近幾年，得益于低生產(chǎn)成本和泰國(guó)作為東盟出口樞紐的優(yōu)勢(shì)地位，中國(guó)家電品牌紛紛瞄準(zhǔn)泰國(guó)市場(chǎng)。而泰國(guó)作為人口6.7億的新興消費(fèi)市場(chǎng)，白電需求非常廣闊，包括海爾在內(nèi)的多家中國(guó)品牌，均在積極開(kāi)疆拓土。

　　據(jù)GfK最新數(shù)據(jù)，2025年1—5月，泰國(guó)白電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，整體下降8.3%。然而海爾白電卻表現(xiàn)突出，逆勢(shì)增長(zhǎng)26%，跑贏了行業(yè)及對(duì)手，創(chuàng)最快增速。在細(xì)分品類上同樣表現(xiàn)亮眼，冰箱行業(yè)下滑4.2%，海爾冰箱以40%增幅實(shí)現(xiàn)第一增速；洗衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)5.8%，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)72%高增；家空行業(yè)顯著下滑21.1%，海爾空調(diào)份額穩(wěn)中向好，跑贏行業(yè)。

　　市場(chǎng)不會(huì)一直增長(zhǎng)，但品牌卻能保持增長(zhǎng)。早在2002年，海爾出海東南亞的第一站就選在了泰國(guó)，2007年，海爾收購(gòu)了三洋泰國(guó)白電，在日韓品牌割據(jù)的泰國(guó)市場(chǎng)撕開(kāi)了發(fā)展的口子。多年深耕至今，海爾智家的逆增，離不開(kāi)其在本土化創(chuàng)新、高端化破局以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面的整體優(yōu)勢(shì)。

　　更滿足泰國(guó)用戶的本土化創(chuàng)新，成功搶占市場(chǎng)。針對(duì)泰國(guó)人無(wú)冰不歡的習(xí)慣，海爾泰國(guó)工廠最新生產(chǎn)的520升T門冰水大冰箱，其搭載的Smart Ice智慧制冰功能，不僅可以預(yù)約制冰，還有缺水提醒和靜眠模式。今年4月初，該款冰箱在泰國(guó)工廠實(shí)現(xiàn)首臺(tái)下線，也是海爾冰箱泰國(guó)工廠第1200萬(wàn)臺(tái)冰箱下線。針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舾⒅乜照{(diào)健康、智能、節(jié)能等新趨勢(shì)，海爾空調(diào)在快速制冷、節(jié)能省電、自清潔等技術(shù)基礎(chǔ)上，優(yōu)化了安裝便捷性與耐用性，并建立48小時(shí)極速安裝網(wǎng)絡(luò)提升服務(wù)效率，大大提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　積極布局高端化，多形式交互融入本土文化。7月3日，海爾智家在曼谷潮流地標(biāo)EMSPHERE商場(chǎng)對(duì)外發(fā)布L+、中子及X系列三款高端洗衣機(jī)新品，針對(duì)性解決大件及高端面料洗護(hù)、家電家居融合、異味及節(jié)能難題。此舉意味著以日韓品牌為主導(dǎo)的高端洗衣機(jī)市場(chǎng)正在被打破。此外，海爾通過(guò)在當(dāng)?shù)嘏e辦多次國(guó)際馬拉松公開(kāi)賽，開(kāi)展全國(guó)青年羽毛球錦標(biāo)賽等，進(jìn)一步與泰國(guó)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

　　積極布局本土供應(yīng)鏈，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)。海爾春武里空調(diào)工業(yè)園今年5月首臺(tái)空調(diào)試產(chǎn)成功，其規(guī)劃600萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能，覆蓋窗機(jī)、分體空調(diào)、房車空調(diào)、移動(dòng)式空調(diào)、除濕機(jī)等全系列產(chǎn)品，輻射東南亞、北美、歐洲、日韓等全球市場(chǎng)。這不僅是海爾在海外最大的空調(diào)制造基地，也是東南亞首個(gè)5G全連接工廠，智能化、效率與供應(yīng)鏈保障都大幅提升。

　　隨著中國(guó)品牌在東南亞的影響力持續(xù)升級(jí)，日韓品牌霸權(quán)時(shí)代終將成為歷史。未來(lái)，依托不斷深化的本土需求挖掘、高端優(yōu)質(zhì)的品牌形象、更加成熟的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，海爾泰國(guó)還將有更廣闊的增長(zhǎng)空間及潛力。