上市不到一個月，iPhone 15系列全球平均發(fā)貨時間已降至15天，新機需求持續(xù)走弱，在中國銷售遇冷。近日，據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15在中國市場的首發(fā)銷量相較于2022年下降了4.5%，且第三方渠道報價顯示，iPhone 15和iPhone 15 Plus的價格低于官網(wǎng)價，跌破首發(fā)價。

這個結(jié)果并不令人意外，當(dāng)前，蘋果正遭受來自內(nèi)外的兩股壓力。一方面，蘋果近年來創(chuàng)新乏力，發(fā)布的新機無不是對局部進行改進與完善，如外觀設(shè)計、尺寸、攝像等，相關(guān)技術(shù)反而在“追趕”安卓手機，以iPhone 15系列為例，iPhone 15Pro及ProMax的影像升級、Type-C接口都是安卓陣營“玩剩下的”。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根本，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，蘋果失去更多市場只是時間問題。

另一方面，蘋果面臨著華為旗艦手機回歸的壓力，相關(guān)投資公司的分析師預(yù)測，此次華為回歸或?qū)⑹筰Phone出貨量減少1000萬部。目前華為Mate60系列手機銷量不斷攀升，今年的目標(biāo)銷量已經(jīng)調(diào)至4000萬臺，同時有消息表示，華為將2024年的智能手機出貨量目標(biāo)定為6000萬臺至7000萬臺，相比2022年的3000萬臺增長了兩倍多。同時，蘋果在中國市場上正遭遇榮耀、小米、OPPO等本土手機廠商的“圍攻”。近年來，國內(nèi)安卓廠商堅持高端化發(fā)展戰(zhàn)略，打造“直板+折疊屏”的雙旗艦戰(zhàn)略，產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升，加之在影像、快充等方面的用戶體驗優(yōu)勢，蘋果在中國高端手機市場的發(fā)展空間愈發(fā)縮小。

值得一提的是，除中國市場外，iPhone 15在美國市場的銷售情況同樣不容樂觀。根據(jù)第三輪專項年度調(diào)查，由于很多美國蘋果客戶繼續(xù)使用舊款手機而不升級至新款iPhone 15，明年iPhone的銷量或?qū)⑼磺啊Ｈ欢词筰Phone銷量下滑，其收入仍有望增加，因為消費者更青睞起售價1199美元的旗艦機型Pro Max。