前言

　　在數(shù)字化浪潮的推動下，汽車行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。軟件定義汽車（SDV）作為這一變革的核心，正逐步重塑我們的出行方式和汽車體驗。SDV不僅僅是汽車技術的一次飛躍，更是消費者需求與市場趨勢深度融合的產物。

　　在本篇文章中，我們將深入探討軟件定義汽車（SDV）的定義、功能以及其在中國市場的獨特發(fā)展路徑。我們將分析中國消費者對SDV功能的具體需求，以及這些需求如何影響汽車制造商的產品開發(fā)策略。

　　通過本文的分析，我們希望為您提供一個全面而深入的視角，幫助您更好地理解SDV在中國的發(fā)展趨勢及中國消費者對其的體驗價值需求。讓我們深入其中，一同探索SDV的奧秘。

　　壹 軟件定義汽車（SDV）

　　1.定義

　　軟件定義汽車（Software Defined Vehicles, 簡稱 SDV）是一種以軟件為核心的汽車架構，旨在通過深度集成汽車的硬件功能和軟件系統(tǒng)，賦予汽車智能化、連接性和個性化的能力。

　　其核心思想是將汽車的各個功能、控制和駕駛體驗通過軟件來實現(xiàn)和管理，從而提供更高的靈活性、可定制性和智能化。通過與云端通信，持續(xù)更新汽車功能，從而可實現(xiàn)駕駛功能升級等全新價值。

　　目前，以純電動汽車（BEV）為主導，全球各大汽車制造商正全力推進軟件定義汽車（SDV）的研發(fā)進程。值得關注的是，未來研發(fā)的關鍵方向之一將是打破包括傳統(tǒng)燃油汽車（ICE）在內的動力系統(tǒng)壁壘，實現(xiàn)更廣泛的兼容性和創(chuàng)新。

　　與此同時，各企業(yè)不僅在自主研發(fā)領域持續(xù)發(fā)力，不斷擴大競爭邊界，為了應對軟件和半導體領域日益增長的巨額投資壓力，還在聯(lián)合開發(fā)方面積極尋求合作，拓展協(xié)作空間，共同推動SDV技術的進步。

　　2.SDV功能

　　軟件定義汽車主要分為三大類功能：

　　 ①娛樂功能

　　 ②高級駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）

　　 ③電子/電氣架構（E/E 架構）

　　在軟件定義汽車（SDV），高級駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）無疑是備受矚目的焦點。ADAS的核心架構可細分為三大關鍵板塊：感知、決策與控制。

　　其中，感知環(huán)節(jié)依托于傳感器、攝像頭等物聯(lián)網(wǎng)硬件，精準捕捉車輛周邊的環(huán)境信息；決策環(huán)節(jié)則借助軟件算法，實現(xiàn)對復雜路況的快速學習與精準判斷；而控制環(huán)節(jié)則以電機等硬件為支撐，確保車輛的駕駛操作得以高效執(zhí)行。

　　然而，僅憑軟件性能的提升來推動ADAS功能的進化是遠遠不夠的。在從實驗室到實際道路的漫長征程中，硬件、軟件與控制系統(tǒng)之間的深度協(xié)同研發(fā)顯得尤為關鍵。只有通過這種全方位的協(xié)同創(chuàng)新，才能真正釋放ADAS的潛力，為駕駛者帶來更加安全、智能且流暢的駕駛體驗。

軟件定義汽車全服務

　　貳 中國消費者對SDV汽車的影響

　　01｜中國消費者屬性及對汽車需求的變化

　　在中國，隨著汽車保有量的逐步提升，消費者對車輛的更新?lián)Q代需求愈發(fā)旺盛，尤其是購買第二輛車的群體規(guī)模持續(xù)擴大。

　　這一趨勢不僅反映了消費者對汽車產品的深入了解，也凸顯了他們對更高品質出行體驗的追求。與此同時，年輕一代正逐漸成為購車市場的主力軍，他們對智能化汽車的偏愛尤為顯著，期望通過前沿的科技配置，享受更加便捷、高效且個性化的駕駛與出行服務。

　　隨著消費者需求的不斷升級，汽車所承載的價值正在經(jīng)歷一場深刻的變革。曾經(jīng)，汽車僅僅是代步的工具；如今已演變?yōu)? “第三生活空間”——一個移動的家、一個移動的辦公室。在這個空間里，消費者對價值體驗的追求與在家和辦公室中毫無二致。他們渴望在車內也能享受到便捷、舒適、智能的生活與工作體驗。

第三生活空間

　　02｜中國消費者對SDV功能的體驗需求

　　中國消費者對SDV的需求主要集中在以下四個核心領域：

　　01舒適功能

　　隨著露營等戶外運動的興起，汽車的外放電功能變得愈發(fā)重要，市場需求也在穩(wěn)步增長。這一功能能夠在戶外為各種電器設備供電，極大地提升了戶外活動的便利性和品質，讓消費者在親近自然的同時，也能享受到現(xiàn)代生活的便利，因此受到了消費者的廣泛青睞。

　　02駕駛輔助

　　對駕駛輔助系統(tǒng)的需求也在不斷上升，消費者越來越期待汽車能夠提供更智能、更安全的駕駛體驗。特別是自適應巡航控制，不僅提高了駕駛的安全性，也減輕了駕駛的疲勞感，成為現(xiàn)代汽車不可或缺的一部分。

　　03娛樂功能

　　在娛樂方面，消費者的需求已經(jīng)超越了基礎的視聽享受。如今，汽車不僅是交通工具，更是移動的娛樂中心。消費者期待車內的娛樂系統(tǒng)能夠提供豐富多樣的功能，以滿足他們在行車途中的多樣化休閑需求，讓旅途不再單調。

　　04安全裝置

　　在安全裝置方面，消費者的需求呈現(xiàn)出一種特殊態(tài)勢。盡管大部分安全裝置的關注度相對較低，但自動緊急剎車系統(tǒng)卻是一個顯著的例外。這一功能能夠在關鍵時刻自動觸發(fā)制動，有效降低碰撞事故的風險，因此成為了消費者在安全配置方面需求相對較高的一項功能，為行車安全提供了重要保障。

　　03｜消費者體驗需求與實際開發(fā)的差異

　　總體而言，中國消費者對軟件定義汽車（SDV）的需求正朝著智能化、舒適化和安全化的方向發(fā)展，這已成為汽車市場發(fā)展的關鍵趨勢。汽車制造商必須敏銳捕捉并緊跟這些趨勢，以滿足消費者日益增長的期望。

　　然而，從現(xiàn)實市場情況來看，供需之間的不平衡現(xiàn)象仍較為突出。例如，自動緊急剎車系統(tǒng)和副駕娛樂屏等功能在消費者中的需求熱度持續(xù)攀升，但市場上實際搭載這些功能的車型卻相對較少，難以滿足消費者的需求。相反，下車輔助、盲區(qū)影像、負離子發(fā)生器、行人識別等功能，盡管在市場上的搭載率較高，但消費者對其實際需求卻并不強烈，這反映出市場供應與消費者需求之間存在一定的脫節(jié)。

　　這種供需不平衡的現(xiàn)狀凸顯了汽車制造商在產品規(guī)劃和功能配置上面臨的挑戰(zhàn)。未來，制造商需要更加精準地把握消費者需求，優(yōu)化產品功能布局，以實現(xiàn)供需的更好匹配，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。

　　下期預告

　　在軟件定義汽車（SDV）的浪潮中，中國消費者的需求和偏好正成為推動行業(yè)發(fā)展的關鍵力量。從對智能化、舒適化和安全化的追求，到對特定功能的明確需求，消費者的期望正在塑造SDV的未來。然而，當前市場上的供需不平衡現(xiàn)象也提醒我們，汽車制造商需要更加精準地把握消費者需求，優(yōu)化產品功能布局，以實現(xiàn)供需的更好匹配。

　　文章完整版本屆時會另行發(fā)布，在完整版本中我們會以更詳細的數(shù)據(jù)為大家?guī)砀郃Beam深耕行業(yè)收獲的知識與經(jīng)驗。

　　在下一篇文章中，我們將深入探討消費者主導的SDV產品開發(fā)、SDV開發(fā)模型的變化及隨著新玩家涌入導致的汽車生態(tài)系統(tǒng)的變化，敬請期待！