民族品牌走向世界的步伐和幅度都將有驚人的長足進展。

　　Brand Finance是全球領先的品牌估值及咨詢公司。Brand Finance 27年來彌合了營銷和財務之間的差距，評估品牌的實力并量化其財務價值，以幫助各類組織做出戰略決策。Brand Finance 總部位于倫敦，在全球近30 個國家設有分支機構，為五大洲客戶提供精準高效的本土服務，中國總部位于北京。

　　《Brand Finance 2024年全球品牌價值500強》報告基于全球品牌的年度調研成果而成，并由Brand Finance總部每年在達沃斯世界經濟論壇期間發布。報告各板塊包括各上榜中國品牌的核心指標表現、優秀品牌最新的創新與技術研發亮點以及Brand Finance對中國品牌在可持續發展等關鍵領域的洞察與展望，都基于國際會計準則以及ISO10668及ISO20671標準計算獲得。鳳凰網作為獨家受邀媒體，公布該報告及全榜單。