站在新年的起點，匯量科技 Mobvista 近日發(fā)布了《移動游戲出海：聚焦輕量化游戲及增長策略》白皮書（以下簡稱“白皮書”），分為《展望篇》及《策略篇》兩期。報告涵蓋買量、變現(xiàn)及用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，例如下載量、廣告量、IPM、CPI、eCPM 等，并揭示游戲出海的頭部產(chǎn)品榜單、市場及品類分布現(xiàn)狀，希望幫助開發(fā)者厘清當前游戲出海的機遇和挑戰(zhàn)，并提供應對難題的解決方案和實踐案例。

　　白皮書指出，2025，海外手游市場仍有著這些增長機會：

　　·手游廣告支出趨于謹慎，但主流區(qū)域市場和融合品類值得發(fā)力。

　　·手游依賴程序化廣告投放，應用商店成第二大獲客來源。

　　·中重度游戲投放青睞社媒，安卓三方應用商店流量儲備豐沃。

　　·東南亞穩(wěn)守中國手游出海最大獲客地，南亞、中美洲容易起量。

　　·混合休閑出海持續(xù)滾燙，素材精細化迭代是投放關(guān)鍵。

　　·品牌方重視游戲內(nèi)廣告作為流量渠道，手游 IAA 變現(xiàn)潛力可觀。

　　然而，手游開發(fā)者在出海路上也不得不面臨著棘手的挑戰(zhàn)：

　　·50 % 素材收效甚微，起量需要投入大量新素材測試，成本高昂。

　　·混合休閑、超休閑扎堆“卷”視頻及可玩廣告，素材精細化程度還要提高。

　　·安卓端 CPI 上漲，動作及超休閑品類雙端買量成本均上升明顯。

　　·iOS 端激勵廣告 eCPM 下跌，日本市場廣告變現(xiàn)效果削弱。

　　·小游戲出海：小程序游戲處于初級階段，休閑類原生 App 流量競爭激烈。

　　·融合類游戲出海：玩家內(nèi)購消費減弱，需更加重視短期投放收益。

來源：匯量科技 Mobvista

　　雖然環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但我們依然看見，一些出海的“優(yōu)等生”實現(xiàn)突圍。小游戲出海的最大黑馬《菇勇者傳說》一年狂賺 30 億，喜提 2024 年度 Google Play “年度最佳休閑游戲”，其他大熱產(chǎn)品例如《小妖問道》、《甘道夫醒醒啦》、《肥鵝健身房》等也在海外瘋狂吸金。融合類游戲出海的“佼佼者”《Whiteout Survival》持續(xù)霸榜全球收入排名，總流水已超過 68 億美元。

　　這些游戲亮眼成績的背后，代表著輕量化玩法正成為中腰部游戲廠商出海的突破口，而游戲產(chǎn)品模型的不斷融合與創(chuàng)新正實現(xiàn)全球風靡。